【摘要】：125 戴尔（中国）有限公司《汉堡篇》《冰激凌篇》篇名：汉堡篇篇名：冰激凌篇字幕：还要忍受中间商吗？去除中间环节，这就是戴尔电脑性价比极佳的秘密。戴尔可以让你避开中间商，能够提供较高的性价比。戴尔的这个创意，多少还有那支广告的影子，不过，此处不是讥讽偷税者而是批判中间商，意思直白明了且有说服力。
125 戴尔（中国）有限公司《汉堡篇》《冰激凌篇》
篇名：汉堡篇
篇名：冰激凌篇
字幕：还要忍受中间商吗？去除中间环节，这就是戴尔电脑性价比极佳的秘密。直接和戴尔交易吧！
广告语：直接轻松，易如戴尔。
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第391页
获第六届“IAI年鉴奖”银奖，业内承认奖，学术肯定奖，2005年十大影视广告
广告公司：灵智精实广告有限公司
创意说明
戴尔王国的建立，就是基于他的直接销售。将中间可能产生费用的环节全部去除，直接面对消费者，将省下的回馈给消费者，这样的企业理念相比于其他企业的销售模式有很大的不同，但我们却对受剥削的商业模式习以为常。广告利用幽默夸张的方式来提醒消费者，我们天天处于中间商剥削利润的商业环节当中而不自知，觉得理所当然。戴尔可以让你避开中间商，能够提供较高的性价比。
专家点评
黄升民：有一个获奖的公益广告创意，画面的衣冠楚楚者不断地从过往者身上取烟，拿面包，啜啤酒等，最后落款是指偷税者其实是向社会揩油。戴尔的这个创意，多少还有那支广告的影子，不过，此处不是讥讽偷税者而是批判中间商，意思直白明了且有说服力。就传达一个意图而言没有问题，从创新的角度来看还是有些不够。
小组评议
运用了类比的手法，诙谐地刻画出中间商的面目可憎，与消费者的毫不知情形成强烈的反差，激发受众对中间商的不满。诉求明确，表现也相当巧妙。
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