【摘要】：第一部分 百花齐放——广告作品评析学习广告创作，应先从分析作品开始。本书第一部分收录的135件广告作品均选自《IAI中国广告作品年鉴》，跨越了2004、2005以及2006三个年度，16个行业类别。每则广告的分析包括创意说明、创意过程、专家点评、小组评议和受众调查等几部分。
第一部分 百花齐放——广告作品评析
学习广告创作，应先从分析作品开始。对于广告的评价，历来是仁者见仁，智者见智。对于一则广告，我们究竟该从哪些角度入手去考察和评析？我们在第一部分力求从多个维度评析入选的作品。作为受众，首先你可以从自己的视角去审视广告信息，根据广告给你的印象、感受作出直观的评价；你还能领会到作者本身的创作意图，揣摩和学习他们的创作思路；广告业界的前辈、广告教育界的专家、作为广告讯息发起者的广告主，他们的真知灼见可以使我们对广告有一个高度的审视；本书编写集体力求客观的评价可以让你听到更多第三方的声音；对传媒大学广告学院学生的定量调查，则能反映出这些广告的传播效果和受众反馈。
本书第一部分收录的135件广告作品均选自《IAI中国广告作品年鉴》，跨越了2004、2005以及2006三个年度，16个行业类别。每则广告的分析包括创意说明、创意过程、专家点评、小组评议和受众调查等几部分。
“创意说明”和“创意过程”均来自广告创作公司；“专家点评”来自业界、学界的广告专家；“小组评议”来自于本书的编著成员；“受众调查”主要考察两个方面，一是文案、画面、布局和色彩等“广告表现要素”，一是原创性、记忆指数、执行指数、说服力、诉求点等广告的整体素质。广告整体素质的各个指标分成9个级别，用星形图表示，每半颗星为一级，最高级别5颗星，3颗星以上为佳。“印象深刻的广告表现元素”为多选，主要测试广告要素的闪光点。在第一部分的内容结束之后，希望你可以掌握广告作品评析的一些基本的角度和具体的指标，为评判和创作广告提供一些有益的启示。
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