马云借道微博

从来没有哪一款互联网社交应用能像微博这样把整个社会联系在一起，熟悉或不熟悉，陌生或不陌生。相对于社交工具而言，微博已经具备了媒体属性，任何一件在生活中发生的事，都有可能随时通过微博传到千万人耳朵里。在微博上，人人都是媒体，随时表达，随时评论。

根据2011年新浪财报显示，新浪微博注册用户已突破3亿大关，日活跃用户比例为9％。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，仅仅一年时间，新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等均增长了约300％。

实际上新浪微博的崛起，还有一个很大的因素就是智能手机以及移动互联网的爆发。微博的特点是即时性，讲究随时随地，不受时间、空间和终端的限制，几乎实现了“全天候的直播”。在智能手机普及的趋势下，新浪微博很好地满足了用户随时表达的欲望。对于很多“微博控”来说，可以不在手机上使用移动QQ等聊天工具，但是必须每天刷无数遍微博，每做一件事都要用微博发出来。

新浪微博的火爆给中国互联网带来了巨大的期望，加之微博网站的经营成本并不高，几乎所有的网站都介入了微博。尤其是腾讯，作为设计领域的老大，马化腾必然不会放任新浪微博一家独大。2010年4月，腾讯推出了腾讯微博。在拥有了强大的QQ平台的情况下，马化腾并没有打算把腾讯微博作为战略级产品来培养，更多的是为了遏制对手新浪微博，起到战略防御的作用。

对于马化腾的目的，一直在移动领域思考追击腾讯的马云，没有理由看不出来。新浪微博的出现对马云来说，就像一场及时雨。虽然新浪微博并不一定能够成为第二个QQ，但是快速的用户增长已经引起了马化腾的反应和警惕，马云自然不介意借助新浪微博来给腾讯造成一些麻烦。

2012年底，马云开始与新浪方面接触，提出要约全盘收购新浪微博。但由于微博正处于爆发式增长，全盘收购遭到新浪董事长曹国伟的激烈反对。对于曹国伟来说，新浪微博拥有巨大的潜力，新浪的预期是在两到三年间将微博独立上市。

由于曹国伟态度强硬，急需一张移动底牌的马云只能妥协。随后，马云将要约由收购改为控股。但是曹国伟依然不同意，在曹国伟看来，马云与阿里的特长是在电商领域，虽然对于新浪微博的商业化能够起到很大的作用，但是对社交媒体并不熟悉的马云不一定能够掌控新浪微博。出于此，马云第二次妥协，放弃了控股的念头。最后几经波折，马云决定采取战略投资的方式入股新浪微博。

2013年4月29日，阿里巴巴和新浪微博宣布达成战略合作协议。阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占总股份约18%。同时，新浪授予了阿里巴巴一项期权，允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式，将其股份比例提高至30%。在获得阿里巴巴投资后，对新浪微博商业化有极大的帮助，曹国伟曾表示：“这一战略合作预计能在未来3年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的收入。”

对于新浪微博，马云的理想状态是完全掌控，但由于Twitter所表现出的良好成绩，新浪方面显然不会让马云如愿。马云的两次妥协，可以看出阿里对于新浪微博极其重视，哪怕不能拿到手里，也必须加入进去。马云在达成合作之后表示：“此次战略合作，我们相信微博将更微博，社交媒体的生命力将更健康更活跃，传递的正能量更多。我们也相信，两大平台的结合，不仅有助于我们在移动互联网的布局和发展，而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。我们有理由期待更多更多的惊喜。”

一开始，业内对于马云入股新浪感到不理解，有评论称“阿里用0.58%的公司资产换得18%新浪微博的股权”，也有人称马云是为了圆自己的媒体梦。从数字上来看，马云对新浪微博开出的价格可能有点高。不过作为一个社交属性非常弱的电商平台，阿里对于本地化电商和社区化电商的开发还远远不够，这也给了一众分类电商机会。如果马云不能做出调整，弥补这些细节，看似目前对阿里还构不成大的威胁，但是“蚁多咬死象”，早作准备才能维持淘宝、天猫在电商领域的地位。