注意指的是心理活动或意识对一定对象的指向和集中。心理学根据引起和保持注意时有无目的性和意志努力的程度，把注意分为无意注意和有意注意。无意注意也称不随意注意，是没有预定的目的，也不需要做意志努力的注意。引起无意注意的原因可以分为两类：一是刺激物的特点；二是人的主观状态。广告要想获得成功，首先必须能够吸引受众的注意，特别是无意注意。因此，就要研究有助于提高注意效果的那些刺激特征。
（一）增加广告的刺激强度
刺激物的刺激强度是导致无意注意的最主要因素。刺激强度越高的信息，越能引起公众的注意。因此，为了提高广告宣传的效果，应根据注意的强度规律。在广告策划中，首先考虑增加广告的刺激强度。具体可以从以下三个方面入手：
1．扩大广告的空间
广告空间的大小，对吸引注意力是具有重要影响的，如路牌广告、报纸广告、杂志广告。广告面积大的肯定比小的更能引人注意。曾经在一项历时4年的研究中，对刊物中不同篇幅大小的广告效果进行了对照实验。该实验观察了半页与全页的黑白广告及二色、四色广告，发现半页大小广告的注意值平均为13.3，而全页广告的注意值平均则达到了25.9；另一些调查者还发现，占两页版面大小的广告，常常比只占一页大小的广告更受到注意。由此可见，扩大广告的空间是吸引受众注意的一个有效策略。
2．延长广告时间
广告时间的延长包括广告时间的绝对延长和相对延长。绝对延长广告时间，是指播放时间的绝对数。一般来说，时间长比时间短容易引人注目，但要把握一个合理的度，并非都是越长越好的。时间过长、信息量过大、内容枯燥的广告则会导致知觉的防御，降低对于信息的接受结果。相对延长广告时间，是指广告的反复出现，如同一海报、招贴、路牌广告在多处设置，就增加了受众接触到广告的机会，从而更易引起人们的注意。但是反复出现的广告也需要一个界限，过多的重复，同样会让人感觉厌烦并产生抵触心理。
3．注意广告画面色彩的选择及其对比
色彩是影响视觉注意的重要因素。强烈的色彩，如果运用得当的话，不仅可以大大提高对视觉的冲击力，还可以带给人以美的享受和深刻的印象。如美国一项调查就表明，在报刊广告中增加一种颜色，比黑白广告就增加 50%的销售额，彩色广告的收益比黑白广告高出70%。另外，恰当地运用色彩的对比，如浓淡相宜、黑白相间的色彩对比效果，也可以使平淡的广告产生较强的视觉效果。因此，在广告设计中应该重视色彩、字体的恰当运用，提高广告作品的视觉刺激强度。
（二）突出广告的新异性
人类的感觉器官几乎都有很强的适应性，因此缺乏新奇性的刺激，人们都容易产生一种条件性的非觉察现象。这就意味着新颖奇特的广告对吸引注意，特别是无意注意具有非常重要的意义。人们在注意一个物体时，一般只能保持5秒，能超过20秒的是极少的。印刷广告的注目点，最多能保持2秒，在这之后，实际上是从一个注目点到另一个注目点的过程。好的广告，必然有一个注目的焦点，能够一下子抓住受众的“瞬间注意”，并有效地引导他们看完或者听完整个广告。因此，独特的广告创意就显得格外重要。但在这里需要特别说明的一点是，利用新异性来引起注意是要建立在受众理解的基础上的，并非越新奇的越好。如果一则广告受众完全理解不了，自然也就很难引起受众的注意了。
（三）增强广告作品的刺激力与感染力
依靠刺激物的强度与对比，固然能够引起受众的注意，但是如果没有内在的意义，这种注意也只能是暂时的、粗浅的。所以，在广告设计、制作的时候，我们还必须赋予广告作品一定的感染力，从而激发人们对于广告信息的兴趣，维持受众的注意。如果说前两者侧重的是广告表现的形式，感染力所注重的则是广告的表现内容。新奇有趣的构思、引人关心的题材及富于艺术性的加工等，都能够增强广告的感染力［图3.2（a）］。
（四）尽量使用刺激物的动态形式
受众对于广告的注意受到刺激物活动变化的影响。周围环境发生变化，或者是活动的、多变的刺激物，都较易引起受众的无意注意。一般而言，运动状态的物体更能引起注意。因此，在电子型的广告设计中，应尽量使用其动态形式，特别是富有情节意义的动态形式，争取受众的注意。刺激物的变化，包括突然变化与不断变化两种。例如，一亮一灭的霓虹灯广告，不断变换字体与图案，比固定不变的广告就更能引起受众的无意注意。
（五）适当利用悬念来吸引注意
进行广告策划、设计时适当地利用悬念，能够使受众对广告从被动的状态转为主动的状态，让他们主动去注意悬念的结果。悬念型广告是通过系列广告，逐渐完善与充实，最后真相大白。这种信息的不完善，刺激了受众的探究欲望，并为他们留下充分的想象空间，使之更加关注并主动去寻找信息与线索。
（六）提高广告作品的艺术品位
对美的追求是人类的一种本性，具有艺术品位的刺激物比较容易引起受众的注意。因此，在广告策划、设计中，应该强化艺术化思维，提高广告作品的艺术品位，以满足受众对美的追求，使之得到艺术享受，自然可以吸引他们的注意。受众注意某个广告，其实质是广告在一定程度上符合并满足他们的某种需求。广告的艺术性应是创意新颖，不落俗套，表现技巧精湛，声音、图像、文字配合得当［图3.1（b）］。
图3.1 易引起受众注意的广告创意
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