为每一瓶酒赋予“身份证”

上海追溯酒品信息中心，集股东、成本及公信力三大优势，为酒企提供最直观的追溯打假服务，实现点对点的追溯，即酒厂到消费者的两点追溯，同时有效地实现将品牌宣传推广、消费者互动、精准营销融合进追溯服务之中，成为集防伪追溯、营销推广于一体的第三方酒品追溯平台

上海追溯酒品信息中心是专业的第三方追溯平台，公司是上海国际酒类现代商贸服务区八大功能之一，也是国家商务部和上海市政府的项目。为建设专业的酒类追溯平台，追溯酒品信息中心以云数据服务为中心，为消费提供酒类商品移动电子商务服务，并实现以上海为中心辐射全国的酒类综合服务平台。

市场定位:依托多年经验打造酒品追溯平台

上海追溯酒品信息中心的前身是一家从事追溯产业超过15年之久的信息追溯企业，80%的客户为世界500强企业。2012年年底，公司根据以前的一些追溯技术，并结合酒类企业的特征，在虹口区政府的支持下，打造了上海追溯酒品信息中心这一平台。

依托多年的产品追溯实际操作经验，上海追溯酒品信息中心努力打造一个集现代物联网、云数据中心技术的酒类商品追溯信息咨询、酒文化传播及智能营销推广平台，有效地将品牌宣传推广、消费者互动、精准营销融合进追溯服务之中。

商报记者在采访过程中了解到，上海追溯酒品信息中心的服务重心定位在为酒企提供最直观的追溯打假服务，实现点对点的追溯，即酒厂到消费者的两点追溯。通过手机APP、网站以及中国电信114呼叫中心为酒企进行品牌宣传服务，包括品牌渊源介绍、酒品知识及信息、经销商地理信息资料等，真正调动消费者互动积极性，采用精准营销的方式以有效促进销售。为酒商酒企建立与消费者的互动模式，通过数据挖掘做到精准营销。

同时，上海追溯酒品信息中心还为政府监管及行业规范提供有效的辅助作用，致力于解决市场上的酒品真假难辨、价格虚高以及信息不对称的问题。这也是将消费者逐渐转变成为市场的守护者的一次实践和探索。

通过将近一年的时间，上海追溯酒品信息中心已经完成了数据的开发、系统的集成、市场的推广等。

上海追溯酒品信息中心总裁赵兵告诉商报记者，上海追溯酒品信息中心提供全社会、全方位的追溯打假服务，为每一瓶酒赋予“身份证”，实现对酒品的精细化管理。“我们利用物联网技术，建立覆盖全流通领域的产品信息监控网络，同时，实时数据采集分析，及时把握渠道及市场最新咨询，预警、报警，有效防范可能发生的市场风险。”

资源优势:拥有股东、成本及公信力三大优势

据上海追溯酒品信息中心方面介绍，上海追溯酒品信息中心的股东之一为励元科技。励元科技是世界领先的产品全链追踪解决方案提供商，服务于全球500强企业(如:雀巢、飞利浦、大众、杜邦、三菱、三星、强生等)和国内知名企业(如:中粮、中国盐业、中国化工、中石油等);另一方面，中国电信为上海追溯酒品信息中心的战略合作伙伴。

中心方面认为:“励元科技可确保上海追溯酒品信息中心的技术先进和领先。拥有1.2亿用户及5000多家商户的中国电信则可以与中心进行资源共享，同时确保可覆盖全国的客户呼叫中心服务。这样的股东优势是一般追溯公司无法比拟的。”

此外，上海追溯酒品信息中心还拥有两大优势——成木优势及公信力优势。商报记者在采访过程中了解到，中心是上海市政府特许成立的追溯服务提供商，为酒商酒企提供服务，由于规模性，所以在成木上相比酒企单独采购追溯服务有较大的优势。同时，由于独立于酒企木身，所以上海追溯酒品信息中心具有较高的公信力。这也是大多数追溯公司无法模仿的。

商业模式:为酒企提供解决方案及品牌推广

上海追溯酒品信息中心拥有独特的创新型商业模式，公司不仅可提供一般追溯公司可提供的服务，同时有效地实现将品牌宣传推广、消费者互动、精准营销融合进追溯服务之中。这是现有追溯公司模式中不会涉及的元素。

具体而言，上海追溯酒品信息中心为酒企提供基于RFID、二维码、条码等各种类型追溯技术的解决方案，实现酒品一件一码，对单个酒品赋予“身份证”，不仅有着防伪作用，还有追溯作用。而以前酒瓶上的防伪码不能做到每一瓶酒有一张“身份证”，而且之前的防伪码仅仅只有防伪的作用。

据上海追溯酒品信息中心总裁赵兵介绍，目前，中心的盈利模式主要是帮助企业提供外包的系统开发与收集。“我们根据每家酒企的不同的需求，如大数据的挖掘采集与营销、仓储物流管理、真伪防伪管理，提供不同的解决方案，从中收取服务费。企业可以买断这套解决方案，也可以进行租赁。”

“酒企开发这类系统的成木很贵，他们也没有采集大数据的能力。而我们作为第三方平台，根据多年的系统开发经验以及数据采集经验，为酒企量身定制一套解决方案。”赵兵表示。

同时，上海追溯酒品信息中心也可以为酒企进行智能推广，提升酒企、酒商品牌价值，抢占市场先机。公司特有的智能推广系统帮助企业实现精准营销并提高客户粘度，通过对渠道、消费数据的实时采集分析，帮助企业及时把握市场动向。另外，公司拥有的第三方公信力平台认证则可提升企业品牌价值及市场认知度。

自上海追溯酒品信息中心成立以来，国内的白酒生产企业古井贡酒以及国外的卡斯特红酒酒庄产区、法国波尔多红酒酒庄产区等都已经加入了上海追溯酒品信息中心这一平台。

从另一方面来看，上海追溯酒品信息这样一个平台满足了政府、企业以及消费者三方面的需求。

“因为政府要对酒品市场的生产、流通、安全进行监督、数据采集等，企业则需要打假、防窜货，消费者则需要利用简单的工具来进行真伪识别、了解到酒品价格是否虚高、信息是否对称等。”上海追溯酒品信息中心总裁赵兵称，“我们是为三方搭建了这样一个平台，提供酒品信息追溯的解决方案。”

■专家评析