企业竞争战略基本理论模式选择影响因素分类

根据企业竞争战略基本理论模式选择影响因素基本假设，企业究竟是选择合作竞争战略模式还是选择对立竞争战略模式取决于很多影响因素，那么，这些影响因素是如何影响和决定企业竞争战略基本理论模式选择的呢？或者说，企业竞争战略基本理论模式选择主要影响因素的影响机制如何？只有充分认识这个问题，才可能充分认识这种影响过程的规律性，提升对企业竞争战略基本理论模式选择的预见性、可行性和科学性，进而提升企业竞争战略实践的效率。

根据企业竞争战略基本理论模式选择影响因素原始模型，影响企业竞争战略基本理论模式选择的主要因素有三个方面。

一是内部环境状况，主要包括预期租金收益比较判断、初始竞争战略观念、企业内部（之间）心理契约特征、企业生命周期阶段状况、企业内部资源状况。

二是外部环境状况，主要包括整个社会心理契约特征、产业生命周期状况、国家有关法律和政策、竞争对手竞争战略观念和模式的选择。

三是内外环境及其发展趋势的耦合状况。

根据这些影响因素对企业竞争战略基本理论模式选择影响机制的性质，可以把它们分为两种类型，即简单型影响因素和复杂型影响因素，其中复杂型影响因素可以根据其研究状况分为传统型影响因素和新型影响因素，这种分类如图4-1所示。

图4-1　企业竞争战略基本理论模式选择影响因素分类图解

第一种类型之所以称为简单型影响因素，是因为它们对企业竞争战略基本理论模式选择的影响机制很简单，可以一目了然，无须进行详细的分析和阐述。

这一类型因素主要包括预期租金收益比较判断，根据假设，预期租金收益包括两种类型，即优势租金和合作租金，它们对企业竞争战略基本理论模式选择影响机制是一目了然的。哪种租金收益高，则企业更可能选择这种租金相对应的竞争战略基本理论模式，具体而言，如果企业认为优势租金高于合作租金，那么企业更可能选择对立竞争战略模式；反之，则更可能选择合作竞争战略模式。

初始竞争战略观念状况，一般而言，由于思维的惯性和路径依赖，一个企业的初始竞争战略观念不管是对立竞争战略观念还是合作竞争战略观念，则后续选择同样竞争战略观念的可能性更大，进而选择与此相对应的竞争战略基本理论模式的概率也更大。

国家有关法律和政策，一般而言，企业为了规避法律和政策的风险，它们更可能选择国家有关法律和政策鼓励的市场竞争战略行为方式，所以，如果国家有关法律和政策鼓励市场竞争，那么企业更倾向于选择对立竞争战略模式；反之，亦然。

内外环境耦合状况，一般而言，内外环境耦合程度越高，则企业选择和实施合作竞争战略模式的难度、风险就越小，企业可能越愿意选择和实施合作竞争战略模式；反之，企业则可能更愿意选择对立竞争战略模式。

第二种类型之所以称为复杂型影响因素，是因为它们对企业竞争战略基本理论模式选择的影响机制很复杂，需要深入细致的分析才可能揭示其内在规律。把其中研究成果丰富的划分为传统型影响因素，它们对企业竞争战略基本理论模式选择影响状况，包括影响机制，学者们已经有比较充分的研究，这一类型影响因素主要包括：企业内部资源状况、竞争对手竞争战略观念和模式选择等^[1]。

根据我们的认识和研究成果，提出了一些新影响因素，是为新型影响因素，它们是根据企业实践和理论研究最新成果提出的竞争战略基本理论模式选择影响因素。对于它们对企业竞争战略基本理论模式选择影响状况，特别是影响机制，还没有系统而深入的研究成果。

这一类型这主要包括整个社会心理契约特征、企业内部（之间）心理契约特征、企业生命周期阶段状况、产业生命周期状况。前两者特征之间具有很大的相似性，所以合并为一个因素，在以下的分析者合而为一，统称为“社会和群体心理契约”。

根据企业竞争战略基本理论模式选择影响因素类型划分状况，以下主要就新型影响因素对企业竞争战略基本理论模式选择影响机制问题进行系统研究。其中，新型影响因素中社会和群体心理契约的影响机制是重点分析对象。

因此，这里主要需要分析“（社会和群体）心理契约”、“产业生命周期规律”和“企业生命周期规律”三种因素对企业竞争战略基本理论模式选择影响机制。