会议产品设计

会议产品是会议运营的基础，如果离开了会议产品的设计，就无法开展会议运营工作。 什么是会议产品？ 会议产品的构成要素有哪些？会议产品设计应当遵循什么样的理念、原则和流程？ 会议产品设计的主要内容有哪些？ 这些都是本章需要探讨的问题。

本章的核心问题包括：

·会议产品的定义；

·会议产品的构成要素；

·会议产品的设计理念；

·会议产品设计的原则；

·会议产品设计的流程；

·会议产品设计的主要内容。

【引入案例】

长城会与全球移动互联网大会

长城会（Great Wall Club，GWC）成立于2008年3月27日，是全球移动互联网CEO俱乐部，也是全球移动互联网商务合作平台。 长城会通过发展会员网络、举办全球移动互联网大会、每月定期组织行业活动、创办移动互联网垂直媒体等方式，帮助会员和客户发展可信赖的关系网络，传播市场领先的战略与实践，推动移动互联网的全球化发展，并与之共同成长。 作为独立会议组织机构，长城会的主要业务为定期组织全球范围行业大会、研讨会、商务考察、会员联谊活动、出版或发行行业调研报告、出版会员电子刊物等。 长城会会员与合作伙伴不仅通过长城会的活动在全球市场展开交流和商务拓展，同样还可以通过长城会的全球影响力广泛参与CES，E3，GDC，MWC和WWDC等各类知名行业会展活动。

长城会主办的全球移动互联网大会（The Global Mobile Internet Conference，GMIC）是全球规模最大，最具影响力的移动互联网行业盛会，内容涵盖移动互联网全行业，G20移动领袖闭门会议，GMIC领袖峰会引领行业前瞻，G-Start up开发者星球大会，We App创新大赛，以及各垂直领域峰会，成为业内人士相聚的饕餮盛宴。 GMIC运营七年来，已吸引全球超过70个国家的5万多名专业人士参加，影响了全球近1/4的人口。 在2015年，GMIC开始更广泛的全球化进程，在北京、纽约、东京、雅加达、班加罗尔、硅谷、圣保罗、台北等八地举办，融合全球移动互联网的领先理念与实践经验，创建创新者之间与世界连接的纽带。

2014年在北京召开的全球移动互联网大会上，长城会的创始人和CEO文厨在大会开幕式上发表演讲，用“一个中心、两个凡是、三个代表、四站大会、五条原则、六年兴梦”介绍长城会的产品定位和运营理念。 他在演讲中说：

“一个中心”就是以会员为中心，以会员网络为中心。 我们希望建立一个全球移动互联网的创新者的网络，我们相信创新会改变世界，所以我们愿意为全球移动互联网的创新者们全心全意地服务、诚心诚意地服务。

“两个凡是”。 我们认为凡是移动互联网的美好的东西我们都遵循，凡是移动互联网这些美好的这样要求、这些指示我们都服从。 其实我们强烈地感受到了移动互联网这股巨大的洪流，在全球范围内的这股力量和改变这个时代的这种潮流。

我们希望长城会和全球移动互联网大会能够代表全球化。 在全球化的浪潮里面你中有我、我中有你。 我们希望长城会能够代表着创新，能够作为一种实践创新精神的小小的平台。我们也希望长城会能代表跨界的这种推动的力量。

今年开始，我们长城会正式开始了全球GMIC的4站，也是基于我们的愿景和使命。 我们会从北京出发，途经东京、新德里。 我们今年的最后一站在12月份，会汇集在创新之都硅谷。我们希望通过这4站的大会去传播长城会的小小的那些信念和这些理念。 同时我们也希望通过为GMIC们办这个地球上属于他们自己最好的会。

“五条原则”，是我们自己用于鼓励自己的办GMIC、办长城会的一些原则。 其中大家耳熟能详的是雷军说的“专注、极致、口碑、快”，我们用了他的3点。 我们一定会专心致志地办会。这个世界诱惑太多，我在北京大会之后会迅速地离开我的祖国，原因是我的祖国挣钱机会太多，如果我留在这个地方我也会进入这个疯狂的漩涡里面去。 挣钱是好事，我们应该在商业上取得更多的成功，但是我认为我们也要尝试用更多不同的路径去实现自己的人生、实现自己的理想。 “极致”，我们专注的目的是希望极致办好GMIC每一次会、每一个活动、每一次的论坛、每一次的晚餐会。 “口碑”，就是那句经典的话：每一次能够超出别人预期的才是口碑，不是说最便宜的会是有口碑的会，最大的会是有口碑的会。 我们认为我们一直在努力尝试超出大家的预期，比如说今年我们会有一个超级亮点。 请大家尽情期待，我们邀请了机器人。 我自己在大会前一周专程去了一趟日本，请了最先进的研究机器人的教授们、专家们和发烧友们，给我们分享未来的移动互联网时代。 还有一个，要创新。 这个不需要我多说了，但是创新真的当它变成血液里的事情的时候才真正地能够发挥化学反应，因为这样的原因我提出来了“慢”。 专注、极致、口碑、创新、慢，我们长城会愿意用我们自己的“慢”，慢慢地服务大家，慢慢地站在旁边、站在背后，跟大家一起成长。 我用我们的“慢”能够服务好我们更多GMIC、更多的GWC会员们的快。

“六年兴梦”，我们的6年兴梦就是，如果说过去6年长城会有幸有一个机会去办这个地球上GMIC们最好的会，在未来6年我们希望回归最本质的状态，我们就是为GMIC办会。 在过去的6年有人说长城会是一个桥梁，我们也一直在建这个桥梁，去日本、去硅谷、去印度，新的6年如果可能的话，我们希望为长城会建立一个精神层面的、理想层面的、信念层面的这样一个平台，这个平台会不仅仅是生意，我们希望更多地引入一些创新的精神，我们希望更多地引入那些足够好的前沿的理念。

2015年全球移动互联网大会（GMIC）总览

续表

（来源：长城会官网：http：//www.gwc.net/；全球移动互联网大会GMIC官网：http：//www.thegmic.cn/；网易游戏：http：//play. 163.com/14/0505/14/9RG5AG9700314K8I.html）

长城会作为独立会议组织公司，全球移动互联网大会（GMIC）是其成功研发的品牌会议。长城会的创始人和CEO文厨在2014年全球移动互联网大会上发表演讲，用“一个中心、两个凡是、三个代表、四站大会、五条原则、六年兴梦”介绍长城会的产品定位和理念，值得会议运营者深思和学习。 会议产品设计是会议运营管理的基础，本章将从会议产品的定义、设计理念与原则、设计流程、产品设计方法等方面分析会议产品。