意大利现代男装产业发展历程

意大利拥有悠久的历史和丰富的艺术与文化传统，是希腊、罗马文明和文艺复兴的发源地，举世闻名的建筑、绘画、雕塑及手工艺为意大利男装奠定了良好的基础。根据意大利男装的发展历程，可将意大利男装品牌的发展分为四个阶段（表1-4）。

（一）意大利现代男装品牌的创建期

“二战”前，意大利已经具有了有一定发展历史的男装品牌，例如Zegna、Gucci（古奇）；“二战”后，意大利努力开拓美国市场，同时设计师们进军巴黎。20世纪60年代后期，巴黎高级时装的发展日益艰难，但却给意大利服装的发展提供了极好的机会。在这一阶段意大利设计师们进军巴黎，在巴黎举办发布会，在世界时装领域确立了意大利设计师的地位和品牌，从而涌现出一批意大利高级男装设计师。同时，意大利男装努力开拓美国市场，凭借自身高水平的生产能力、精美的面料和无可挑剔的缝纫技艺，再加上巴黎留学归来的意大利籍设计师们的设计天赋，在国际市场上创造了独具特色的意大利高级男装。20世纪50～60年代诞生的意大利男装品牌有Valentino（华伦天奴）等。

表1-4　意大利男装品牌的发展历程及特征

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（二）意大利现代男装品牌的成长期

1975年，意大利人均国民生产总值为4020美元，到了1980年达到8010美元，这一阶段世界经济正处于跨越式发展阶段，在很大程度上促进了意大利男装品牌的发展。这时的意大利男装生产能力大幅度增加，并在以后的发展中形成了小规模的生产形式，涌现出大批小型服装加工厂，形成了意大利男装工业特有的灵活性。意大利男装品牌以卓越的制造技术和融合现代与传统的设计风格树立了意大利形象，并凭借务实的商业作风站稳国际市场。在这阶段诞生的著名男装时尚品牌有Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）、Paul&Shark（保罗与鲨鱼）和Versace（范思哲）等。1975年，意大利国家时装委员会在米兰举行了第一次大型成衣交易会，并且作为米兰时装周的主体内容被固定下来，吸引着全世界的时装买家和新闻媒体。

（三）意大利现代男装品牌的发展期

1981年，意大利生产的纱线产量和织布能力均居西欧国家首位；针织、毛麻、丝绸工业和纺织机械制造等在西欧国家中也名列前茅；化纤生产能力在西欧国家中排名第二。至此，意大利已成为西欧工业化国家中最强的纺织服装生产国和世界上最大的纺织服装出口国之一。该阶段，意大利男装产业继续蓬勃发展，并且得到全面提升，诞生的时尚男装品牌有Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）等。意大利男装企业一方面与成名法国设计师签约，另一方面雇用了一些设计新秀。诸多男装品牌加速产品线的扩展，并开始积极拓展海外市场渠道，进行新品牌和新产品导入，提升男装品牌的知名度。

（四）意大利现代男装品牌的成熟期

20世纪90年代起，意大利纺织服装行业集群化程度进一步提高，产业间配合完整且各自具有竞争优势。成熟的男装品牌进行资本化运作，收购知名品牌扩大市场份额，走多品牌集团化经营路线；新建品牌市场定位准确，诞生的时尚男装品牌有Prada（普拉达）和Dsquared2（D二次方）等，使男装品牌快速发展。当前，意大利男装品牌众多（表1-5），国家机构、行业协会和商会与当地企业密切合作，意大利男装行业进入成熟期。

表1-5　意大利主要男装品牌简介

续表

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