确定装修风格

活动背景

佳美服饰公司中有生产针对中青年女性的中档服饰。服饰品牌中文名是“优美聚”，英文名是“Ymage”，针对的人群是职业女性，衣服主要是淑女、简约、甜美、优雅风格。衣服定价在200～600元。现确定天猫旗舰店开张试运营的装修。

活动实施

1．确定装修的基本风格

服饰网店的装修风格可以是文艺小清新型（见图3．1）、青春活力型（见图3．2）、时尚潮流型（见图3．3）、甜美粉嫩型（见图3．4）、优雅简约型（见图3．5）。根据产品定位选择优雅简约型。

图3．1

图3．2

图3．3

图3．4

图3．5

2．确定店铺的基本色调

配合简约优雅型的风格，店铺装修的基本色调清新浅淡，整个店面以浅色系为主。色系要单一，配色不可过多。当然色调不是一成不变，比如根据季节性色调有所变化。秋季（见图3．6）和夏季（见图3．7）店铺色调应有不同。比如服饰类的店铺还应配合当年衣服的流行色系确定店铺的颜色。一般来说，偏冷色调装修的设计给人大气的感觉，如图3．8所示。

图3．6

图3．7

图3．8

3．确定排版格局

由于产品针对的是职场女性，衣服定价属于中档，所以排版中要讲究简洁、大气，整齐而不死板，避免杂乱、拥挤，如图3．9、图3．10所示。

4．配合营销活动的店铺装修

为了配合运营部门的各种营销活动，店铺装修要配合宣传进行必要的装修。店铺装修必须在页面中营造活动气氛，预留出主要版面对活动进行宣传，如通栏广告（见图3．11）、宝贝推介（见图3．12）、特色宝贝（见图3．13）等地方。有些富有特色的节日，比如春节，店铺装修多采用喜庆的红色。如母亲节的促销时店铺装修可以使用温馨的色调，而“3．8”妇女节的装修可采用偏粉的色调。图3．14是红酒店铺的春节促销。

知识窗

其他商品类的装修风格的确定流程也与此类似，首先根据商品定位确定基本装修风格，然后确定色调和排版布局，如图3．14所示。当然，店铺装修风格的确定必须要与商品拍摄的风格统一，两者是相辅相成的。

图3．9

图3．10

图3．11

图3．12

图3．13

活动评价

这次活动是小玲参加实习后的第一项工作，在讨论网店装修风格时热火朝天，唇枪舌剑，这激活了小玲的思维，让小玲受益匪浅。从活动中，掌握了根据产品特色、产品定位来设计店铺的装修风格。从色调、排版等方面去营造页面的营销活动气势，为网店装修的实施操作指明了方向。

图3．14