打造核心竞争力

4　个人品牌：打造核心竞争力

在如今这个竞争激烈的社会中，“个人品牌”是重复出现的一个词。从前，人们认为，只有企业才可以拥有品牌，而如今的人才市场上，却也出现了这个词。在教育的普及的情况下，除了很少部分的职业和岗位外，绝大部分的职业都进入了买方市场，人才竞争越来越激烈。而这个时候，你要想在众多的人才中脱颖而出，就必须具有能吸引人的特殊技能，而这也就是形成个人品牌的原因。

像一个企业一样，如果有了品牌，它的产品销售就会相对容易一些。同样对于个人来讲，个人品牌一旦形成，工作就会事半功倍。事实上，职场上的银多竞争某种程度上就是个人品牌之争，最终胜出的必定是拥有良好个人品牌的候选人。

台塑的董事长王永庆信守承诺的美名，不仅在台湾各界广为传颂，就是在台湾地区以外也声名远播。一位外国银行的高级主管说:“王永庆的英文签名，就是信誉的保证，可以提供无限制的长期贷款。”

1978年，王永庆拟继续扩大台塑公司生产规模，引进高科技的现代化设备，需巨额外汇资金。其时，台湾实行外汇管制，私营企业取得巨额外汇资金并不容易。王永庆便把借款目标放在海外。结果，英国的建利百联银行、运通银行与美国信孚银行以低利联合向台塑公司贷款1500万美元。而外资银行贷款的唯一条件不是台湾当局的担保，也不是台塑公司资产的抵押，而是要王永庆签下“王永庆”这三个字。他们认为这已经够了，根本不必为以后的收贷操心。由此可以推知“王永庆”这三个字值多少钱。

王永庆不愿从事股票投机，既与他的个性有关，也是一种重视其个人品牌的表现，因为他不愿“打劫”股民的钱，落下个见利忘义的名声。王永庆深知，一旦个人品牌毁了，钱就赚到了尽头。

一个人的品牌就是他的身价!一个人的个人品牌知名度越高，他的身价自然就越高。

人们在生活中经常发现，那些成功的人都拥有自己出色的个人品牌，他们总会让人有深刻的印象。他们好像无时无刻都在释放着自己独有的魅力。管理学家曾经指出:“在职场中，你应尽快创建出自己的品牌，从而才能让同事和老板加深对你的印象。在职场中，假如你拥有了自己的个人品牌，就会有更多向上发展的机遇和更多选择的机会。”

怎样树立自己的个人品牌呢?

第一是个人品牌定位。你要想建立起自己的个人品牌，就要先了解自己的个性。“性格决定命运”，在这里，定位也取决于性格。什么样的性格就选择建立什么样的个人品牌。这是对个人品牌进行塑造的基础。你先要弄明白自己的这几个问题:我的个人特长、我适合从事的工作以及我想在人们心目中建立一个怎样的形象。

第二是工作技能强。在这点上，产品品牌与个人品牌是相通的。个人能力强，就能把自己的品牌构筑起来。而产品质量好，就能把品牌建立起来。树立个人品牌的重要元素是精深的专业技能。建立个人品牌的关键是怎样才能让自己的工作出色且不可替代。

第三是较好的学习能力。建立个人品牌，并不是一朝一夕就能完成的事，你必须通过自己不断地学习。而且，就算你已经拥有了个人品牌，但为了要保持它，也必须不断在学习新知识以及吸收新技能。你要想拥有大家所认同的品牌，就必须慢慢地培养和不断地积累。

第四是人品质量。对于个人品牌来说，人品和道德水准也是至关重要的。对于一个有才无德的人来说，个人品牌是不可能建立起来的。因此，要想创建个人品牌，就必须注意自己的言行。只有言行达到一致，你的行为才能让人信服。

第五是适当地包装自己。虽然你有很强的能力，但是，如果你不注重自己的仪表，没有什么特点，那就很难吸引别人的注意力。你想要让自己拥有更好的形象，使自己的名字更加深刻地进入人们的心中，就必须要有更有魅力的语气、更有品味的衣服以及更优美的身姿。