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“小点成交”法,促成客户快速签单

时间:2022-07-07 百科知识 版权反馈
【摘要】:如果发现客户迟迟不愿签单,不妨采取“小点成交”法,来促使客户作出购买决定。而使用“小点成交”法,客户会认为在次要问题上达成一致也无伤大雅、不碍大局,所以,双方就能较好地维持愉快的交流局面。6.有助于把握主动一系列的“小点成交”建议得到认同后,有助于电话销售员步步为营,向成功靠近。

如果发现客户迟迟不愿签单,不妨采取“小点成交”法,来促使客户作出购买决定。那么,什么是“小点成交”法?“小点成交”法又叫作次要问题成交法,或者叫作避重就轻成交法,是一种非常具有实际意义的成交技巧,它是指利用非核心利益问题来间接促成交易的方法。比如说你是卖巧克力的,那么你可以通过漂亮的包装盒或比较好看的形状将巧克力顺利卖出。这种利用产品的某一小优势将产品卖出去的方法,就是“小点成交”法最重要的实际运用。

现在让我们来看一个案例:


电话销售员:“您好,我是××房产公司的电话销售员,我想给您介绍一套山清水秀的乡村别墅。”

客户:“可是我最近手头有点紧,一时拿不出太多的钱。”

电话销售员:“款项应该不是大问题,我们有两种办法帮您解决,一是我们可以帮助您办理个人购房抵押贷款,二是您也可以选择分期付款的方式还款。怎么样?付款应该不是问题了吧?我们是否可以签合同了?”


这样通过与客户在付款这一局部问题上先行达成一致,最后实现房屋的整体交易。在上面的案例中,电话销售员就是因为灵活地采用了“小点成交”法,先易后难、逐渐推进,先就局部或次要问题与客户达成交易,在此基础上,再就整体交易与客户取得一致意见,促成交易。

“小点成交”法具有如下几个特点:

1.减轻客户心理压力

客户要对大量的交易或者关键的交易作出决定,一定会对所承受的风险有所顾虑,心理压力会比较大。要想克服这个交易障碍,“小点成交”法是一种很值得采纳的方法。

2.避免争执

如果从销售一开始就提出交易请求,客户会产生警觉,甚至还会变得寸步不让,即便是很小的问题也可能会上升为争执。而使用“小点成交”法,客户会认为在次要问题上达成一致也无伤大雅、不碍大局,所以,双方就能较好地维持愉快的交流局面。

3.容易被客户接受

由于该方法的心理壁垒不高,客户一般较容易接受电话销售人员的观点或意见,并很容易与电话销售员达成一致意见,因此,该方法很容易让客户接受。

4.有助于试探客户态度

在一些次要的问题上与客户商谈时,电话销售人员可以根据客户的意见和反应来试探客户的态度,从而把握客户的需求,以便能更好地关注客户发出的成交信号。

5.有助于发现新突破口和引导客户

对于电话销售员而言,在交流过程中可能需要重新整理自己的思路和交易方案;而对于客户来说,电话销售员也可以在这个过程中,帮助其进行分析、提供具有建设性的意见和引导等。

6.有助于把握主动

一系列的“小点成交”建议得到认同后,有助于电话销售员步步为营,向成功靠近。

当然,这也并不是说对所有的客户都可以采用“小点成交”法。一般来说,“小点成交”法主要适用于以下几种情况:

(1)客户不愿直接涉及决策的重大问题,只对成交的某些具体问题产生兴趣。

(2)电话销售员需要看准成交信号,购买决策的关键只在于某一小点,或款式,或颜色,或交货时间,或付款方式等。

(3)电话销售员未发现任何成交信号,需作出能够避免冷遇或反感的成交尝试。

(4)成交气氛比较紧张,客户的成交心理压力过大,一时交易无法直接促成时。

(5)客户对某些特殊品的购买决定只依托某一特定的小点问题等。

可见,掌握好“小点成交”法的实际运用,对于快速促成客户签单来说还是具有非常大的帮助作用。电话销售员要想做好快速促单这一环节的工作,就不应忽视这一重要的签单技巧才是。

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