【摘要】：第九节 产品的新用途在广告表现中可以强调产品的新用途、特性，或提倡一种新观念。新用途的思考包括以下几个方面：1．产品有多少种不同的用途?国内某品牌服装厂商在广告中宣称他们的西裤具有“防皱防污防盗”的功能。伊莱克斯的三门电冰箱，中、下两层可独立启用，以避免不必要的浪费。意为只有《Sports Only》是拿来阅读的。山贾尔所具有的颠覆性形象，已经成了一个醒目的美国现象。
第九节 产品的新用途
在广告表现中可以强调产品的新用途、特性，或提倡一种新观念。
新用途的思考包括以下几个方面：
1．产品有多少种不同的用途?
新型手机多结合了拍照、MP3、调频收音机、U盘等功能。国内某品牌服装厂商在广告中宣称他们的西裤具有“防皱防污防盗”的功能。
2．有什么新的用途?
旺仔果冻的新吃法——摇着吃，植脂末(伴侣)与果冻的结合，新奇的吃法，让大人小孩都很有兴趣，也延长了这两种产品的生命周期。伊莱克斯的三门电冰箱，中、下两层可独立启用，以避免不必要的浪费。
3．哪些是最为反传统的、最奇异、非常规的用途?
在Bryant，Fulton ＆ Shee，Vancouver广告公司为体育报《Sports Only》设计的广告上，一个玩滑板的人手握一份报纸(非《Sports Only》)朝蟑螂猛力击打。文案简洁明了：“别的报纸还是有点用处的。”意为只有《Sports Only》是拿来阅读的。
2007年4月，凭着怪异的造型和没边儿的跑调，17岁的印度裔小伙山贾尔杀入美国最著名的选秀节目“美国偶像”本赛季的前八强。山贾尔所具有的颠覆性形象，已经成了一个醒目的美国现象。
4．这些用途中哪个是最有可能的，哪个是最蠢的，哪个最能吸引人?
5．尝试想像若干年后人们使用该产品的情形。
“日清”杯面最新的动画广告主题是“自由”，它讲述3000年时人类移居其他星球，一切都很美好，却惟独永远失去了回到地球的自由，而主人公与宿命抗争，寻回“自由”的故事。
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