【摘要】：但是，全市以观光为基本旅游产品形态，产业配套和纵深性发展不足，亟需从初级产业形态向服务品质优化、产业要素完善、产业链完整、质量效益并重的高级形态升级转型。所以，兰州市旅游产业与文化、科技等领域的融合发展是产业升级转型的基本方向和策动力。
不断推动旅游产业转型升级_中国西北游 出发在兰州
二、不断推动旅游产业转型升级
当前，兰州市旅游市场呈现出三个突出特征：一是市场需求差异化明显。市场“碎化”为各类高端、中端、低端需求的小众，初级形态的静态观光型产品无法满足游客需求；二是古、拙、朴、真等文化性元素和特色备受青睐，民俗节庆、民间文艺、民族风情等地域民俗文化极具诱惑力，游客对文化资源的原真性、历史文化价值寻访、体验的要求日益突出；三是出游动机凸显“闲、慢、趣、境、访、居、学”等体验和休闲的特征。但是，全市以观光为基本旅游产品形态，产业配套和纵深性发展不足，亟需从初级产业形态向服务品质优化、产业要素完善、产业链完整、质量效益并重的高级形态升级转型。同时，学界和业界都已形成共识：旅游与文化具有天然的耦合性，文化是旅游的灵魂，只有将文化内涵贯穿到行、游、住、食、购、娱等各旅游要素和环节，实现旅游要素外在吸引力和文化内涵统一，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，才能使旅游更具吸引力。旅游是文化的载体，是挖掘文化、保护文化、传播文化、优化文化、丰富和创新文化的途径，是文化传承、教化功能与休闲、娱乐功能的价值体现，同时为文化产业的快速发展提供创意源泉、市场空间、资金支持和交流平台，推动了文化产业实现高科技化、尖端创意和精品化。所以，兰州市旅游产业与文化、科技等领域的融合发展是产业升级转型的基本方向和策动力。
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