系统的策划

三、CI系统的策划

1.CI策划的重要性

CI策划是企业规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，而是发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略。市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略。为统一提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。

CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行企业化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生良好的公众效果。

CI作为企业形象一体化的设计系统，是建立和传达企业形象完整而理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统，以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个员工的积极性，让其参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出。

2.CI策划设计规划流程

（1）企业实态调查阶段

把握企业的现实状况，并从中确认企业实际给人的形象认知状况。

（2）形象概念确立阶段

以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题，确定企业形象的定位。

（3）设计作业展开阶段

根据企业的基本形象概念，将其转变成具体可见的信息符号，并经过精致作业，确定完整并符合企业的识别系统。

（4）实施传播阶段

进行CI的内外传播，将企业的统一行为、统一形象展示给社会公众，以期在社会公众心目中产生良好的影响。CI的实施与传播过程是企业面临的一项长期性任务，导入后的大型公关活动虽然很重要，但没有长期的传播力度来支撑，很难保证企业受益周期得以延长。

（5）评估反馈阶段

要使CI计划真正得到落实，还必须对CI的实施与传播进行监督、评估与反馈，以确保其符合CI导入的方向与目标。