热点聚合型应用最广的典型代表在国外是 Tw itter，在国内是微博。Tw itter允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机用户或个性化网站群。所有的Tw itter消息都被限制在140个字符之内。这种及时发布信息的方式使得用户能获得较好的体验，能够在第一时间发送或接受重要的信息。目前，拥有Tw itter账户的博物馆超过1000家，这些机构吸引了数百万来自全球各地的“粉丝”，每天都会有成千上万的用户就博物馆和各类展览的相关话题进行即时的交流和讨论。在国内，各大博物馆热衷于微博，目前经统计在新浪微博上有超过300个经过认证的博物馆官方账号。[35]
国外博物馆针对Tw itter或微博的特点组织和开展了多种类型的活动。英国泰特美术馆在2009年就运用Tw itter举办了“与艺术家David Hockney对话”的活动，实现观众与艺术家的零距离交流，以加强观众对 David Hockney作品的深入理解。[36]布鲁克林博物馆（The Brooklyn Museum）在2009年对馆藏的四个木乃伊进行CT扫描，期间就利用Tw itter向公众进行实时跟踪报道。[37]2009年在伦敦奥运会举行期间，美国旧金山当代艺术博物馆以及大都会艺术博物馆等机构联合在 Tw itter上发起由公众担任评委的“博物馆奥林匹克”竞赛活动[38]。各大博物馆纷纷从各自的馆藏中挑选出与运动相关的藏品图像，从肌肉结实的宗教雕塑到拳王默罕默德·阿里的肖像画，所有符合奥运主题的艺术品图片都被发上了微博。观众从作品表现的动感、力量、准确等运动元素出发，为其投票打分。此外，国际博协在2011年国际博物馆日发起的以“博物馆和记忆”为主题的活动也使用了Twitter。[39]参与者使用“＃博物馆记忆（＃M usMem）”作为话题标签，发布他们关于某个博物馆最为深刻的记忆内容。据统计，此活动在世界上的12个国家成为热门话题，使用话题标签“＃博物馆记忆”的推文超过了3000条。由于活动获得了空前的成功，组织方于2013年和2014年又连续举办了两次。[40]
国内众多博物馆也充分利用微博开放平台组织许多活动，受到了广大公众的喜爱。以国家博物馆为例，其在新浪微博和腾讯微博上的粉丝已突破300万人。国家博物馆举办过微博文化论坛，曾就“文艺复兴：名家名作展”“道法自然：大都会艺术精品展”等展览邀请中央美术学院李建群教授、北京大学中文系教授张颐武等颇具影响力的学者与名人到博物馆参观、演讲，并发布微博，与公众进行互动。同时，国家博物馆也通过微博展示与国外博物馆的交流情况。2011年8月1日至5日，国家博物馆与英国维多利亚和艾尔伯特博物馆（V&A博物馆）以新浪微博为平台，联合举办了名为“国博· V&A联展”的中西方古代馆藏饰品微博展示活动，受到了广大网友的普遍关注，被誉为微博时代的“新展览”[41]。图11‐4显示的是两个博物馆的藏品比较展示情况。
图11‐4 国家博物馆微博的“国博·V&A联展”（2014‐11‐03访问）
此外，于2012年“国际博物馆日”之际，国家博物馆联合首都博物馆、湖南省博物馆、山西博物院、湖北省博物馆四家博物馆在微博上开展“博物馆联萌”活动，主要是在微博上邀请网友为博物馆的文物设计对白、旁白。活动从“国际博物馆日”持续至“文化遗产日”，为期近一个月，国家博物馆官网还为活动特别制作了“博物馆联萌”专题网页，在官网上进行展示。[42]当专题网页的内容被反馈到微博中时，引发了新的关注热潮。图11‐5显示的是微博粉丝为国家博物馆藏品“陶鹰鼎”设计的旁白。
广东省博物馆则充分利用微博配合组织一些寒假的专题活动，如2014年寒假所举办的“重返十三行”“文物医生养成记”和“外销瓷中的混血儿”等活动，通过微博介绍活动的内容和进展情况，不仅激发了微博“粉丝”的参与热情，也扩大了活动的影响面。中国茶叶博物馆则开通了中国茶叶博物馆茶友会微博，旨在搭建一个茶主题服务平台，组织茶学者、茶友、茶商以及跨行业用户共同关注、参与并实现深度合作，大力弘扬茶文化、普及茶知识、分享茶生活、交流茶体验、推动茶产业发展。[43]中国茶叶博物馆将微博、官方网站（茶语网）、移动端APP与线下讲座、雅集、科普、培训、寻访等活动相呼应。
图11‐5 微博“粉丝”为国家博物馆藏品“陶鹰鼎”设计的旁白（2014‐11‐03访问）
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