文化供给及其特征

相对落后的文化生产方式与人们因收入不断增长而产生的精神文化的需求不断增长之间的矛盾成为我国目前文化建设的主要矛盾。因此，进一步解放和发展文化生产力，提高文化产品和服务供给能力，加快构建公共文化服务体系，加强公共文化产品和服务供给，以满足人民日益增加的文化需求，就有必要更好地认识文化供给的内涵及特征。

5．2．1 文化供给的含义及类型

1）文化供给的含义

在西方经济学中，供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够提供出售的商品的数量，是提供出售的愿望与提供出售能力的统一。根据西方经济学理论，在一般情况下，其他条件不变，商品的价格和供给量之间存在着同方向变动的规律。

文化供给是指文化生产部门为了满足社会的文化需求在一定时期之内愿意并且能够向市场提供的提供文化产品和商品的数量，它与文化需求相对应，其作为文化经济活动的一个重要内容，与文化需求共同构成文化经济的基本矛盾运动。

2）文化供给的类型

文化供给包括实物形式和非实物形式。以实物形式存在的文化产品和商品，指的是传递思想、符号和生活方式的消费品，如报刊、杂志、字画多媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和服装设计等。以非实物形式存在的文化产品和商品，指的是满足人们的文化兴趣和文化需求的行为，文化服务虽然不是物质产品，但是可以促进物质产品的生产和分配，如许可及其他与知识产权有关的服务、音像发行、表演艺术和文化活动、文化信息的推广以及书籍、录音和人工品的保存等。

根据文化供给是否付费为标准，文化供给可以分为无偿的产品型供给和有偿的商品型供给。无偿的产品型供给是指由文化生产部门向社会提供的无须购买的人人都能够得到的文化产品，通常是由政府无偿提供公共文化产品。有偿的商品型供给是指由文化生产部门向社会提供的人们必须通过购买才能得到的文化商品。无论是无偿的文化供给，还是有偿的文化供给，在其生产的过程中都需要资金的投入，涉及社会的经济关系。

5．2．2 文化供给函数及文化供给定律

影响文化供给的因素主要有：文化商品自身的价格、文化商品相关品的价格、生产文化商品的成本、生产文化商品的技术水平、文化商品生产者对未来的预期、文化基础设施、国家的文化经济政策和社会对文化事业的重视和支持等，对一种文化商品的供给量是由这许多共同因素决定的。

文化供给函数是表示一种文化商品供给量和影响该文化商品供给量的各种因素之间的相互关系，影响文化供给的各种因素是自变量，影响文化商品供给量是因变量，即文化供给函数可以表示为：

Qs＝f（X1，X2，…，Xn）

在上式中，Qs为文化商品供给量，X1，X2，…，Xn为影响影响文化供给的n种因素。一种文化商品的供给量是所有影响这种文化商品供给量因素的函数。但是，如果对影响一种文化商品供给量的所有因素同时进行分析，问题就变得非常复杂。为了简化分析，假定其他因素保持不变，仅仅分析对文化商品供给量影响最大的文化商品的自身价格对该文化商品的供给量的影响，于是，文化供给函数可以简化为：

Qs＝f（P）

在上式中，Qs为文化商品的供给量，P表示文化商品自身的价格。

文化商品的供给规律主要表现为文化商品供给量与自身价格之间的关系，同其他商品的供给规律一样，在其他条件保持不变的情况下，文化供给与文化商品自身价格的变化成正比。

5．2．3 文化供给弹性

在影响文化供给变化的各种因素中，任何一个因素的变化都会引起文化供给量的变化，想要准确理解影响文化供给变化的各种因素对文化供给的影响，就必须理解“文化供给弹性”的概念。文化供给价格弹性包括文化供给的价格弹性、文化供给的交叉价格弹性和文化供给的预期价格弹性，最常用的文化供给弹性是文化供给的价格弹性和文化供给的交叉价格弹性。

1）文化供给的价格弹性

表示在一定时期内一种文化商品的供给量的变动对于该文化商品的价格变动的反应程度，或者说，表示在一定时期内当一种文化商品的价格变化百分之一时所引起的该文化商品的供给量变化的百分比，它是文化商品的供给量变动率与该文化商品价格变动率之比。

2）文化供给的交叉价格弹性

在一定时期内，一种文化商品的供给量的变动对于该文化商品的相关商品的价格变动的反应程度，或者说，表示在一定时期内，当一种文化商品的相关商品的价格变化百分之一时所引起的该文化商品的供给量变化的百分比，它是文化商品的供给量变动率与该种文化商品的相关商品的价格变动率之比。

5．2．4 文化供给的特征

文化商品的供给和普通商品供给相比，存在下述特征：

首先，对于一般商品来说，供给曲线是向右上方倾斜的，意味着价格与供给量是同方向变化的，而对于文化商品来说，其短期供给曲线也是向上倾斜的，长期供给曲线却可能是平坦的。对于大部分文化商品来说，其初期投入成本都很大，如电影、电视节目或唱片等，在制作时往往需要投入很大的成本，但是一旦被制作出来，再复制的边际成本却是固定不变的，几乎为零。

其次，文化商品还有一个很显著的特点，就是其价格基本上是不变的，是非弹性的。因为文化商品的生产周期通常很长，但演出周期很短。开始实行的价格是策略价格，一旦实行就很难再变动。因此，这部分文化商品的长期供给曲线通常是平坦的。但对于剧场表演类文化供给，其供给曲线是垂直的，因为对于剧场表演的场地提供商来说，座位数量并不会随着票价的上升而增加。

再次，文化商品性质的不同决定了其供给方式的不同，而供给方式的不同决定了其产业性质的不同。文化商品可以根据经济性质的不同分为以下几类：私人产品、准私人产品、准公共产品。书籍、杂志、唱片、录音带等属于私人产品，这类文化产品是文化产业中最成熟的商品形式，经大量制作后通过批发、零售渠道销售到个体消费者手中；而电影、剧场表演、音乐演奏会、现场演奏会等属于准私人产品，这类产品是在有既定座位数量的表演场所中被消费的，即便是公开的，某人购票入场后仍在效果上排除了另一个可能进入观赏同一演出的人；广播电视和电视台播送的各种节目则属于准公共产品。美国经济学家皮卡德将美国的媒介产业划分为了4种产业。其中，电影、杂志产业介于完全竞争和垄断竞争之间，录像带、唱片、图书产业大致上属于垄断竞争，而无线电视、报纸和有线电视则介于寡头垄断和完全垄断之间。

此外，文化商品在消费过程中也伴随着对文化商品的再生产，并且这种再生产在信息化时代被放大。当一个消费者存在正外部性的消费行为时，会增加其他该产品消费者的消费质量，等同于这个消费者在增加价值。因此，这个消费者也被认为参加了该文化商品的生产。在信息时代，计算机网络和通信网络的存在使得消费者参与再生产的可能性大大增加。正是基于这个原因，赫希认为文化商品总是被过度地生产出来。