【摘要】：随着电商竞争的白热化，服装、家电等刚需领域已成红海，而刚刚起步的休闲食品类正成为电商的下一轮争抢点。2012年，他创立的互联网食品品牌“三只松鼠”从坚果类产品切入，以三只憨态可掬的松鼠为Logo，通过天猫等平台销售，成立仅一年多就跃居该行业全网第一，先后吸引IDG资本和今日资本的投资。目前，在天猫和淘宝上总销售额排名前三的坚果电商为三只松鼠、百草味和新农哥。
随着电商竞争的白热化，服装、家电等刚需领域已成红海，而刚刚起步的休闲食品类正成为电商的下一轮争抢点。中国食品协会坚果炒货分会的统计数据显示，2012年市场规模约为380亿元，线上销售额只占其中3%左右，分散在街头巷尾的炒货店、零食铺子等实体店面依然是主要销售渠道。线下已被大品牌所盘踞，而互联网这个新渠道恰恰是初创新品牌的机会。中国坚果炒货网的最新数据表明，坚果炒货市场的规模在2014年已达到3 000亿规模，且每年还在以20%的速度增长，电商通路购买已占到25%的规模。这表明目前坚果产业虽然还是以实体通路购买为主，但消费者在线购买习惯在增加，购买年龄层次向下延伸，同时带动了整体坚果市场的成长。坚果行业的第一代电商们重电子渠道、轻商务规则，靠先发优势抢占市场，眼下已凸显发展瓶颈;传统零售商懂商务，但是刚刚觉醒，对于网上渠道的认识还稍显稚嫩。“未来一定属于既有线下商务经验又有线上营销经验的第二代电商们。”坚果界老兵章燎原如是说。2012年，他创立的互联网食品品牌“三只松鼠”从坚果类产品切入，以三只憨态可掬的松鼠为Logo，通过天猫等平台销售，成立仅一年多就跃居该行业全网第一，先后吸引IDG资本和今日资本的投资。目前，在天猫和淘宝上总销售额排名前三的坚果电商为三只松鼠、百草味和新农哥。
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