新浪微博给了我们展示自我的机会，同时，也提供了非常多的主题活动，帮助我们与粉丝进一步互动。如果我们可以将这些活动应用得灵活巧妙，就会在微博上获得很好的话题效果，提升品牌关注度。
有效的微博活动：转发抽奖活动
毫无疑问，“转发抽奖活动”是新浪微博上最具人气的活动，它可以给用户带来最直接的物质反馈，还可以让品牌内容呈现病毒式传播，因而是企业账户和个人账户都非常喜欢的活动。小米、360、锤子手机等纯粹的互联网公司，都喜欢定期举办这样的活动。而每一次活动都会在微博上掀起巨大的波澜，留言、转发数量动辄十万以上，并且在此期间粉丝增加数也呈现递增之势。图4-19就是360曾经发起过的活动。
图4-19 360游戏导航的转发抽奖活动
可以说，转发抽奖活动是积累用户、提高品牌关注度最有效的方式，它会帮助品牌在活动期内迅速积累起人气。其实，不仅是互联网企业，即便是小小的餐饮店，也可以开展相关的活动：符合转发规则，并且被系统后台抽中的用户，可以享受免费就餐的待遇。相信没有人会对美食产生排斥心理，所以，即便你是一家新店，也可以迅速赢得极大的关注度。如果我们经营着一家小型音乐沙龙厅，同样可以举办这样的活动，抽取一定数量的用户，享受免费欣赏某场音乐会的奖励。
那么，我们该如何发起一场成功的转发抽奖活动呢？
1．通过微博转发抽奖平台发起
为了保证活动的真实性，新浪微博专门设立了微博转发抽奖平台。几乎所有的正规企业账号，都是通过这个平台进行活动发布的。点击账号，在“营销推广”中，我们会看到“活动中心”这一选项，进入后就会看到“创建活动”的按钮，如图4-20所示。根据页面的提示，逐一填写相关信息，我们就可以发起活动。
图4-20 微博转发抽奖平台后台截图
切记：我们的活动一定要通过微博转发抽奖平台进行，这样活动才有充分的可信度——新浪作为监督方，将会对品牌的抽奖过程、奖品派发进行监督，保证不会出现徇私舞弊或恶意取消的行为。微博上曾经有不少账号未通过这种模式发起活动，结果出现拒不执行的行为，导致了品牌反受其害，被广大网友所唾弃。
2．提前撰写好相关文案
活动的发起很容易，但是我们的目的，绝不是做一场活动这么简单，而是期望通过活动提升品牌关注度。所以，在活动正式开始之前，我们需要进行相关的文案撰写：我们是一个怎样的品牌？我们的活动产品是什么，它有什么特质？我们为什么要举办这样的活动？
直击内心的文案+转发抽奖活动，这才是一个完整活动的组成。对于文案部分，建议采取文字+图片的模式，简单的语言和丰富的画面相配合，这样会给用户带来更加直接的感受。
图4-21的活动说明，就很简单且直接，这样可以更加吸引用户的注意力。
3．设定好相应细则
成熟的抽奖转发活动，会有一定的细则规定。通常来说，我们需要制定两个规则：关注账号、@三位好友。这样做的目的，就是为了提升品牌的关注度和扩散度。当然，这些细节在微博抽奖转发平台的活动设定时，就需要填写清楚。
对于中奖数量，我们既不可过多，这样会大大增加品牌的成本；同时也不能仅仅一个，这样会让用户觉得根本轮不到自己，导致参与情绪大大降低。3～5个中奖名额，是较为平均的数字。同时，我们的活动周期也不可过长，一般控制在三个星期之内。
图4-21 360手机游戏中心发起的活动
长期性的微博活动：话题互动
话题活动，也是很多企业账号都会选择的活动类型之一。上一节我们提到的“小米手机学院”，正是这种活动类型的典范。新浪微博的话题设定很简单，只需点击输入框下方的“话题按钮”，即可完成话题制作，相比较转发抽奖活动更加自主。
但是，想要经营好话题活动，依然有很多注意事项：
1．话题要具有相当程度的热度
一个没有任何亮点，无法激发起任何人讨论的话题，必然是最失败的话题。所以，话题的设计应当充满热度，例如手机使用技巧、图书推荐榜单、音乐分享等，这些都能激发网友进行讨论。
2．话题要与品牌定位契合
很多品牌都有话题活动，可是效果却很不理想，问题就在于这些话题尽管看起来充满热度，可是却与品牌定位完全没有结合点。例如，一家餐饮企业的微博，却设计了#汽车美容大讲堂#这样的话题，不仅与品牌气质毫无关系，更与账号的关注用户没有互动点，所以就毫无效果。
真正有效的话题，应当是从品牌本身出发，讨论的内容可以远离品牌，但范围依旧在品牌文化的衍生之内。就像清华同方电视，这个品牌的产品主打就是家庭感、温馨感、幸福感，因此话题的设计尽管不在产品本身，却依旧围绕着“幸福”的概念（图4-22），因此收到了很好的效果。
图4-22 清华同方电视官方微博的话题活动
新浪微博的其他活动，如发起大转盘、砸金蛋等，也都在陆续更新的版本中不断增加，这些我们都应当给予关注。但作为核心活动，转发抽奖、话题互动是目前最为有效的用户互动模式。所以，无论我们在微博上开展了多少活动，这两个活动都是必须定期进行的。
体现品牌价值的微博活动：自主开发活动
事实上，除了凭借微博官方平台所开展的活动，我们自己也可以发起一些小型活动，以此使微博活动的类型更为丰富，亲和度更高。
郑州某咖啡店，针对微博开展了这样一个活动：只要用户在店内购买咖啡，上传图片并@该咖啡店官方账号，下次凭借本条微博，即可享受咖啡五折优惠。此活动一经推出，立刻受到了很多咖啡爱好者的欢迎，销售额呈明显上升趋势。
为什么咖啡馆要举办这样的活动？因为当客户拍照上传至微博时，官方账号就可以积极互动转发，而这则信息的内容呈现出的是最纯粹、最真实的店内消费画面，这与官方放出的宣传图有着明显的区别——站在消费者的视角上看服务，呈现更真实的态度。这种由消费者占主导的活动，会起到意想不到的作用。
通过这个案例，我们可以展开很多联想：
服装品牌鼓励用户上传衣着照，享受返现活动；
电子阅读品牌鼓励用户图书分享，享受电子代金券免费领活动；
在特别的日子里举办专场打折活动，凭借微博转发截图，可以尽享高折扣……
总而言之，微博平台的活动和自主开发的活动应当经常组合进行，而不是仅凭一项活动进行社交网络营销。同时，在活动之余，我们还应当注意平日的微博维护，多推出一些有亮点、有互动的创意文案，以此在新浪微博的平台上做出一番成绩。
置顶推荐位：重点活动重点展示
微博每天都会更新，那么，我们该如何才能保证用户能够第一时间就看到并参与呢？凭借着转发当然是好方法，但同时需要将重点活动放至我们首页的指定位置，一旦有新用户关注，就会立刻看到相关信息，这样对活动的推荐就能起到很大的促进作用。
那么，如何将重点活动放置置顶位置呢？首先，我们需要开通微博会员。新浪微博有着明确说明，如果不开通会员，就将无法进行置顶设置。新浪微博定期会举办会员充值折扣活动，在活动期间开通会员，能够起到节省成本的目的。
成为会员后，当我们将鼠标移至需要置顶的微博下拉窗口上点击，就会出现“置顶”的选项。点击“置顶”（图4-23），这条重点活动的微博，就会出现在我们首页的第一条位置上。
图4-23 新浪微博孤岛文化传媒的置顶位置
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