中国移动通信成立于2000年4月20日，是一家国有骨干企业，是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信的基础上组建而成，由中央直接管理。中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，总资产规模超过3200亿元，拥有员工12.08万人。主要经营范围包括移动语音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际通信出入口局业务经营权。中国移动通信集团公司在国内10个省（自治区）设有全资子公司，全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动（香港）有限公司在国内21个省（自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市。
2003年4月，周杰伦正式与中国移动签约，天王级流行歌手受邀代言中国移动在3月份推出的首个客户品牌“动感地带”。
动感地带推出一个多月以后，市场反响很好，深受年轻用户的喜爱。中国移动此次的动作目标是把握住市场的走向，针对客户来打造品牌。由于正确分析了市场中存在的不同需求，有针对性地出击，所以迎合了年轻用户所追求的生活理念。
年轻用户的消费观念已经有了很大的变化，他们追求时髦和品牌，追求新鲜的事物，讲究个性，思维方式新颖。所以他们需要一个特殊的方式和外界联系，另外，他们对信息的需求远大于通话需求。那些工作较早的年轻白领们，总是能够及时地跟上消费潮流。对他们来说手机不单单是一个通信工具，更是一种娱乐工具，也是时尚的标签。他们更愿意使用图片铃声下载、移动聊天、手机宠物、极品笑话、游戏之类的娱乐功能。但一直以来，这些人都没能找到一个能满足其好奇、前卫和探索心理的移动通信客户品牌。
“动感地带”的推出正是填补了这一市场的空白，直接针对15～25岁的年轻移动客户群，同时也是中国移动首次推出的客户品牌，其品牌特性就是“时尚、好玩和探索”。“动感地带”是中国移动通信针对年轻人的生活特点和消费习惯推出的品牌。使用“动感地带”，年轻一族可以下载酷炫的图片和铃声，可以浏览新奇的资讯，可以自主地选择资费组合。创新短信套餐形式，体现现代的生活理念，创造新的沟通方式，开辟获取信息的新渠道，这就是“动感地带”的品牌理念。
中国移动一直在推广方式上寻求突破，因此首次邀请演艺界明星来代言其旗下品牌，最后，经过反复筛选，终于确定了“小天王”周杰伦担任“动感地带”的代言人。这是在其成功推出“全球通”和“神州行”两个品牌之后的又一个成功的举措。一个合适的形象代言人，不仅可以给“动感地带”带来人气，而且可以凭借个人魅力，帮助形成“动感地带”的文化氛围。
成功的市场经营，源于对市场的充分了解，对消费群体的成功定位，更是对某一消费层面、消费需求的洞察和掌握，而这种经营能力离不开思维的创新。
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