网络广告的收费模式

网络广告的价格通常会受到多种因素的影响，包括广告提供商的知名度、访问人数的多少、广告幅面的大小与位置等，网络广告的价格差别很大。同时，由于网络广告在技术上可以精确地统计出访问量，这使网络广告在收费模式上与传统媒体广告有不同的特点。在实践中，常用的收费模式主要有以下几种。

1.每千人成本（Cost Per Thousand Im pressions，CPM）收费模式

它是以广告被浏览1 000次为基准的网络广告收费模式。它指的是在广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。由于Internet上的网站可以精确地统计其广告页面的访问次数，因此按访问人次收费是一种比较科学的方法。

每千人成本的计算公式为

每千人成本＝广告购买成本／含有广告页面的访问人次×1 000

例如，广告提供商的每千人成本广告价格为200元，站点的访问率是100万人，那么广告主就要付出20万元购买广告。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据网站的浏览人数划分等级。国际惯例是每CPM收费5～200美元。广告提供商偏爱这种模式，因为可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数。

2.每千次点击成本（Cost Per Thousand Clicked－Throughs，CPC）收费模式

它是以广告内容被点击并链接到相关网址或详细内容页面1 000次为基准的网络广告收费模式。例如，广告主购买了10个CPC，这意味着其投放的广告可被点击10 000次。一般来说，CPC的费用比CPM的费用高得多，但广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式，因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告，并且进入了广告主的网站或页面。CPC也是目前国际上流行的广告收费模式。

随着网络广告的发展，作弊点击现象与日俱增，这主要指人为制造虚假点击量，以达到骗取更高报酬、干扰竞争对手广告效果等目的。目前美国互联网业中的“作弊点击”率约占网络广告总访问量的20%左右。目前，防作弊点击的办法主要是对IP和Cookies进行防作弊点击处理，即24小时内一部电脑上的所有点击只算一次，同时对不同网站的日访问量限制日点击封顶值。

3.每行动成本（Cost Per Action，CPA）计价方式

它是指按广告投放的实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益会比CPM的计价方式大得多。这也是广告主为防范广告费用风险而采用的一种模式。

4.包时计费方式

它是指按照一月或一周多少钱的固定收费模式来收费，这实际上是传统广告收费的模式，但在实践中，很多网站都采用这种方式。