零供博弈影响价格信号传导

价格的基本功能是传递市场信息，调节市场供求变化。市场中的商品成千上万，不管零售商与供应商如何博弈，其结果最终都会通过价格反映到商品上。在零售市场中，直接联系众多厂家与消费者的商品价格反映了市场的供求与资源配置。一般市场范围越广，参与交易的厂家与消费者越多，则价格信号的资源配置功能越有效率。

在零售商收取的通道费中，有些费用是场地租金，有些则是广告费用。供应商之所以不得不接受通道费用，主要是源于商家场地等资源的稀缺性，而通道费正是这种稀缺性在价格上的一种体现。虽然通道费表面上是向卖方收取的，但是由于生产成本信息不对称等原因，通道费最终会被转移到消费者头上，成为商品价格的一部分。

零售业作为先导性产业，一方面通过零售产品直接满足着消费者的需求，另一方面又成为生产者提供商品与服务的平台。众多消费者与众多的供给者在零售平台上，实现了商品的交换，完成了商品从制造到消费的完整流转。理论上，价格是协调商品供给与需求的有效手段，价格信号能够准确传递市场信息，对供需双方产生进一步的激励，进而影响市场运行。在理想的完全竞争市场中，众多的买者对商品进行竞价，众多的卖者对消费需求进行竞争，达成了市场均衡，均衡状态下的价格完全真实地反映了市场的供求状况，而价格的有效性则反映了零售业市场竞争的效率问题。但是，在真实的经济运作中，特别是传统的零售业态里，商品交易平台存在建设成本，比如商品从产地到消费地的运输成本、商品信息的传播成本以及包括商品信息搜寻在内的交易成本，等等。产品的价格信息不仅反映供求还要囊括上述成本，而且受信息不对称的影响，价格信号所反映的市场广度很可能局限在很小的范围或空间内。一方面，由于购物成本与信息搜寻成本的产生，众多的消费者被分割在大小不同的零售平台（商场、超市、电商平台等）中购买商品，所以同样的商品在不同的平台中能够以不同的价格完成销售。同时，由于零售商信息技术的落后，造成了海量的购物者信息长期沉睡，商家不能为商品定价提供可靠依据，市场的需求变动并没有及时地反映到价格中。另一方面，对于商品的供应方而言，生产者与零售商通常进行的是一对一的价格谈判，且由于商业平台成本或通道资源价格信息一向不透明，以零供关系为代表的非价格因素会左右零供博弈的结果。特别是少数的零售商或生产商因为其特殊地位和垄断势力，拥有了定价主导权，会导致同种商品的通道费用差别很大。因此可见，流通环节的费用被计入价格并不是充分市场竞争的结果。市场价格若不是在完全竞争状态下形成的，那么价格就是非均衡的。由于零售商的垄断地位，他们可以制定垄断高价，获得高额利润，甚至可能通过隐瞒产品信息或者制造虚假信息欺骗消费者，获取不正当的利润。这也是当前部分零售企业为攫取超额利润，利用虚假促销信息欺骗消费者的原因。从经济学的角度看，包含了通道费用的价格没有完全反映整个市场的真实供求。