在大街上行走，我们经常可以看到商店橱窗里陈列的琳琅满目的各色商品。有的高雅优美，有的美丽诱人，让人产生购买的冲动。有人说“新鲜度”是一家商店橱窗展示成功的关键。那么，店铺橱窗有什么作用，我们又如何利用它呢？
1.橱窗的作用
一个漂亮的橱窗，同样能够拉近顾客与店铺之间的距离。通过背景的衬托，并配合各种艺术效果，进行商品的介绍和宣传，无疑就够装点店铺，营造气氛。
如果能将橱窗的设计与店铺的整体风格结合在一起，那么店铺的整体形象就会大大提高，进而产生意想不到的宣传效果。具体来说，橱窗的作用主要有以下三个。
（1）促进购买欲望。如果能够用具有艺术性、民族风格和时代气息的物品来装饰橱窗，就会给顾客留下一个良好的印象，并引起他们对店铺内商品的美好遐想，进而促进他们产生购买的欲望。
（2）激发购买兴趣。根据顾客的兴趣和季节变化，把畅销品或新品摆在显眼的位置上，那么，店铺的品位就会迅速提高，顾客也会对本店的商品有一个直观的认识，进而引起对店铺的注意和兴趣。
（3）增强购买信心。橱窗直接或间接地反映商品的质量、价格等，不但可以提高顾客选购商品的积极性，还可以增强其购买信心，促使其做出购买决定。
2.橱窗的类型
与招牌相似，橱窗的类型也有许多种，开店者可以酌情选择。
（1）特写式。特写式橱窗的特点在于运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗里集中介绍某一产品，主要有单一商品及商品模型陈列。
适用范围：新产品、特色商品广告宣传。
（2）专题式。专题式橱窗是围绕某一中心点，多以一个特定的环境或特定的事件为主题，把有关的商品组合陈列在一个橱窗里，起到传达主题的作用。专题式橱窗又分为节日陈列橱窗、场景陈列橱窗与事件陈列橱窗三种。
适用范围：传达主题，如绿色食品陈列橱窗、奥运用品陈列橱窗等。
（3）综合式。综合式橱窗是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内。它又分为三种，即横向陈列橱窗、纵向陈列橱窗、单元陈列橱窗。由于商品之间的差异较大，开店者在摆放时一定要谨慎，不要使之显得杂乱无章。
适用范围：想要组成一个完整的橱窗广告时。
（4）系统式。有的商店橱窗面积较大，可以按照商品的不同标准进行组合，并陈列在一个橱窗内。系统式可具体分为四种，即同质同类商品橱窗，同质不同类商品橱窗，同类不同质商品橱窗，以及不同质不同类商品橱窗。
适用范围：想分门别类地表现出小店物品的丰富时。
3.利用橱窗凸显优势
橱窗的优势很多，然而，在陈列商品的时候，需要注意的内容也有不少。想让橱窗发挥出优势，就必须注意下面这些问题。
（1）陈列商品时，应先确定商品的主题。各种商品均应系统地依主题陈列，使人对所宣传介绍的商品一目了然，千万不能杂乱无章地摆放，分散顾客的视线。
（2）橱窗陈列要反映出店铺的经营特色，使人看后能产生一定的兴趣，并想购买陈列的商品。
（3）橱窗陈列的商品须是商店新近出售的、最畅销的商品。
（4）要有一定的艺术美感。橱窗实际上是艺术品的陈列室，通过对商品进行合理的搭配，可以展示出商品的美。它是反映开店者文化品位的一面镜子，是体现店铺经营环境文化、道德文化的一个窗口。顾客对它的第一印象决定着顾客对店铺的态度，进而决定着顾客的进店率。
（5）季节性商品要按目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及灯光等来表现特定的诉求主题，营造出一种相互对应的气氛，使整个橱窗成为一幅具有较高艺术品位的立体画。
（6）橱窗的布置应尽量少用商品做衬托、装潢或铺底，除了要注意色彩和谐、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。要使顾客无论从远处还是近处、从正面还是侧面都能看到商品的全貌。
（7）橱窗的建筑设计规模应与商店整体规模相适应，不能影响店面的外观造型。
（8）橱窗横向中心线要与顾客的视线相平，这样整个橱窗内所陈列的商品都会呈现在顾客的视野中。
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