未来年“旅游+互联网”将创造“个万亿红利”

一个人的价值体现，是在法律和道德约束范畴内，实现我想干什么，就能干什么的相对自由，而不是受制于人，需要你干什么，你才能干什么。

一个产业的价值体现，是在市场需求的驱动下，掌握产业要如何发展，就该如何发展的主动权，而不是作为辅助，需要产业如何发展，才能如何发展。

受制于人，缺少幸福感；被动作为，难得自信心。

2015年，“互联网+”和“旅游+”的思维，不仅深度影响着国家宏观战略决策，也深刻地颠覆着传统的思维模式。互联网的核心精神是开放与共享，而旅游的本质是人类流动式的差异化体验与分享。可以说，没有开放，就没有互联网；没有开放，就没有旅游业。互联网加速了旅游的开放进度，拓展了旅游的开放程度，拓宽了旅游的开放广度。旅游的开放与兴盛，也在延伸着互联网的新业态空间，完善着互联网的新生态体系。

俄国数学家安德雷·马尔科夫在《论社会主义现实主义艺术概括的形式》一文中，提出“开放体系”的理论观点认为，“任何一个进步的体系，也都是开放的，不然就会丧失其发展的可能性，因而也就会丧失其进步性的特点”。

任何一个时代，都会产生推动社会经济发展的主导力量，这是社会发展的阶段性产物，也是市场需求与时俱进、优胜劣汰的必然选择。

当世界经济增速整体放缓，传统产业链各环节受制于需求萎缩而处境艰难或趋于艰难，中国经济也同步迈向新常态时，我们欣喜地看到，互联网、旅游等产业，正以蓬勃的超常态发展态势，成为促进社会变革、模式转型、改变人类生活方式的主导力量。

9月19日至20日，国家旅游局在江苏省常州市召开2015中国“旅游+互联网”大会，是中国旅游又一次以主导者姿态奏响集结号，全面迈向全产业、全要素、大整合发展时代的转折标志。

“旅游+互联网”的发展理念，将更加高效地推动互联网的开放属性与旅游产业的开放属性的叠加效应，为旅游产业的发展赢得更多的拓展空间与战略地位，同时，也会极大地提升旅游消费者的福祉与红利。

从2015年8月18日在全国乡村旅游提升与旅游扶贫推进会议上印发国家旅游局局长李金早署名文章《开明开放开拓迎接中国“旅游+”新时代》，“旅游+”的概念被业界广泛讨论，成为继国务院总理李克强在2015年“两会”政府工作报告中提出“互联网+”行动计划之后最热门的“+”话题。

“旅游+”背景下的“旅游无边界论”，为业界提供了更广阔的思维和产业延伸空间，更为当下新生代旅游创业者，以及以旅游为主导产业的区域发展定位，夯实了理论基础，注入了事业自信。

依照中国旅游转型发展的脉络和“旅游+”理念诞生的时代背景与逻辑，我们可以清晰地看到，2015中国“旅游+互联网”大会，是对以“互联网+”与“旅游+”双加驱动，推动互联网产业与旅游产业快速、深度融合的再度升华、高度强调与全面部署；是对以“开明融合的理念、开放合作的思路、开拓创新的方法”，积极拥抱“旅游+”时代，开创中国旅游美好未来的高效落地与殷切期盼。

作为“旅游+”的倡导者——国家旅游局局长李金早以《相融相盛健康同行——大力促进旅游+互联网又好又快发展》为主题发表演讲。在讲话中，经济学博士李金早一如既往发挥其以数据逻辑推导观点结论的严谨性和务实性，指出“旅游+互联网”将给中国经济发展带来的三大“新动能”与“新红利”——一、“旅游+互联网”是全球两个最大消费群体领域的融合，我国旅游业互联网软硬件设施建设未来5年将创造1万亿元的需求红利。

二、“旅游+互联网”是全球两大最具成长性消费市场的叠加，我国在线旅游交易未来5年将创造1万亿元的市场红利。

三、“旅游+互联网”是全球两大最具开放性和包容性经济形态的融汇，未来5年所催生的一大批新技术、新产品、新业态和新模式，将创造1万亿元的增值红利。

李金早强调，要解决好、消化好、分享好未来5年中国“旅游+互联网”的“3个1万亿红利”，国家旅游局将在全面构建开放包容的“旅游+互联网”发展环境，持续提升“旅游+互联网”创新能力，积极开展“旅游+互联网”创新试点示范，支持引导“旅游+互联网”新经济形态发展等四个方面进行重点推进和突破。这也是“旅游+互联网”带给中国经济发展的新变革。

与此同时，李金早也强调，不管世界如何变化，时空如何变迁，技术如何进步，旅游业的三大本质没有变，作为服务经济的特性没有变，作为实体经济的特征没有变，作为体验经济的内涵没有变。旅游和互联网融合必须始终坚持“以游客为本、服务游客”的方向与准则。

作为一次贯彻落实国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》和《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》的重要会议，“旅游+互联网”大会是一次全产业、全要素、组团化大整合。这一点，从受邀参会的机构与企业可以得到力证。

政府机构——国家旅游局、中国互联网发展基金会、国家信息中心，及各省、自治区、直辖市旅游委（局），新疆生产建设兵团旅游局主要领导出席；电信运营商机构——中国电信、中国移动、中国联通三大运营商负责人参会；互联网企业——阿里巴巴、腾讯控股、百度集团、视觉中国等主要负责人参会；投资商——中青旅控股股份有限公司、华天实业控股集团等实力企业参会；在线旅游企业——携程网、途牛旅游网、同程旅游网、去哪儿网、驴妈妈、马上游等企业代表参会；旅游景区——常州中华恐龙园、黄山风景区等景区代表参会，参会代表均做主题演讲、经验分享发言。

如果说李金早“旅游+”一文还只是理论、理念层面的倡导，那么，“旅游+互联网”大会则是具体举措、成果的落地。国家旅游局授予常州市为中国“旅游+互联网”创新示范城市，与中国电信、中国移动、中国联通三大电信运营商和阿里巴巴、腾讯、百度三大互联网企业分别签订了战略合作协议，发布了《“旅游+互联网”行动计划》，会议形成了《促进“旅游+互联网”融合发展常州共识》，举办中国“互联网+旅游目的地”联盟成立大会、“旅游拥抱互联网”论坛等多项活动。

“旅游+互联网”大会还正式启动12301国家智慧旅游公共服务平台。该平台是国家旅游局首次采取“PPP”建设运营的大型旅游公共服务示范项目，具备旅游公共信息发布与资讯、旅游产业运行监管、全国景区门票预约与客流预警、多语种旅游形象推广、国家旅游大数据集成等5大战略功能，建成后将极大提升中国公共旅游服务水平，推动中国旅游业真正进入大数据时代。

改革开放之初，邓小平高瞻远瞩地提出，“旅游这个行业，要变成综合性的行业”。虽然在三十多年的发展进程中，旅游产业在一定程度上充当了中国改革开放的“排头兵”，但是一直以来，其地位远为上升为推动中国经济社会发展的主导力量，中国旅游业的发展也处于被动局面，缺少“舍我其谁”主动作为的霸气与野心。

改革开放需要积累外汇收入、引进外资，于是旅游成为必要手段；凋敝的乡村需要转型，于是导入了旅游；农业需要提高附加值，于是有了农业旅游；资源枯竭型城市需要转型，因此选择了旅游突围；传统工业需要多业态集约化发展，于是产生了工业旅游；互联网企业需要线下产品支撑，于是诞生了在线旅游企业；房地产企业需要寻求新的盈利空间，于是万达、中坤等大举投资旅游产业；银行需要拓展新业务链，于是成立了旅游事业部……

这些年来，中国旅游产业的综合性外延，更多的是外部力量在驱动，而不是旅游产业内生动力的主动作为，是“+旅游”的概念，而不是“旅游+”的概念。也就是说，在过去是“我需要旅游，所以发展旅游”，而不是“旅游需要怎么发展，所以就怎么发展”。不管是宏观战略层面，还是市场需求层面，旅游都是个“备胎”——“上帝说要有光，就有了光。”

即便是在2015年以前，对中国旅游带来深刻变革的在线旅游企业，尚处于中国旅游业态的主流圈之外，更多地被认为是互联网企业，而不是旅游企业，传统旅游业与新型的在线旅游业存在着微妙的隔阂和疏离。在很多官方或民间的重大旅游活动及会议中，鲜见有在线旅游企业的身影。作为一个已经发展了十多年的新型业态，在线旅游企业也构建起自己的生态圈，各自玩各自的。

如果说以2009年国务院颁布《关于加快旅游业发展的意见》中明确提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”为标志，中国旅游获得了战略“高位”，那么以2015全国旅游工作会议制定中国旅游未来发展的“515战略”为标志，则意味着中国旅游从被动发展全面转向勇担当、积极作为的主攻阶段。

从提出“文明、有序、安全、便利、富民强国”五大目标，推进厕所革命、产业促进、创新业态、旅游外交、信息武装等“旅游十大行动”，做好旅游公共服务提升、创新旅游投融资举措、培育旅游消费新热点等“52项举措”，到开展厕所革命、促进旅游联席会议常态化、文明旅游、乡村旅游、旅游扶贫、旅游援疆（旅游援藏会议即将召开）、人才培训、旅游+互联网等专项会议，我们欣喜地看到，中国旅游正以主人翁的姿态，高调地宣布并践行着“我想干什么，就要干什么，一定要干成什么”的勇气、抉择与行动。

2016年，中国政府和世界旅游组织将在中国共同主办首届世界旅游发展大会，这也预示着，中国旅游将以世界旅游引领者的姿态，对世界旅游的融合发展，探索更多的经验，做出更多的贡献。