手机游戏种类众多，但如果想要找出一款全球都具有极高知名度，并且多年一直引领潮流的游戏，那么毫无疑问就是《愤怒的小鸟》。这款2009年诞生的游戏，是手机游戏行业中划时代的产品，并且，它对所有移动互联网产品都有着同样的借鉴意义。
小公司开发的“大”游戏
《愤怒的小鸟》是由芬兰Rovio公司所开发的游戏。这家公司规模不大，一开始只是做功能机的JAVA游戏，随后渐渐开始开发智能手机。
2009年，是《愤怒的小鸟》诞生元年。这一年，Rovio公司利润非常差，为了改变现状，决定开发一款让人耳目一新的游戏。经过一番讨论后，最终，公司通过了设计师的方案：游戏的形象，主要是由许多没有翅膀和腿，圆嘟嘟但异常愤怒的小鸟形象组成。设计师相信，这款游戏一定能够取得很好的效果。
《愤怒的小鸟》首款游戏登陆苹果手机平台。当时，苹果公司刚刚开发出APP STORE应用商店，正是需要大量软件上架之时。因此，当《愤怒的小鸟》开发成功后，这款游戏便顺利登陆苹果应用商店。而开发这款游戏的技术团队仅仅四人。
第一代《愤怒的小鸟》于2009年12月正式发行，售价为99美分。随后，安卓系统的《愤怒的小鸟》也快速开发完毕。仅仅两天时间，安卓平台就达到了200万次的下载量。
第一代的火爆，给未来开发带来了巨大的机遇。2010年，新版、特别版等《愤怒的小鸟》陆续推出，并且取得了很好的效果。尤其是作为节日特别版的万圣节版和圣诞节版，在随后的年份里每年都会定期推出。丰富的游戏种类，让《愤怒的小鸟》拥有了一批忠实的粉丝。2010年，《愤怒的小鸟》成为APP STORE十大付费iPhone应用之一。
到了2011年，《愤怒的小鸟》掀起了更大的波澜。1月份，电影巨头20世纪福克斯与其共同打造配合3D电影《里约大冒险》的特别版，使得游戏元素更为丰富，并成为了好莱坞影视领域的热宠。这款游戏正式上市后，10天内就实现了1千万次付费下载。
2012年3月，《愤怒的小鸟》太空版发行，这款游戏的情节更加丰富，将游戏背景设定为太空，加入“重力圈”的概念，使玩家体验到新鲜的物理效果。这款游戏创造了新的销售纪录——4天突破1千万次付费下载！
2012年11月，《愤怒的小鸟》星战版上架。仅仅两个小时之后，它就登上了APP下载榜榜首的位置。
正是凭借着《愤怒的小鸟》各个版本的辉煌，原本不起眼的Rovio公司，一跃成为了手机游戏行业的翘楚。
为什么《愤怒的小鸟》如此火爆
毫不夸张地说，正是《愤怒的小鸟》引领了手机游戏大爆发。为什么这样一款看起来很简单的游戏，可以在全球掀起热潮？
1．简单好玩，适合手机
情节简单、操作容易，这是《愤怒的小鸟》的显著特点。毕竟，手机不同于专业游戏机，它的受众群不一定是真正的游戏达人。但是，他们却需要一款游戏简单耐玩，可以打发无聊的时间。很显然，《愤怒的小鸟》满足了这个需求。
早在2009年游戏开发之时，《愤怒的小鸟》就已经确定了这个思路。设计师说：“做款简单的游戏，越简单越好，最好是一个按钮就能持续不断地玩下去。”所以，他们制定了这几个原则：能够快速上手，新玩家不必花过多的时间去研究和学习；有足够的连续性，让玩家有继续玩下去的动力；形象简洁完美，容易让人记住。
这个观点，一直贯穿在《愤怒的小鸟》的发展过程中。随后的每一代游戏，这些原则是始终都没有舍弃的，所以无论我们从哪一代入手，都不会产生不适感。
2．版本丰富，支线庞大
从《愤怒的小鸟》诞生至今，其游戏达到了数十款，这其中既有标准的进化版本，也有各种不同的支线版本。为什么要这样？因为，人们对于游戏始终是抱有喜新厌旧的态度的，一款游戏即使再优秀，三个月后也会被人放弃。所以，《愤怒的小鸟》就要不断地开发，无论从功能设定到故事情节，这样才能吸引用户在玩完一个版本后，又会转战全新的版本。
当然，无论如何改进开发，《愤怒的小鸟》内核是不变的，这样就可以保证用户在不断发掘新鲜感时，不会因为太大的改变而导致不适应。
3．周边丰富
时至今日，《愤怒的小鸟》已经不再只是一款游戏，植入电影、开发抱枕、T恤、毛绒玩具、动漫图书等实体产品，让《愤怒的小鸟》形象更加丰富和立体。甚至，对于专注游戏平台的PS游戏机，也开发了相应的大型游戏。渗透到生活之中，这是《愤怒的小鸟》一直坚持的营销手段。如今，《愤怒的小鸟》已经成为一个众所周知的大众品牌和形象，成为很多人生活的一部分。
正是凭借着这三个原则，《愤怒的小鸟》成为了手机游戏行业的一面大旗。随后几年的各种热门游戏，我们都能看到由《愤怒的小鸟》开创的模式：简洁上手，情节丰富，周边庞大，例如《植物大战僵尸》、《保卫萝卜》等等。
逐渐衰落的《愤怒的小鸟》
不过，到了2015年，随着手机游戏的种类越来越多，加之游戏内容开发的匮竭，《愤怒的小鸟》逐渐呈现下滑趋势。据报道，受授权业务下滑的拖累，Rovio去年的营业利润大降73%。这也是Rovio旗下标志性品牌《愤怒的小鸟》渐失吸引力的最新迹象。尽管Rovio依旧在做着相关的开发和调整，例如针对中国市场开发定制版的《愤怒的小鸟》，但总体形势依旧不被看好。2014年，Rovio公司就曾公开表示：公司将在芬兰裁员130人，大约占公司员工总数的16%。
为什么这款游戏在历经了五年多风雨后，开始呈现下滑的趋势？首先，《愤怒的小鸟》在诞生之时，市面上很少有手机游戏，凭借出色的游戏内容和玩法，它很快吸引了大批的粉丝，从而站在了风口浪尖上。到了2015年，手机游戏已经呈现多点开花的局面，新游戏模式众多，所以《愤怒的小鸟》不可能再吸引到所有人的注意；其次，尽管《愤怒的小鸟》不断在进行着新版本的开发，但它的游戏模式和玩法却从没有改进，一直停留在2009年第一代开发时的状态，这让玩家的新鲜度大为降低，仅凭场景的更迭很难刺激玩家进一步尝试。事实上，《愤怒的小鸟》系列游戏的后续乏力，一直颇受业界诟病。
无论多辉煌的产品，总有被后来者追上的时刻，对于《愤怒的小鸟》而言也是如此，这是市场规律造成的。那么，如何延续品牌的火热？Rovio公司唯有不断开发全新的产品，才能保证公司持续发展。但就目前来看，Rovio公司的其他游戏，都没有取得很好的市场效果，这也为公司的未来蒙上了一层阴影。仅凭一款拳头产品来开拓市场，这样的商业模式，显然是不具有持续性和发展性的。2014年，在苹果APP STORE排行中，Rovio旗下游戏仅《捣蛋猪》排名最高，但也不过是区区的45位，与曾经火爆的《愤怒的小鸟》完全不可同日而语。
事实上，这也是很多游戏公司的困境：如何开发出更多优秀的产品，让品牌持久地屹立不倒？如果做不到这一点，未来不免就会走上破产、被收购的路。这同样是《愤怒的小鸟》给我们带来的启迪。
《愤怒的小鸟》的成功绝非偶然，它把握住了移动互联网的走向，将娱乐性适时引入手机，同时因为操作简便、内容丰富和周边发达的优势，很快便取得了很好的市场反馈。
其实，不论手机游戏行业，还是手机阅读、手机音乐等等，都应该遵循这样的原则，给用户带来快捷的服务、丰富的内容和实体的感受，这样就能吸引到用户和资本市场的关注。而与此同时，我们还应该不断开发全新的内容，这样才能保证品牌有源源不断的动力。“一招鲜吃遍天”的模式，在移动互联网时代早已失效，就连伟大的苹果公司还要在IPHONE手机的基础上，不断开发平板电脑、智能穿戴设备甚至智能汽车，更何况还在创业阶段的我们？
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