飞进大楼里的一群鸽子

一语道破

生活中的智慧俯拾皆是。企业宣传要懂得利用生活中的小事情为巧妙有效地宣传提供机遇。

经典故事

一大群鸽子全部飞进了一幢52层高的大楼的一个房间里。这幢楼是刚刚竣工的美国联合碳化钙公司的总部大楼。然而这群鸽子竟把这个房间当成了它们的栖息之处。鸽子粪、羽毛不一会儿就把整个房间弄得又脏又乱。管理人员中有人就建议把所有窗子都打开，把鸽子全都赶走。

公司的公关顾问听说了这件“奇怪”的事情，认为扩大公司影响的机会来了。他当然知道设计一次专题性活动或者散发一些介绍性的小册子等方式都可以用来宣传总部大楼竣工的消息，但是这些都是一般的常规方法。而能使公众产生浓厚兴趣，以至于迫切想看、想听的方法才能称得上是最佳方法。现在机会来了，一大群鸽子飞进了52层高的大楼内，这本身就是一件吸引人的新鲜事。如果能够巧妙地在这件事上做点文章，那么一定会产生更大的轰动效应。在征得公司领导同意后，公关顾问立即下令把这个房间的所有窗门都牢牢地关好，不准让一只鸽子飞走。接下来，他发挥自己的聪明才智，设计并导演了一场十分有趣的公共关系传播活动。

首先，公关顾问与动物保护委员会电话联系，告诉他们发生的事情，请动物保护委员会迅速派人前来处理这件有关保护动物的“大事”。接到电话后，动物保护委员会十分重视，答应立即派人前往新落成的总部大楼处理此事。因为要保护鸽子，他们郑重其事地带上网兜，要小心翼翼地一只只活捉。

公关顾问紧接着又打电话给新闻界，告诉他们一个很有新闻价值的一大群鸽子飞进大楼的奇景，而且更有新闻价值的是动物保护委员会将要在联合碳化钙公司总部大楼捕捉并保护这群鸽子。

新闻界认为，如此多的鸽子同时飞入一幢大楼本来就极少了，如果再加上动物保护委员会还将对它们采取“保护”措施，那么这的确是一条有价值的新闻。他们都急于把这条信息告诉给公众，于是，电视台、广播电台、报社等新闻传播媒介纷纷派出记者进行现场采访和报道。

出于保护动物的目的，动物保护委员在捕捉鸽子时十分认真、仔细。从捕捉第一只鸽子起，到最后一只鸽子落网，前后竟花了3天时间。各新闻媒介在这3天中对捕捉鸽子的行动进行了连续报道，消息、特写、专访、评论等体裁交替使用，既形象又生动。结果这些新闻报道果然把公众的注意力全吸引到公司刚竣工的总部大楼上来，吸引到联合碳化钙公司上来。联合碳化钙公司总部大楼因此而名声大振，无人不知。同时，利用此次在荧屏上亮相的机会，公司首脑向公众大力介绍公司的宗旨和情况，加深和扩大了公众对公司的了解，公司的知名度和美誉度大大提高。通过公共关系传播活动，公司终于事半功倍地完成了向公众发布公司总部大楼成功竣工的消息的任务。

行动指南

企业要想成功，绝对离不开宣传。如果能像故事中的公关顾问那样巧妙地利用现实中随时随地发生的一些有价值的事情来宣传自己，说不定就能达到事半功倍的效果。