商标申请战略

一、国内商标申请战略

商标申请可以从行业考虑，也可以跨行业考虑，有的企业申请许多商标，有的企业只申请一个商标，很多企业学习了联合商标和防御商标，但在实际使用中仍不清楚该如何使用，往往盲目地通过多申请来实现一类或多类商品保护。其实，真正申请商标应遵循原则，这个原则是“质量原则”，一般来说，商标的根本目的是保证商品质量，传播商品是好商品的信息给客户。把握这个原则的话，如果一个企业生产了多类产品，在变成商品前，产品质量有差异的前提下，企业就应做好规划如何申请商标。最近顺丰上市，股票直接涨停，顺丰的商标传播了优质物流服务，同样行业的其他物流在这方面给人的观感就不如顺丰，可见，顺丰在物流方面的定位是高端定位。那么，高端定位的产品应提供高质量的服务和高质量的享受理念，中端和低端定位则不同。企业如果生产多类产品，则应区分定位高低。高端产品可以使用高端商标，低端定位商品则应使用不同商标。只有这样，产品才会有层级，价格才会有差异，如果低端商品质量上去了，则可考虑通过一定运作让低端产品成为高端产品且使用高端产品商标。学术界常常对联合商标做描述，一般考题中也会考到，但实践中申请那么多商标形成联合商标并不可取，其实联合商标本身相近，其他企业申请该商标往往会被驳回。学术界也常提到防御商标，认为不同类别产品使用同一注册商标，并以“统一”商标成功作为例证，辩证地讲，如果统一的产品质量不相近，定位不相近，则防御商标战略未必成功。

可见，商标申请战略的实质点是质量和定位，高定位决定了质量、服务的高端性，决定了商标的申请战略，国家希望企业产品越来越精，则高定位商标的商品将会越来越多，企业应更关注产品定位与商标申请。

二、境外商标申请战略

境外商标申请包括了单一国申请、马德里申请、欧盟申请、非洲知识产权组织申请等几类。这几类申请中，尤其值得关注的是单一国申请和马德里申请。需要关注其费用以及马德里申请的优势。一般来说，如果申请的商标需要在多个国家注册，马德里商标申请具有优势，原因是马德里商标申请只需要向国际局提交申请费用，而不必向每个国家提交申请。马德里注册申请需要先在本国注册并获得受理通知，此前提下，马德里注册需要当事人通过本国商标局向国际局提出申请，国际局审查及国际商标注册证明获得需要6个月左右时间。从国际注册日起，当事人向各协定国的指定申请在12到18个月内如未被驳回，则该商标自动在指定国获得保护。当然，马德里商标注册也有缺点，体现在“中心打击”原则上，需要商标与本属商标在五年内关联。由于马德里商标注册和欧盟注册有所关联，因此，在二者交叉点做下说明，通过马德里注册指定欧盟有个前提条件，是应在欧盟成员国之一获得注册。另外，由于马德里注册多经历了程序，因此时间上比单独在欧盟申请可能要长些。

就企业申请商标战略而言，企业需首先关注市场定位和市场战略，依据市场决定注册策略，其次应考虑注册成本。