标志策划的原则与标准

一、标志策划的原则与标准

（一）原则

1.营销原则

一个好的标志应该体现出节事活动的理念，使公众通过标志能了解和认知节事活动。

2.创意原则

标志的本质用意就在于能够识别和宣传节事活动，由于现在活动名目繁多，如果设计出的标志缺乏创意，没有显著个性，就不能体现区别和启迪民众。设计要醒目直观，新颖独特，别出心裁，易于给人留下深刻的印象。还要有冲击力，体现国际化。

3.设计原则

要求在设计时运用美学、心理学等多方面的知识，图案与名称单纯醒目，寓意深刻，耐人寻味，易于传播，易于理解记忆，各种色彩的运用也要给人带来美的感觉和丰富的联想，体现出强烈的感染力。

4.情感原则

标志的设计要优美精致，符合美学原理，注意造型的均衡性，保持视觉的均衡，在线、形、大小等方面作造型处理，使图形兼有动感及静态美。要相对稳定，又要富有时代特征，符合人们的审美标准，只有这样才能发挥其宣传作用。

5.吉祥作用

人们都希望活动举办顺利、成功，往往通过吉祥的图案、吉祥的色彩来寄托这种愿望。在设计时一定要注意所在地的民风民俗，让更多的公众能接受。

6.传播原则

标志不仅是识别节事活动的品牌、认识节事活动的途径，也是提高节事活动知名度的一种手段。不仅要易于认知、理解和记忆，风格独特，构思新颖，在视觉效果上也要出奇制胜，产生强烈的感染力。

（二）评价标准

现代标志设计的评价标准是八个字，即：易解、好记、美感、适用。可谓八字方针，离开这一方针，很难说是一个好的标志。

（1）关于易解，标志作为图形语言，最大的特点就是用图形说话，只要有图形，就有对内涵的表达问题，不管这种表达是直接的还是间接的；是直观的还是曲折的；是明显的还是隐匿的，这本身没有高低之分，只是设计者按设计意图所采取的一种方式。

（2）关于好记，一般来说，人们对标志的接受往往是在无意中发生的，所以怎样使标志引起观者注意，产生兴趣，印象深刻，有利记忆，很重要的一点是标志必须有明显的形象特征，它应该是新颖的，与众不同的。人们对于自己看惯了的东西表现得习以为常，甚至不屑一顾。更谈不上有什么印象储存了。

（3）关于美感，组成标志美的元素最基本的是形象、结构和色彩。

（4）关于适用，任何设计都要通过一定的工艺制作才能体现设计的价值。因此创造一个便于制作的条件，对标志的实际应用有十分重要的作用。为使标志简洁好用，美国几年前把耐克标志的文字省去，只突出了一个“OK”勾。成为一个易解、好记、美感、适用的典型，在生活中展示出它应有的标志价值。