文化产品创新促进数字文化产业大发展

第四节　文化产品创新促进数字文化产业大发展

文化产业在发达国家经济中的地位越来越重要，已成为世界经济中的支柱产业之一，特别是当前涌现的网络信息服务业等新兴业态，成为世界经济新的发展动力。从西方国家发展文化产业的成绩与经验来看，以网络信息服务业为代表的新兴业态是现代经济中增长最快、最有前途的朝阳产业，符合当前低碳、环保、可持续发展、产值高、容纳劳动人口多的世界经济发展趋势。数字文化产业，是文化产业和文化发展的趋势。作为正处于经济转型的南海来说，通过发展新兴文化产业，推动经济朝绿色、环保和可持续的方向发展，是实现产业升级，推动南海经济再上一层楼的关键。

一、文化产业的未来在于数字化

随着移动互联网和信息技术的快速发展，传统文化的创造、传播、消费方式也在逐渐发生改变。落实文化引领战略，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，要让文化产业搭上数字信息化这班快车才能行得更远，走得更顺。

从发达国家文化发展和我国文化体制改革经验来看，文化与相关产业的边界正在打破，与旅游、体育、通信、制造业等融合形成规模化发展格局。国内一些提供内容的互联网文化企业已经开始研制自己的手机、电子阅读器等硬件产品，有的企业还开始兴建自己的通信传输网络，融合为文化产业开启了更广阔的发展空间。

内容是文化产业的火车头，其发展能带动整个产业链，而“技术＋内容”极大地激发了产业活力，每一次新技术的出现催生的产业融合都能够带来一场革命性的产业巨变。面对数字化的浪潮，南海如何走传统制造业，实现文化产业的大发展、大繁荣？这是南海决策层不得不面对的问题。

在数字化的时代中，传统的文化产品、渠道、方式已经很难适应时代的要求，新思路不断涌现才能让文化产业有更强的活力，因此，文化产业与新媒体、新技术结合已成为必然趋势。数字出版、数字音乐、数字娱乐将成为快速发展的新文化形态。不断拓展文化产业发展空间，对于推进文化引领，实现南海制造业的升级换代，满足群众日益增长的文化生活需要，实现文化发展繁荣，加快发展新文化形态，建设文化高地，扩大文化产业的影响力，尤为关键。

2年多来，文化“大旗”引领的产业、城市、环境和社会“四匹骏马”前行的试验模式正逐步在南海走上正轨。南海掀起文化建设热潮，文化改革探索和产业数字化取得了初步成效。文化产业被确立为南海战略性新兴产业，2010年全区引进和开发文化产业项目30多个，包括南海数字创新产业基地、国家文化产业示范基地——中凯文化传媒、国家动画产业基地——达力影视等，擎起了产业数字化的大旗，推进了南海信息化的进程，为南海文化产业的发展打下了坚实基础。

二、数字化激发文化产业的生产力与创造力

在文化引领的政策引导下，南海的数字文化产业正在迅速发展，形成集网络游戏产品研发、新媒体影视制作、人才培养、产品运营、产品展示、产品出口、电子竞技等于一体的新兴产业链，而且效益越来越可观，对国民经济的推动作用也越来越明显。

南海紧抓世界文化产业的发展方向，敏锐地发现电信业、因特网、传媒业、娱乐业相互融合而形成“TIME”生态正在成形，且看到了这种产业融合在现代产业中的积极作用，以及这种新的文化产业发展趋势为世界各国提供新的经济活力和创造财富的契机，孕育新的经济发展模式，推动文化经济的发展等推动作用。南海紧抓这种“TIME”新业态，在持续的政策刺激和引导下，这种新业态产生了显著的经济效益，发展了以信息服务业、广播影视娱乐业为龙头的产业群，打造了数字影视传媒娱乐业，打造融电信、手机、内容为一体的信息服务和影视娱乐业，逐步实现文化强区等目标。

在一系列的亮丽的数字与事例面前，我们不得不感叹南海人的务实、精明与强干。南海把文化引领思想努力落到实处，以项目和数字产业基础建设为龙头，努力实现南海数字文化产业化，如加快数字产业基地建设，推进中凯文化商务港的建设，将其打造成综合性文化企业总部基地和广东金融高新区的地标性建筑之一；依托佛山瀚天科技城和南海39°空间艺术创意社区、鸿晖·都市产业新城、佛山慧丰科技大厦等载体引进一批数字内容企业，并将其打造成具有全国影响力的原创数字内容产业基地。

在项目引进方面，南海注重对重大数字产业项目的引进，如推动广东省广播电视网络股份有限公司的云计算实验室、物联网实验室、南方广电设备入网检测中心及广东智慧家庭体验中心四个项目的落户和建设；以推广智慧家庭服务为切入点，着重于电话网、电视网、互联网的“三网”融合和电脑屏、电视屏、电话屏的“三屏”互动；推进智慧家庭应用公共服务平台、全国高校实训智能媒体产业基地、新一代互联网项目等正式签约落户；推动中国电信、中国移动、中国联通等三大通信运营商及广电网络系统参与数字内容的文化产品开发和市场推广；推动数字内容产业带动传统产业转型升级，在桂城、狮山的创意产业园打造一批具有全国影响力的动漫游戏品牌，逐步形成适合数字娱乐产业发展的人才培训、生产创作、市场运营、产业价值体系；大力促进软件开发、教育出版、艺术创作、影视通信、美术设计、玩具设计、电脑硬件生产等行业与数字产业的跨行业合作。这些项目和基地的引进与建设，充分展现了南海人锐意进取的思想，反映了他们敢于担当、勇于探索、与时代共呼吁、与社会共合拍的开拓精神。

三、数字化文化产业推动国民经济的可持续发展

作为岭南文化和广府文化的发源地之一，南海具有悠久历史文化，人文底蕴厚实，走出了许多著名人物，在某种程度上影响了中国的历史进程，甚至为全国的改革开放提供了极其宝贵的经验。

以数字化文化产业为发展导向，以创意产业为文化产业发展突破口，提升南海地区传统制造产业，激活先进制造产业，引领南海产业升级转型，极大地推动了南海国民经济的发展。经过多年的实践与积极探索，南海文化产业积累了一定的基础，但是产业形态整体上说比较弱小，主要呈点状分布，分散性大，没有形成规模效应和集聚效应，在数字化内容和服务方面，缺少具有创新能力的龙头企业。

南海决策者已意识到发展文化产业所面对的问题、不足与困难，确立了文化发展新理念，适时提出文化引领的理念，政府积极主动参与、引导，繁荣社区文化，建设和谐南海、人文南海、幸福南海的新形象。数字产业的迅速发展，为南海提供了千载难逢的机会。历史机遇再一次摆在南海人的面前，南海区委区政府配合“中枢两翼，核心带动”发展新战略，以文化为切入点，整合部门和镇（街道）资源，制订了相关方案；对新时期南海文化建设做出重大部署，结合建设“适宜人居的工商名城、幸福优美的岭南水乡、四化融合的智慧城区、文明时尚的和谐家园”的具体要求，南海明确提出了大力发展有南海特色的文化产业的战略目标，并提出了数字化南海特色文化的举措，实现南海特色文化走出去，建设南海文化形象的战略目标。

文化产业化对经济的贡献日益受到南海区委区政府的重视，特别是数字文化产业在当今社会对经济的拉动作用更加明显。南海利用独特的文化资源和厚实的文化底蕴，致力于发展数字文化产业，这种理念无疑是符合时代潮流，把握住了南海的发展机遇。南海区委区政府为文化保护与发展提供了充足资金，也把岭南文化通过数字化的手段推向了市场，从而使岭南文化得到进一步挖掘，并被其他地区的群众所认知。经过短短数年的努力与文化引领思想的贯彻，南海的文化品牌和形象经过岭南文化的支撑和包装，不仅展现出南海的城市个性，而且把岭南文化传播给全国人民，推向了世界，增强了南海的“软实力”，提升了南海的城市形象，吸引了更多的海内外游客赴南海观光旅游，实现了岭南文化的产业化与城市品牌传播的双重效应，为发展新兴文化产业提供了良好的条件，促进了南海经济新的增长极的形成。

除此之外，南海在发展数字新型文化产业拥有许多优势。2011年，南海区文化核心层和外围层所占文化产业总产值比例不足一半，实现增加值却超过了总增加值的60%，发展潜力巨大。科技作为文化发展中最活跃的因素，是文化产业发展的不竭动力。因此，南海致力于推动文化和科技融合发展，加快数字技术、网络技术等高新科技的利用，将极大地增强文化的创造力、表现力和传播力，催生一系列文化产业新业态，推动本区文化产业核心层和外围层的发展壮大，重点建设智慧家庭研究院，打造全国首家一平台承载“三网”融合、“三屏”融合的智慧家庭体验示范专区。

当前，南海遇到了数字产业化发展的良机，南海的发展纳入了珠三角“一盘棋”，南海与“泛珠三角”各省市、港澳台、东盟地区的合作发展被提升为国家战略，这为南海未来的改革发展拓展了空间。南海位于广佛都市圈的核心地带，具有“佛山前庭，广州后院”的优越地理位置，同时毗邻港澳，具有发展现代文化产业和服务业的良好条件。南海大力发展数字化、专业化和岭南特色化的文化服务，发展民俗文化、民营经济的草根文化，突出民间工艺美术产业、生态型休闲度假旅游产业、文化产品物流产业等重点产业板块，用数字化、特色化、专业化的文化影响广州及周边城市，打造“岭之南·心之海”，逐步成为珠三角地区的特色文化产业中心。南海紧随文化产业数字化的浪潮，在社区营造文化传播的氛围，为市民提供文化欣赏和传承的场地，从而为文化产业的发展提供了广阔的消费市场，培养了市民的文化消费意识，引导市民培养优雅型的生活方式，提升公民素养，为城市文化建设提供长足的动力，为产业升级提供了环境，也由此推动了南海国民经济的发展。

中共十八大报告明确提出，要推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展，促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。在中华人民共和国第十二届全国人民代表大会第一次会议的闭幕会上，国家主席习近平在阐述“中国梦”的讲话中，把文化建设作为实现“中国梦”的重要举措之一，凸现了文化建设对于改变中国社会发展命运的重要性。在风云激荡，全国各族人民努力实现“中国梦”的时代变革中，南海面临经济转型和打造珠三角新发展的历史挑战与艰巨任务，肩负实现“南海梦”、建设美丽南海的历史任务。在社会发展的重要转折时期，南海人积极应对，把文化引领作为南海今后发展的重要方向，贯彻文化引领的发展理念，大力发展特色文化产业，以文化引领城市经济社会全方位发展，打造产业特色鲜明、经济效益显著、全球化色彩浓郁、文化繁荣、群众和谐相处、社会公共道德彰显的广东省示范区，为广东打造文化强省、建设岭南新文化、实现“中国梦”提供宝贵经验。面对周边地区如火如荼发展文化产业的势头，南海紧紧抓住文化改革发展综合试验区这个机遇，实施文化引领战略，实现南海文化大发展、大繁荣的目标，成为我国文化体制改革的试点、先行者和排头兵。