要具有敢于冒险的精神

做任何事都需要冒一定的风险，开店也一样。如果经营不善，就赚不到钱，出现亏损，甚至是血本无归。财富不会从天而降，只有那些为了追求财富而敢于冒险的勇敢者，才能把握机遇，获取财富。有风险，才有丰厚的利润回报。所以，开店必须要具有敢于冒险的精神。

那些成功的商业经营者都是敢于冒险之人，只要有百分之一的可能性，他们都会全力以赴。他们敢于吃螃蟹，做他人不敢做的事情，同时他们也敢于标新立异，引导市场潮流。

刘小姐是一个敢于冒险的人。她开的是饰品专卖店。也许你会说，卖饰品有什么大惊小怪的，饰品店到处都是，生意都很红火。

确实，女性饰品店一向受到消费者的喜爱，生意红火也不足为奇。但是，却很少有人卖男性饰品。刘小姐就在温州素有“男人街”之称的府学巷开了一家男性饰品专卖店。

刘小姐认为，男人的饰品更有经营的空间。为此，她加盟了香港一家男性饰品专卖店，主要经营钨金材质的项链、戒指和手链等男性饰品，售价都在百元以上。

尽管开店的投入将近20万元，但是在开业短短一个半月的时间内，小店已经有了一些固定顾客，主要是20～40岁的男士。另外，许多女性也经常到店里来购买男性饰品作为礼物。由于生意做得比较成功，刘小姐信心十足，决定扩大经营规模，再开一家分店。

人们都知道，孩子和女人的钱是最好挣的，大部分人经商都从这两类人入手，但是，刘小姐却是个敢于探索和冒险的人，她并没有随大流，而是瞄准了人们不看好的男性用品。她知道，针对孩子和女人消费品做生意的人实在太多了。经营者一多，利润就会下降，生意就会很难做。而男性消费群体则就成了另一个消费热点，因为男性是家庭经济最主要的来源，男性在选择商品的时候非常理性，他们坚持少而精的原则，而这一点正好给精明的刘小姐提供了切入点，即提供质优价高的商品。这样，尽管男性消费者的基数比不上女性消费者，但是单位商品的利润却要高得多，刘小姐因此获利颇丰。

随着社会的发展，市场竞争越来越激烈，使得开店做生意的风险也越来越大。风险是客观存在的，一般来说，决策可能得到的效益与决策所冒的风险是成正比的。因此，在决策开店时，就要对效益和风险这两者做认真仔细的权衡，不敢冒险前进，只能使风险更大。所以，只要估计风险是在主客观条件可以承受的范围内，为了获得较大的经营效益，就应该勇于冒险决策。

一个有志于在商场上拼搏的人必须要有冒险精神，如果一个人惧怕失败，不冒风险，求稳怕乱，想平平稳稳地过一辈子，只会亲自葬送了自己的潜能，享受不到成功的喜悦。与其造成这样的悔恨和遗憾，不如去勇敢地闯荡和探索；与其平庸地过一生，不如做一个敢于冒险的创业者。

但是，有冒险的勇气、敢于去做有风险的事，并不意味着顾前不顾后，横冲直撞。真正有价值的冒险，并不是赌运气，就像上面事例中的刘小姐，她并不是盲目地赌运气，而是对饰品市场做了详细的分析后做出的判断。

冒险需要智慧来打底，需要严谨的思考做基础。风险是一定要冒的，但那应该是经过计算后的风险。

有人说，赌博能看出一个人身上的很多东西，如品性、魄力、胆识、为人……赌博不值得提倡，但是，这句话却并非没有道理。

在某种程度上，商业上的冒险与赌博不无相似之处。赌场上的高手尚且需要智慧和胆识，洞察全局、步步为营，创业者就更是如此了。管理者并不是冒失者，他们必须采取一切可能的手段降低行动的风险。他们会致力于考虑各种革新的方法，处理各种复杂的关系。

大胆的决策并不等于蛮干。对于成功的创业者来说，冒险的前提是明了胜算的大小。在决定冒险之前，不要问自己能够赢多少，而应该问自己输得起多少。一点儿把握都没有就盲目地去冒险，那你的胆量越大，赌注下得越多，损失也就越大，离成功就越来越远。

我们要学会聪明地冒险，要把开店的风险考虑清楚，要拟定合理可行的目标，以智慧的脚步踏上成功的征途。