一定要有品牌意识

一语道破

产品不断被消费掉的同时，能够留下来的只有品牌。忽视品牌的公司是没有未来的。

经典故事

作为宝洁的创办者，普洛斯特曾经只是美国俄亥俄州一家小店的售货员。他和杂货店的老板盖姆经常在一起喝咖啡、聊天。

那是炎热的夏季的某一天，普洛斯特来到盖姆家，两个人在门前喝咖啡闲聊，盖姆夫人则在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现，盖姆夫人揉搓衣服的双手洁白细嫩，然而手中用的却是一块黑黝黝的粗糙肥皂。他不禁叫道：“这肥皂真令人作呕！”在那个年代，使用黑肥皂是一件平常事，但是普洛斯特和盖姆却就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来，普洛斯特并因此萌发出创业的念头。

说干就干，这件事情之后，普洛斯特和盖姆决定创办一家专门制造肥皂的小公司，名字就叫P&G公司，是他俩名字的头一个字母组成的。普洛斯特聘请自己的哥哥威廉姆当技师，致力于研制出一种洁白美观的肥皂，能配得上女士们那双又白又嫩的双手的肥皂。令普洛斯特和盖姆欣喜若狂的是，一年后，一块白璧一样的椭圆形肥皂终于出现在他们的面前。

看着自己期盼的第一个“孩子”的出生，两个人对其倍加珍爱。普洛斯特反复思量、煞费苦心，希望给它起一个动听的名字。这个星期天，普洛斯特到教堂做礼拜，听着神甫朗读圣诗：“你来自象牙似的宫殿，你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香”，普洛斯特突然心头一热：“天哪！我的肥皂有名字了，就叫‘象牙肥皂’！”

在P&G公司为他们的“象牙肥皂”申请了专利之后，普洛斯特和盖姆又开始利用广告把这种产品推向市场。为此，他们又是一番精心准备。最后他们决定聘请名牌大学的著名化学家来精确分析“象牙肥皂”的化学成分，从中选择最有说服力和诱惑力的数据，把这些能够说服人心的数据巧妙地穿插在广告中。最后的结果是，消费者看完这样的广告后，果然对“象牙肥皂”的优良品质深信不疑，信赖有加，一个个争相购买。P&G从此一炮打响，P&G的品牌深植人心，为宝洁公司带来了巨大的收益。

行动指南

任何公司都必须谨记，品牌是经过市场检验形成的无形资产，品牌的影响和价值远远大于产品本身的价值。只有响当当的品牌才是企业有效占领市场的法宝。宝洁公司的成功与他们最初就牢固而强烈的品牌观念是分不开的。