不可复制的旅游吸引

3.1.2　都市氛围：不可复制的旅游吸引

旅游吸引不一定是物化的，它可以是非物化的氛围。比如苏州的江南风情、上海的小资情调、北京的首都风范、深圳的现代气息与开放特色，虽然不可名状、难以把握，却实实在在地构成了对游客的强烈吸引。所以都市氛围的存在是都市旅游中唯一独特而无可替代、无法被复制的吸引，也可说都市旅游概念比之城市旅游特别强调了这种非物化的氛围性旅游吸引。在《解读上海都市型旅游》一书中，这样写道：“作为国际旅游中心，最吸引旅游者的吸引物是什么？当然要有与这个国际大都市相匹配的都市景观、都市商业、一流的旅游设施、现代化的游艺。但是，它绝不是单一的割裂的景观、设施，而是所有这一切汇合的总和，形成一种现代化的国际大都市的氛围，包括日新月异的城市面貌，领导潮流的商店和商品、高标准设施设备等具象的‘物’，也包括与国际接轨的理念、一流的服务模式、快节奏的生活方式等抽象的感受。它们整个地形成一个风味，体现了一种文化，足以代表一种时尚，被看作是一种时髦。假如说，一种流行的服饰，一种新款的商品，在市场经济高度发展的今天，在一个地方出现了，会很快在其他地区，甚至边远地区仿行。唯独这种环境、风味的时尚或时髦，是无法被复制的，人们只有实实在在地身临其境，才能感受到这种氛围和时尚，这也就成为一种无法替代的、最具魅力的旅游吸引物。”^[1]

要说一种人文景点被复制，一个节庆活动在异地重组在今天确实不是一件难事，难的是一种综合氛围。在这当中，特别是那些被大师创造的艺术感染和轰动，那些珍品、极品带来的华贵或幽古的气息，华灯与烟花灿烂在整个都市的夜空，只能亲临，无法复制。重大节庆，时尚展演，众多“星光”汇聚。上海的旅游节、国际时装文化节、艺术节、电影节、电视节、音乐节、颁奖晚会、时尚盛宴、大型演出、明星个人演唱会、经典巡演、“大师杯”网球公开赛、F1赛车上海巡回赛等精彩活动既是上海旅游的新亮点，同时也汇聚成为一种不可复制的独特都市氛围。

上海，这个在我国最先启动都市旅游的国际大都市，如今，它的活力和魅力令久居沪上的市民刮目相看，也使来自海内外的旅游者赞叹有加。

都市旅游以时尚展演、大型活动作为吸引物，从根本上超越了对固定景观、建筑观光型旅游带来的审美疲劳问题。人们来到大都市，就希望感受这样一种在其他城市甚至相当一级的省会或大城市都难以复制或无法替代的国际化旅游大都市的绚烂、经典和豪华。

环球嘉年华，与迪斯尼、环球影城并列的世界三大顶级娱乐品牌，2003年夏首先登陆上海，其轰动效应创造出上海时尚展演旅游的一次高潮，成为都市旅游新气象的一个标志。每年举办的上海旅游节、上海国际艺术节等重大节庆活动为旅游旺季推波助澜，2003年上海旅游节正值“十一”黄金周，继续发挥传统品牌优势，更将时尚、精彩、新奇与旅游活动相链接。除了固有的花车巡游、旅游形象大使评选、玫瑰婚典等保留项目外，还新增了“都市森林狂欢节”、“金秋中外汽车秀”、“上海弄堂风情游”、“新天地啤酒节”等好玩又时尚的活动。此外，特别推荐游、都市风情游、近郊闲趣游、亲子游、古镇游和水上游等六大旅游产品为广大来沪的游客提供了全新的旅游理念。作为旅游节重头戏的上海国际音乐烟花节真正是一票难求。旅游节余温未消，中国上海第五届国际艺术节已经走到前台，来自世界五大洲26个国家的52台优秀剧（节）目尽显风姿，总演出场次达到165场，吸引了40万观众走进申城各大剧院，参加艺术节展览展示和群众文化活动的人次则以百万计。爱尔兰舞蹈团、德国莱因国家交响乐团、德国国际交响乐团、卢森堡爱乐乐团、荷兰皇家飞利浦交响管乐团、俄罗斯莫依谢耶夫国立模范民间舞蹈团等名团参加演出；指挥大师艾森巴赫，大提琴大师麦斯基，钢琴大师弗拉基米尔·克莱涅夫、乌列·博拉斯，著名小提琴家盛中华等登台献艺。还有世界舞蹈瑰宝《大河之舞》、加拿大多媒体话剧《震颤》、阿根廷新型音乐舞剧《探戈女郎》、美国现代派话剧《椅子》、被称为西方歌剧永恒典范的《卡门》、中国舞剧《霸王别姬》等诸多亮点，让市民与游客共享艺术的“饕餮”大餐，领略国际一流的宏大场面。世界流行乐坛的天后级歌手玛利亚·凯莉于艺术节闭幕期间来到上海，举办她在中国首场个人演唱会。这之后，“不走寻常路——美特斯邦威周杰伦上海演唱会”在8万人体育馆举行，座无虚席，全场爆满。艺术节，节中有节，国际魔术节、俄罗斯文化周、亚洲音乐节等轮番推出。大师轮番登台，精湛的艺术摄人心魄，令人陶醉。

除舞台演出外，涉及多个艺术门类的国内外15项展览，吸引着海内外的艺术爱好者。自《清明上河图》之后，上海博物馆国宝《淳化阁帖》最善本展，历时一个多月，观众达15万人次。“古埃及国宝展”展出埃及国家级文物143件，那些珍品、极品带来的华贵或幽古的气息，丰富了市民和游客的精神生活。创下了开罗博物馆在国外展出数量之最。而随着这批古埃及稀世珍品到沪，埃及热也在上海及周边地区掀起，外地游客纷至沓来，展出期间的日均参观人数过万，总计参观人数超过30万。印尼当代艺术展是印尼与我国40年来首次正式的官方文化交流。艺博会以360多个大型展位的规模再次创下亚洲同类活动之最，参观人数超过4万，成交额2 000万元，均创下新纪录。

那个金秋还有2003’Channel Young莱卡风尚颁奖大典，国际时尚大师Colin McDoweⅡ亲临。金秋十月，上海国际会议中心，晚六点半，灯火辉煌、地毯鲜红，一时间全世界注目于这条星光大道，明星璀璨令人目不暇接。在引领时尚的青年人的欢呼声中，都市迷醉于这个颁奖大典。仅仅90分钟却汇聚了来自世界各地的100多位明星、400多家媒体采访团。上海，也只有上海有如此的魅力和如此豪贵的场景。还有那不能令人忘怀的开放在都市夜空的音乐烟花，APEC会议期间的浦江两岸，连续五届的国际音乐烟花节，浦东世纪公园、大宁灵石公园、黄兴绿地，那一个个花团锦簇、五光十色、灿烂辉煌弥漫在盛装的都市夜空，把整个上海装扮成犹如天上街市。这时，我们脱口而出：都市旅游，只能亲临，无可替代、无法复述国际大都市那精湛高雅的气质、绚烂华彩的品位。

都市旅游每年、每季都有新奇、流行和时尚，它是常游常新的。2004年的“五一”长假，据沪杭、沪宁、沪嘉高速公路（上海段）出入客流统计，“五一”期间入口客车23.5万辆，比去年同期增长201％。这从一个侧面展示了苏浙游客游览上海的新方式。苏浙地区到上海旅游的游客占全国来沪游客的比例常年保持在40％—48％，上海以其越来越时尚、多彩的城市风貌成为苏浙居民短途旅游的首选地。外滩、东方明珠、南京路、淮海路和金茂大厦等景点因已为多数人所熟知而不再是主要目的地。新天地喝咖啡，去新品发布会看时装发布，去上海滑雪场室内滑雪等时尚“游”点，成为新的旅游吸引物。异曲同工，来自山东济南的报道说，上海利用科技馆、大剧院、新天地等大批新兴景点，推出科普游、市内购物游、假日楼市展示游、都市工业游、美食游、概貌景观游等体现都市风情的旅游线路，受到了游客的追捧。当地市民认为最典型的都市风情当数上海。一位“五一”来上海的张先生说，自然风光和名胜古迹已看腻了，来上海领略一下大都市风情，还了数年来的夙愿。

曾任国家旅游局规划发展与财务司司长的魏小安在谈到用另一种眼光看城市旅游时说：“在旅游工作者的眼光里，任何东西都可以成为旅游资源，只要它对旅游者构成吸引力，能够吸引旅游者前来，能够在这里消费，形成城市发展的一个推动力，这就是旅游资源。这种旅游资源的广延性，使城市的旅游中心这种功能，在发展的过程中会越来越强化。”另有学者在论及都市旅游的类型时，列出7种类型，其中有“领先魅力型”。其特点是城市在时尚潮流、信息、科技等领域中的领先地位使都市成为旅游者了解最新信息、感受最新潮流、领略最新科技或从事科技、信息交流的地方。这类都市经济发展非常迅速，都市面貌日新月异，代表着最先进、最时尚的都市个性和魅力，如香港、上海。

现代社会，人们需要提高个人的文化素质和生活的文化含量，为满足人们文化、娱乐、休闲需要的旅游消费已经成为世界消费的热点，而且这种消费的威力已经发展到了足以影响世界产业结构排序的程度。现代人通过走进都市时尚旅游或游憩来充分满足文化消费的需求。

重大节庆带来的都市氛围成为旅游吸引和一种不可复制的旅游资源，这是都市旅游研究中的一个新课题。它突破了人们对传统旅游资源的看法，拓展了旅游吸引概念的外延。