【摘要】：如今的中国钻石消费量已超越日本,成为仅次于美国的全球第二大钻石消费国,据国际钻石行业专家预测,至2020年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费国。而这一切不能不说与“钻石恒久远,一颗永流传”这句广告语在中国的推广有着某种密切的关联。而在这之前中国对钻石的了解可谓知之甚少,钻石行业发展并不成熟,钻石文化理念更是无从谈起。
如今的中国钻石消费量已超越日本,成为仅次于美国的全球第二大钻石消费国,据国际钻石行业专家预测,至2020年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费国。而这一切不能不说与“钻石恒久远,一颗永流传”这句广告语在中国的推广有着某种密切的关联。
1993年是中国钻石发展史上不平凡的一年,这一年DTC通过香港的奥美广告公司,征集“A diamond is forever”的中文翻译,经过半年的评比,一名大学教师的一句话被选上,于是“钻石恒久远,一颗永流传”这句经典的广告语便成功地进入了中国,并历经超过十年的时间使中国消费者开始广泛接受钻石文化。而在这之前中国对钻石的了解可谓知之甚少,钻石行业发展并不成熟,钻石文化理念更是无从谈起。而打开这个历史性局面大门的钥匙就是这句20世纪最著名的广告语:“钻石恒久远,一颗永流传。”这经典的一句广告语也从此改变了中国人婚庆以佩戴黄金、翡翠为主的传统局面,进而形成了中国新婚人们“无钻不婚”的全新理念。
案例点评
消费者对某种商品的偏好程度越高,需求量越大;影响偏好的因素包括文化因素、心理因素、示范效应、广告效应等。由于受到示范效应的影响,就可能引导一个消费群体的消费偏好,就会形成时尚性的市场需求状态,有“无婚不钻”的现象。企业通过广告影响消费者的行为,引导或推动一种消费时尚。
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