李坤城聚坤资本董事长、博士
近年来我国壁纸消费总量逐年增长，每年增幅超过13%左右。据有关数据显示，目前日韩、欧美等国家壁纸的使用率高达80%以上，但在中国的使用率则停留在4%至6%的低水平。中国壁纸市场大部分还停留在以商业工装为主要消费渠道的经营格局中，以家装市场为目标的消费推动能力还远未形成。但是，近年来国内的壁纸消费总量已呈现出逐年增长的趋势。因此，从需求看，国内市场壁纸的需求将会逐渐增加，伴随着房地产行业受政策影响的状况逐渐消退，其需求也会逐步放大。欣旺公司多年来一直从事壁纸的设计、生产与销售，随着此轮经济的发展以及壁纸需求的逐渐增加，将会因此而带来新一轮的发展机会。
从壁纸的生产状况看，国内的壁纸生产已达到一个较高的水准，这主要是因为大多数的企业相继引进了国际最先进的工艺和设备，为产品质量的提高和稳定莫定了基础。国产壁纸在质量、品种、档次、功能等方面已经具备与国外厂商竞争的能力。装饰效果上，壁纸产品的设计要求逐步提高，品位与艺术化以及个性特点是未来壁纸发展的方向之一。此外壁纸在环保性能上的要求也日渐提高。在市场培育方面，已经确立了壁纸在家装市场上的重要地位，并开始与传统的涂料和墙面漆争夺市场。因此壁纸行业的竞争性格局将会在较长的一段时间内长期存在。在壁纸行业目前还没有出现垄断性企业，具有极强市场号召力的品牌还不太多见。这对于欣旺壁纸而言，既是一种利好，同时也是挑战。
从壁纸行业的发展状况看，由于早期壁纸的低价和低质印象存在，行业知识普及、形象宣传问题仍需解决。市场出现高端化需求。欣旺壁纸走高端化路线，与行业中的重要大客户形成供销关系，能够为企业带来较为稳定的销售额。壁纸的设计风格出现多元化、个性化、现代化的要求。欣旺壁纸采用计算机控制机械设备生产，拥有自己的设计师团队，同时购买海外设计师手稿等方法，进一步提高自身产品的艺术含量和生产质量，为企业进入中高端市场和出口市场，提供了强大的基础。销售方面，欣旺壁纸采用线上线下同步销售的方法，拓展了企业的销售渠道，长远看也能够为企业降低人力资源成本。企业在未来的发展中，在加强与大型房企合作的基础上，提供一些利润率更高的高端定制服务、增加个性化服务的投入，提高壁纸的艺术含金量和科技含量，研发出更多具备不同功能的壁纸，将能够通过差异化竞争，找到行业发展的蓝海。
(2013年8月13日)
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