我国新媒体产业发展概况

14.2.1　整体概况与发展特点

2013年新媒体产业发展迅速,成为中国新的经济增长点。截至2013年12月,中国网民已达到6.18亿,全年增加量为5　358万人,互联网的普及率达到45.8%,同时手机网民规模达到5亿,年增长率19.1%,渠道与受众的爆发式增长为新媒体产业的发展铺平了道路;新一代高速、泛在、智能、开放的宽带网络推动了大数据、云计算、物联网、移动互联的新技术应用,为新媒体的发展提供了崭新的技术平台。整体趋势和特点呈现如下:

(1)“微传播”成为新媒体发展的新核心

截至2013年年底,微信用户已达6亿,海外注册的有1亿,微信覆盖到全球200多个国家和地区,其中公共平台账号超过200万个,每天的增加量超过8　000个;政务微博达到16万个,其中党政机构92　000个、党政官员67　000个,政务微信在信息传播和舆论引导方面发挥了强大的社会功能。同时,2013年微电影市场蓬勃发展,成为新媒体产业中的“新势力”。全年微电影的产出量超过2　000部,其中明星参与的超过50部。微政务、微电影、微视频、微社区等成为“微传播”时代的重要工具,构成了新媒体发展的新力量。

(2)移动互联网成为新媒体发展的新引擎

随着手机用户成为中国新增网民的主要来源,手机客户端成为新媒体传播的主要途径。手机网络音乐、手机网络视频、手机网络游戏和手机网络文学等用户规模保持了12%的年增长率。从消费的趋势来看,目前全球范围内的网络流量有五分之一来自移动终端,社交与音乐移动消费成为主流,商务流量的20%来自移动终端,所以,移动新媒体催生了娱乐、通信和商务消费的新文化,创造了新的经济模式。

(3)多终端全媒体成为新媒体发展的新方向

以微博、微信为代表的社交新媒体发展迅速,也导致了传统电视等媒体结合多终端手段进行互动,逐渐打造出全媒体的接收平台。例如,乐视网提出的“平台+内容+终端+应用”的模式成为高速增长的典范,不仅打造网络视频的竞争力,也不断涉足电视、手机等终端产品行业。对于传统电视来讲,也在不断融合其他平台进行全媒体打造,例如在新浪开通官方微博的电视台、频道和节目总量超过了7　000个,34个省级卫视中有24个开通了公共微信账号。各个媒体的多终端运营成为趋势,受众的接收方式变得多样化。

(4)风险投资成为新媒体发展的新保证

2014年,随着新浪微博在美国纳斯达克上市,将会有更多的中国新媒体企业在海外上市,将会有更多的资金投入新媒体产业中。同时,企业间的融资、并购重组也不断进行,规模会越来越大。风险资金的介入让该产业更加具有创新性,在现代管理、商业模式和赢利模式等方面有了新的方向。总体来说,风险资本对新媒体产业的投入已经实现了资金来源的多元化,成为了整个产业发展的主流影响力。

14.2.2　几个主要领域的发展情况

(1)网络视频产业发展概况

2013年,中国网络视频产业规模达到128.1亿元,比前一年增长41.9%;用户规模达到4.28亿,增长率为15.2%,用户对网络视频的旺盛需求加速了该产业的发展。主流的网络视频媒体包括优酷土豆视频、百度视频、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺视频、PPTV聚力和乐视网等,这些企业覆盖用户超过1.5亿人,季度广告超过1.5亿元。从目前来看,网络视频行业基本格局向多极化转变,优酷土豆的领先地位面临着巨大挑战,规模效益愈加明显。

网络视频市场结构中广告收入所占份额最高,达到75%。2013年,中国网络视频广告市场达到96.2亿元,综合视频网站的广告收入份额达到86.3%,是收入的主力,网络视频广告的影响力持续攀升,单条广告价格随之提高。

移动设备的使用使得手机、iPAD等设备成为网络视频新的载体,主要包括手机视频短片、视频网站移动客户端、移动视频应用APP等。截至2013年12月,使用手机在线收看或下载视频的用户为2.47亿,增长率达到83.8%。优酷土豆移动端日均视频播放量超过3亿,爱奇艺全年移动视频广告收入占所有广告收入的20%。可以说,移动网络视频未来将成为网络视频的核心增长力。

(2)移动新闻客户端发展概况

从2010年起,移动新闻客户端逐渐成为用户获取新闻信息的主要渠道,2013年得到了显著提升。以手机终端为例,2013年底新闻客户端用户规模达到3.44亿人,同比增长48.3%,手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率已经达到60.4%。从占有率来看,搜狐新闻客户端的综合表现最好,安装率达到41%,使用率33.2%,激活率超过80%,市场份额占据第一。移动新闻客户端的迅速发展,对传统新闻媒介带来了较大的冲击,导致传统媒体加速转型。

表14.1　主要移动新闻客户端的市场情况单位:%

续表

资料来源:贾金玺,《2013年中国移动新闻客户端发展报告》。

(3)数字电视产业发展概况

随着云计算、大数据等概念逐步成熟,数字电视产业在2013年得到了转型发展,体现在传统电视媒体开始广泛构建“云媒体平台”的转变,电视生产商、电信企业、视频网站、软件制造商等不同行业的竞争者,纷纷进入到数字电视行业,形成了“大数字视频产业”。乐视网联合夏普等企业推出乐视超级电视,小米科技推出3D电视,大电视产业跨界竞争激烈。根据统计,2013年底我国机顶盒市场超过2.7亿台,数字机顶盒用户2.25亿,有线电视的用户比例约为70%,市场涨幅惊人。另外,我国政府也相继出台了一系列的新政策来规范该产业的发展,整个产业去向日渐明朗。

(4)数字报纸产业发展概况

从2013年的统计数据上来看,绝大多数依靠市场发行的报纸销量在持续下降,全年总零售比下降近9个百分点,中国报纸的日子较为难过。于是,采用新技术的新报纸形式层出不穷,云报纸、二维码、全媒体、微博、微信等一项项新技术被运用到报纸中。例如,2013年6月以《都市快报》、《金陵晚报》等为代表的29家主流报纸启动云平台,2013年3月《陕西日报》采用二维码技术对报纸平台进行升级,同年6月《河南日报》报业集团开始开展信息化、新媒体业务。在新媒体、新技术的推动下,传统报纸产业开始转型。

表14.2　2013年我国报纸发行数据总结

资料来源:李珠,《2013年中外数字报纸发展报告》。