杭州市网络游戏发展态势

4.3　杭州市网络游戏发展态势

在全球金融危机的大背景下，杭州动漫游戏产业逆势而上。据杭州市信息化办公室网上统计直报系统统计，杭州市2009年动漫网游产品收入14435万元，同比增长39.3％。目前，杭州市已拥有1个电子游戏产业孵化园，2个国家级动漫游戏产业基地，3个国家级动画教学研究基地，300余家游戏企业，其中电子游戏企业140余家，动漫游戏企业150余家，从业人员超过3.5万人。

2009—2010年杭州地区网络游戏发展的主要特点和趋势如下。

1.各级政府进一步加大对包括网游、动漫在内的文化创意产业的扶持力度

2009年3月发布的《杭州市人民政府关于进一步推进信息服务业发展的若干意见》明确指出，“信息港”产业扶持资金和信息服务与软件业专项资金合并为杭州市信息服务业专项资金，重点支持包括网络游戏在内的技术创新、企业资质认定、公共技术服务平台建设、产学研合作和人才实训项目。

为深入贯彻市委市政府《关于打造全国文化创意产业中心的若干意见》（市委［2008］4号）精神，进一步推进文化创意产业的发展，2009年8月，杭州市高新技术产业开发区管理委员会出台了《关于鼓励文化创意产业发展的若干意见》（试行），从资金、人才、研发、投融资等方面对网游、动漫等文化创意产业加大扶持力度。根据此项政策，从2010年起，滨江区每年将安排9000万元专项资金，用于扶持文化创意产业发展。

鉴于杭州市政府在扶持动漫网游产业方面卓有成效的工作，2009年12月1日，在2009年度（第七届）中国游戏行业年会上，杭州市政府被评为“2009年度支持中国动漫游戏产业发展——模范政府”（图4-1），杭州动漫游戏产业发展领导小组办公室被评为“2009年度中国动漫游戏行业——全国促进产业发展先进单位”，杭州国家数字娱乐产业示范基地被评为“2009年度中国动漫游戏行业——全国优秀高新技术产业园区”。

2.网游企业人才严重缺乏且流动性大

网络游戏行业属于文化创意行业，人才对行业的发展起到至关重要的作用。当前，网络游戏行业快速发展，整个行业都处于人才大量匮乏的状态，特别是各类中高级人才。很多从业人员缺乏正规培训，基本靠自学。另外，由于中小型网游企业生命周期短、城市间薪资水平差距大等原因，网游研发人才流动普遍呈现出由中小型企业向大型企业流动、二线城市向一线城市流动的趋势。

图4-1“2009年度支持中国动漫游戏产业发展——模范政府”颁奖仪式

（图片来源：www.comic.com.cn）

3.缺少行业领头企业以带动整个网游产业的发展

作为“动漫之都”的杭州，其网游产业起步较早，研发团队数量多，并有浙大、中国美院等著名院校的人才输送，再加上民间资本雄厚，已出现了一大批新兴的网游公司。但是，这些网游公司规模普遍较小，一些初具规模的网游企业往往在发展至一定阶段后选择到资源更为丰富的上海发展，由此造成整个杭州市缺乏一个有地区影响力的领军型网游企业。

虽然杭州在整个网络游戏行业中缺少领头羊，但拥有中国最大的网页游戏公司——乐港。

2009年1月13日，巨人网络董事长兼CEO史玉柱宣布推出“赢在巨人”的网游创业平台，旨在帮助创意丰富、才华出众但尚不具备独立创业条件的年轻创业者们。杭州本土网游——雪狼软件的《仙途》成为该平台力推的第一个大型MMORPG网游。巨人网络投资杭州雪狼软件使得杭州网游产业实力得到迅速提升，有望在与其他城市的赛跑中脱颖而出。

4.休闲类网络游戏发展迅速，竞争激烈

休闲类网络游戏很多源自我们日常生活中的各类休闲游戏，有很深的群众基础，如围棋、斗地主等。另外，休闲类游戏的特点在于回合制、阶段性，玩家不需要耗费很多时间就可以得到放松和休息，因此广受人们喜欢。

近年来，休闲类游戏市场占有率大幅上升，其发展空间巨大。休闲类网游市场特点非常鲜明，尤其非常适合家庭用户，并且容易被家长和玩家接受，符合网游产业家庭化发展趋势。再者，休闲类网络游戏对资金、技术等要求相对较低。综上所述，休闲类游戏市场巨大且进入门槛较低，由此造成竞争非常激烈。据统计，目前杭州市就有60～70家企业从事休闲类游戏的研发和运营，如杭州紫府科技有限公司、杭州畅唐科技有限公司等。

5.网络游戏与网络社区相结合

网络社区的功能是为人们提供一个交流和沟通的平台，而网络游戏本身从诞生起就注重如何让玩家之间产生更多更好的互动。但是，单单在虚拟的游戏世界里，玩家之间很难进行很好的互动，玩家在游戏中很长时间也仍然孤身一人，这种隔离感很难让玩家对游戏产生认同。网络游戏通过与社区网站相结合，可以让游戏玩家在社区平台上交流游戏心得，分享游戏体验等，以此增加玩家对游戏的黏度。例如，杭州畅唐科技有限公司旗下的同城乐园就是一个依托于“同城游戏平台”、吸纳游戏平台用户为主的网络社区，包括论坛、博客、聊天室、同城交友等内容，致力于为用户提供一个分享快乐的互动平台。

6.各大网游企业纷纷借势于永久落户杭州的中国国际动漫节，宣传自我、走向全国

2009年全国原创动画近1/6产量出自杭州，全国优秀动画片中约1/4是“杭州创意制造”，均居全国各大城市首位，杭州市已稳坐中国动漫的“第一方阵”。2010年4月28日，由中国国际动漫节组委会主办，杭州市人民政府等单位所承办的“2010年第六届中国（杭州）国际动漫节动漫产业博览会”于杭州（萧山）休博园展览中心隆重开幕（图4-2），首次汇聚了亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲等五大洲动漫机构参展，国际化水平显著提升。在此次盛会上，各大网游企业纷纷借势于动漫节，宣传自我、走向全国。一些网络游戏公司在展台设立游戏试玩中心，参观者可尽情在展台内体验游戏所带来的刺激和惊奇。试玩者络绎不绝，间接推动了网络游戏的发展。

图4-2　第六届中国（杭州）国际动漫节动漫产业博览会

（图片来源：www.hangzhou.com.cn）