富有想象力的产品

企业家离成功往往只有一个创意的距离。

电视上曾播出过可口可乐的一个45秒钟的广告：

在列车上坐着不同肤色的人，一位东方少女好像在说着什么，有人问：“英文？”“法文？”少女频频摇头，众人都不明白她的意思。这时一位推销员推车过来，边走边叫：“可口可乐”，少女立刻露出了笑容，大家也都会心地点头微笑。这个广告，意在表达可口可乐已经成为一种“世界语言”。但是，你知道可口可乐是如何诞生的吗？

120年前的一天，一个乡村老医生驾着自己的马车来到一个小镇上，他悄悄地走进那家他经常光顾的药房，与药房年轻的药剂师——爱撒·肯特拉做了笔秘密交易。老医生与年轻的药剂师在屋中交谈了一个小时。后来，年轻的药剂师到了老医生的马车上，取回一个旧式的铜壶和用来搅拌东西的一块木板。年轻的药剂师检查过铜壶后，一次性付给那位乡村医生500美元。然后，那位乡村医生就把一张写着神秘配方的小纸片交给了年轻的药剂师。

铜壶里装着的是一种沁人心脾的特殊饮料，而它的配方就写在那张纸片上。这配方是乡村老医生的创意，也是他想象的产物。药剂师爱撒·肯特拉非常有信心，他花500美元买下了乡村老医生的创意。后来，年轻的药剂师将自己的秘密药方加入老医生的配方之中，就生产出了畅销世界的可口可乐。乡村老医生和年轻药剂师的想象力的产物为年轻的药剂师和其以后的公司带来了数不尽的财富。2004年，可口可乐账面上价值是245亿美元，但它的品牌价值却是其3倍多。2004年11月13日的《北京晚报》报道：仅中国人25年内就喝掉了1000亿罐可口可乐。算下来，中国人每天就要喝1000多万罐可口可乐。也难怪可口可乐的创始人说：即使我的工厂一夜之间都化为乌有，我也能够凭借可口可乐的品牌获得贷款，马上就能重建。

有时候，成就和财富都源自一个创意。如今是新经济时代，也是时刻挑战想象力的时代。在全球经济竞争日益激烈的环境中，最后的胜利者必定得益于想象力。成功企业家的经营智慧中必定有他们独特的想象力。