汇景新城《发现新亚洲之美篇》

047　汇景新城《发现新亚洲之美篇》

广告语：在这里，美就是用艺术妆扮生活。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第168页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：广东省广告有限公司

创意说明

美就是用艺术装饰生活，汇景新城融汇了东西方精髓，发现新亚洲之美，突出它的气质和文化。创意主要采用东西方文化相结合方法，以具有东方传统气质的花瓶与极具西方特点的时尚女郎照片作为创意的主要元素，在画面中把两者结合。既发现了美，也体现了豪宅的尊贵气质。善于发现美，就等于发现生活。生活体现了艺术，艺术来源于生活。

创意过程

其实所谓的灵感还不是平时你通过对事物的了解，做出细致的观察，而铭记于心。踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫。当为它冥思苦想、绞尽脑汁的时候，却不知它就在你的身边，或许就在某个角落里等着你。生活对待艺术是很公平的，只要你善待它，就会有所回报。

刚开始的时候，大家花了不少工夫，包括去图书馆找资料、翻阅书籍等等，能想到的方法基本上都用到了，作品出来大家还是不能完全满意。经过大家共同的探讨、分析，重新拟订主题，找准思路，在把卖点和主题再一次弄清楚之后，也许就在那么一瞬间，一个思路就出现在了脑海里面——“中西结合”，话说“中西结合疗效好”，用到这里何尝不可呢？就这样，有了决策性的思路后其他就好办了。瓷器可以说是最能代表东方气质的元素了，在找的过程中突然觉得原来瓷器的形状还有点像女人的身体，线条优美。而最能体现西方的莫过于那时尚、粗犷的金发女郎。两种元素不谋而合，结合在一起，画面也如此简单明了，一个创意就这样诞生了。

专家点评

袁莹：“物以类聚，人以群分”。目前地产广告的诉求已不仅仅局限于简单的产品硬件设施，而是深入挖掘人文精神层面，引起潜在购买者的共鸣。

高档豪宅社区的目标受众是一群对生活有着较高品质要求的人，是一群懂得享受生活、品味生活的人，这正是汇景新城所要诉求的对象。

在《发现新亚洲之美》系列广告中，创作者利用墙上的照片美女与艺术品完美巧妙地结合在一起，形成了一个巧合的视觉构图，一下子吸引了受众的眼球，让我们像欣赏一件艺术品一样去欣赏它，给人创造了一个美好的遐想空间。在这里，生活充满了艺术气息，一个高品位社区形象跃然纸上，扑面而来，给广大受众留下深刻印象。

小组评议

通过对设计元素的精选，该广告到位地传递了艺术融于生活的氛围。通过这样的气氛来感染受众，已经成为高档住宅广告表现的一种趋势。