第一次科技革命与个别文化行业的诞生

二、第一次科技革命与个别文化行业的诞生

由于工具的使用与人类的各种社会实践活动，人类对于自然界与自身的认识逐渐从蒙昧走向开化、从模糊走向清晰。在人类认识自然、改造自然的过程中，生物学、数学、物理学、天文学等科学得以产生。在第一次科技革命以前，人类的科学技术已有了极大的进展。

纸的诞生是人类历史上一座重要的里程碑，更是人类文化传播史上的一次伟大革命。在纸出现以前，人类曾用兽骨、龟甲、金属、陶泥、玉、石、竹、木以及羊皮、树皮、缣帛等材料作为保存与传播人类文化与信息的载体。造纸术催生了纸张，纸张由于轻便、易生产、易保存等特性，担负起记载文化与传承文化的历史重任。印刷术成为人类传播史上的又一座里程碑，它使文化内容可批量复制，文化的传播成为一种由文字符号与图像符号构成的传播系统，突破了人类文化交流的时空限制，打破了特权阶级对于知识的垄断，让更多的人参与到文化活动领域并塑造着人们的精神生活。

15世纪，人类的天文知识与地理知识有了巨大进步。地圆学说逐渐被人们所接受，人们开始相信从欧洲向西横渡大西洋必定可以到达美丽富庶的东方未知世界。航海图中，用到了比例尺、方向线与经纬网等技术，提高了航海的精准度。罗盘针、星盘、象限仪等仪器让海船能在茫茫大海中分辨方向。此时的造船技术已经能够制造专门用于远航的结构坚实、多桅多帆的大型海船。大炮与毛瑟枪，让航海中的危险大大减小。这些技术的发展与完善，让欧洲人相信他们必定可以跨越海洋而到达世界的任一角落。在技术的支撑与追求财富梦想的诱惑与驱动下，人类开始了开辟新航路、探索神秘东方的“地理大发现”之旅，开始了历史上所记载的“大航海时代”。

新航路的开辟引发了欧洲的商业革命，使欧洲的商业与资本市场跨越国界迅速扩大，从地区性产业演变为世界性产业。借助海上通道，西方的文化商品走向更为广阔的世界，西方文化观念、文化思想、行为准则、价值观念得以扩张。

为了让区域性的文化产品能为不同地域、不同民族、不同信仰的全世界消费者所认同、接受，文化产品被塑造成标准化、大众化的模式；随着世界交往的普遍化，不同文化的相互碰撞、交流与融合，文化产品开始不断吸收异质文化因素，通过文化转型、本土化等方式以适应多元的文化维度和当地人的文化消费习惯。通过标准化的文化产品与本土化的文化策略，西方让原本地缘的、社群的文化产品迅速成为跨国的、世界性的丰富、多元、开放的文化商品，开启了西方文化产品征服世界文化版图的进程。

从15世纪后期到18世纪中叶，科学理性战胜了宗教神性并逐渐确立了它在世界上的合法地位，于是产生了人类自然科学领域的空前革命——第一次科技革命。第一次科技革命开始于英国的棉纺织业，从18世纪60年代起，棉纺织业中一系列新工具机出现，蒸汽机随之发明并应用于生产。1782年，瓦特对蒸汽机进行改进，很快蒸汽机便被称为“万能动力机”应用到各行业上，使人类进入了蒸汽时代。第一次科技革命以蒸汽机的发明和应用为标志，其最大成就是大机器生产取代了分散的手工工场，改变了各行各业的劳动工具与生产技术，实现了行业生产从手工工具到机械化的伟大变革。

第一次科技革命及机器大工业的发展使造纸术与印刷术得到不断改进:机械造纸让纸张成本大大下降；18世纪中后期第一次科技革命中卷筒纸轮转铅印机及自动铸排机等近现代印刷设备的相继问世，并在实践中不断得到改进，让印刷速度成倍提高；印刷技术与排版技术的成熟，使印刷产品更加精美。出版技术的革新使出版业告别了家庭作坊式的生产方式，成为专业分工明确、技术先进、规模宏大的现代化企业。出版技术的空前进步，促进了近代报刊业、图书出版业的发展。19世纪早期，随着德国、英国、北美印刷业的技术发展，雇佣工人的数量大批增加，形成了大规模的工业化生产^[2]。19世纪30年代，大众化廉价报刊开始兴起，如美国的《太阳报》、《纽约先驱报》、《纽约论坛报》、《纽约时报》，法国的《新闻报》、《世纪报》，英国的《每日电讯报》等大众化报刊。18世纪到19世纪初，现代的专业化出版公司开始出现，如美国的利平科特出版公司（1836年）、约翰·威利父子公司（1807年）与德国的施普林格公司（1842年）等学术图书出版公司；英国的朗曼公司（1724年）、美国的哈珀兄弟出版公司（1833年）等专业的教科书出版公司；法国的拉鲁斯出版社（1852年）、德国的布罗克豪斯出版公司（1808年）与英国的柯林斯出版公司（1819年）等专门的词典工具书出版公司。

正是由于出版业的发展，普通人才有机会接触到价格便宜的文化产品，人们的思想得到启蒙，平民也能读书写字，接受教育。因此，造纸术与印刷术让人类文化与知识的获取从少数人所享有的特权变为大众平民也一样拥有的权利，带来了教育的普及与人类知识水平及文化、科学素质的提高。报刊、书籍提升了人类的阅读品味并培养了阅读趣味，人类对印刷媒介的需求加大，从而进一步促进了报刊业和图书出版业的发展。

不断进步的科技成果运用于生产实践，带来了生产力的质的飞跃，这对文化产品的生产与消费产生了巨大影响。根据美国著名心理学家亚巴拉罕·马斯洛的“需求层次理论”，人的需求有高低之分，低级需求满足后会产生高级需求。为了满足人类的精神需求，个别专门从事文化生产与流通的行业得以兴起。物质产品的丰富，为人们带来了更多的闲暇光景，人们在基本的物质需求得到满足后，开始产生认知需求、审美需求、社交需求、娱乐需求以及自我实现需求等较高层次的精神需求，开始探索一种新的生活方式与消费方式。他们愿意付出一定的时间和金钱，或看书，或欣赏音乐、看表演、听戏剧，或去旅游，或参加体育活动。而这种精神产品消费所带来的心理体验是与单纯的物质产品消费截然不同的，并且这种消费的诱惑力是无法抗拒的。很自然地，多元化的文化需求催生了多元化的文化行业与文化产品。人类的精神需求是无止境的，文化消费表现为一种弹性很大的持续性消费，为文化行业带来了巨大的市场空间。文化产品的生产与消费，让社会生产力呈现为经济生产力与文化生产力的联合体，社会市场包含物质产品市场与文化市场，消费领域也由物质产品消费与精神产品消费共同构成。

随着社会分工的不断完善与商品交换规模与范围的扩大，商业发展成为独立组织商品流通的重要社会经济部门。商业的兴盛为文化资源的商品化提供了条件，为文化产品的流通提供了必要的渠道。它们的运作与经营方式，为新生文化行业最初的生产与经营提供了可资借鉴之处。而新科技又刺激人们产生新的文化消费需求。在科技革新、消费需求增长与艺术家的产生、商业的发展四者的互动过程中，产生了“新科技运用—消费需求多元化增长—文化产品的生产与流通及消费过程（新的消费需求的出现）—运用于文化产业中的科技改造与新科技研发与运用”的循环往复过程，形成了科技运用与文化生产、消费之间的良性互动。在此基础上文化生产力得以创造并不断向前发展，文化行业类型日益丰富，范畴日益扩大，并在不断的回归与超越过程中产生质的飞跃。