市场广告设计包括什么

（一）广告学的研究对象

按照我国权威广告学专家陈培爱的看法，广告学是研究和探讨一切社会制度下所共有的、各种不同社会制度下所特有的广告活动及其发展规律的一门综合性科学，是经过人们长期实践，在经济学、市场学、心理学、社会学、美学等学科发展的基础上逐渐形成和发展起来的。根据这一观点，我们认为广告学的研究对象主要包括两个层面，即广告活动和广告理论。

其中，广告学对于广告活动的研究，主要是从广告在产品营销过程中所发挥的功能出发，分析和探索广告信息的传播过程、效果及其发展运动规律，具体内容包括广告策划、广告创意、广告制作、广告发布、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等。

广告学对于广告理论的研究，则主要是对广告活动中具有一般性特点的、带有根本性特征的问题进行研究，内容主要包括广告的概念和分类、广告在社会和经济发展中的地位与作用、广告活动的基本规律和原则等，具体涉及广告活动与经济、社会、文化、伦理、法律等一系列宏微观环境的关系及其演化规律。

（二）广告学的研究方法

既然广告学的研究对象包括广告活动和广告理论两个方面，那么在研究方法方面，也必须从认识两大研究对象的本质需要出发，在科学的方法论指导下，有所选择、有所综合。

一方面，从正确认识广告活动本质的角度看，必须坚持运用观察分析法和比较分析法，通过对各种实用广告案例（包括成功或失败的经典案例、反映特定时间或区域市场特性的案例）的综合考察和评价，总结广告活动各个环节所提出的客观要求，从而明确恰当的应对策略。另一方面，从发现和总结广告理论的角度看，必须坚持抽象分析方法、定性分析与定量分析相结合的方法及系统分析方法。通过这些研究方法的运用，可以在纷繁复杂的广告现象和与之相关联的社会经济现象中，有效描绘出作为一种独立社会现象的广告活动的真正面貌，并科学认识其发展历史和发展趋势，提出具有前瞻性、原则性和指导性的广告方法、广告手段和广告技巧，促进广告实践活动的不断发展和完善。

技能训练

为了利用以前听到、看到的各种广告实例来加深对本章内容的理解，我们何不来一次广告词背诵比赛？建议班级同学自动分成若干组，每组以5～6人为宜。各组组长抽签，获得决定权者先提出一种产品类别（如食品），然后各组比赛看谁说出的相关广告词更多；随后每次胜出组的组长提出一个产品类别（如家用电器），继续比赛……以此类推，比赛至大家尽兴为止。