田子坊品牌，上海文化创意产业名片

“田子坊”不仅是一个注册商标，而且还是一个始创于田子坊、闻名于海内外的文化创意产业品牌，是上海的一处城市地标、一张名片。据上海泰康路艺术行业联谊会在田子坊弄口的铭牌记载，1999年，画家黄永玉将泰康路210弄取名为田子坊。2000年，田子坊被上海市技监局命名为“上海市名牌商标”（区域品牌），2004年5月18日，田子坊被上海市经委授牌为首批18家创意产业集聚区之一。此后，田子坊又被上海市委宣传部授牌为首批文化产业示范基地。多年来，田子坊荣获上海市和国家授予的多项荣誉称号，屡获“中国最佳创意产业园区”、“上海十大时尚地标”、“最具影响力品牌”等殊荣，2010年上海世博会期间，田子坊被市区两级政府列为窗口接待单位，2012年，长三角创意产业联盟评选田子坊为“金鼎奖”最具人气园区。

凡此种种都说明了田子坊品牌具有很高的含金量和无形资产，从知识产权保护的角度来说，这块“金字招牌”和上海其他的新老品牌一样都应该得到有效的保护。

细细回眸田子坊的城市变迁文脉，便可一知究竟。泰康路原本是打浦桥地区的一条小街，1998年前这里还是一个马路集市。自1998年9月卢湾区政府实施马路集市入室后，泰康路依据打浦桥地区的功能定位开始实施特色街的工程。画家黄永玉用我国古代画家鼻祖“田子方”的名字，取其谐音称为田子坊，意喻此处为文人、画家、设计师集聚的土壤。

1998年12月28日，一路发文化发展公司首先进驻泰康路揭开了泰康路上海艺术街的序幕，不久在泰康路210弄内，这片由20世纪30年代6家里弄工厂变身而来的田子坊，吸引了著名画家陈逸飞、尔冬强、王劼音、王家俊等艺术家和一些工艺品商店先后入驻，使原来默默无闻的小弄渐渐吹起了艺术之风。

始建于1930年的田子坊隐于泰康路的石库门弄堂中，弄内留存着上海从乡村到租界到现代城市发展的各个时期、各种类型的石库门建筑，古典主义、现代主义建筑和传统民居、旧式里弄在这里交汇和融合，其中尤以石库门建筑最为丰富，共有二十余种形态，其类型之多，保存之完整，可谓独步上海。田子坊依托建筑面积近2万平方米的6家弄堂旧厂房，吸引了一大批知名艺术家以及国内外的百余家中外创意企业入驻。

经过十年的积极探索和建设，2006年起，伴随田子坊一期6家工厂实现华丽转身而在社会上声誉鹊起之时，坊间的石库门民居的业主也纷纷要求加入田子坊创意园区的版图，坊内建于20世纪30年代初的石库门民居充满了原汁原味原生态的老上海风情，与田子坊的6家工厂浑然一体，田子坊周边的原住民纷纷“搭车”创意园，田子坊从原先的弄堂小厂如今已拓展至整个占地7万平方米的石库门社区，成功探索出了一条城市文脉保护的新模式，田子坊也从原先的二级旧里发展至商、旅、文一体的创意产业集聚的延伸和衍生，为集约型创意社区的形成作出了有意义的探索和尝试。

泛亚公司擅用“田子坊”作为茶饮商标，不仅是一起商标侵权案例，也是对上海文化创意产业自主知识产权保护的挑战。

评点

田子坊如今成为上海市的一个文化创意园区、景区、街区、社区，具有鲜明的区域特色和不可复制性，是上海市文化创意产业的名片。田子坊以历史文化打造了品牌理念；以创新理念丰富了品牌内涵；以多元文化扩大了品牌影响；此次事件田子坊以产权保护夯实了品牌基础。

目前，中国的品牌竞争市场发展迅速，但盲目复制、跟风效仿之风盛行，品牌侵权事件数见不鲜。市场风云变幻，品牌面临来自各方面的威胁，没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临极大的危险，品牌保护的重要性逐步凸显。如何对品牌的所有人、合法使用人实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为，在经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分上取得有效进展，成了城市品牌推进过程中的新问题。就起步早、成效好的城市品牌来说，只有做好产权保护、捍卫自身利益、夯实品牌基础，才能令自身品牌是否能在历史洪流中屹立不倒。

在市场竞争激烈的环境下，区域城市品牌建设作为城市发展的战略性环节，已经被越来越多的城市运营官和管理者所重视。对于一个城市而言，区域城市品牌是一个城市难以复制的无形资产。成功的区域城市品牌建设，可以提升区域城市的整体认同感，提高城市的综合实力。推广城市独一无二的品牌价值，将扩大城市影响力，形成相对持久的城市品牌辐射效应，带动区域内其他产业和周边产业建设，促进区域城市和整体经济共同发展^[41]。田子坊的成功值得反思，城市如何利用自身已有资源打造城市区域品牌推动城市发展，将成为城市品牌竞争新的方向。

（执笔人：鲁思奇）

【注释】

[1]《2011中国城市发展报告发布》，《东方瞭望周刊》，2012-5-21。

[2]国际欧亚科学院中国科学中心、中国市长协会、联合国人居署，《中国城市状况报告》2012/2013。

[3]国际欧亚科学院中国科学中心、中国市长协会、联合国人居署，《中国城市状况报告》2012/2013。

[4]李杰：《战略性品牌管理与控制》，机械工业出版社，2012版。

[5]范红：《浅谈中国城市品牌营销中的问题》，《国际公关》，2013年第1期。

[6]《城市宣传片〈上海〉亮相纽约时报广场》，《东方早报》，2011-08-13。

[7]《苏州宣传片登陆纽约时报广场》，《扬子晚报》，2011-12-03。

[8]《盘点2011年城市营销现象》，http://blog.sina.com.cn/s/blog_9c22a21301016dyc.html，2012-06-01。

[9]李影：《成都城市形象片亮相纽约时报广场　延续“熊猫”元素》，《成都日报》，2011-08-03。

[10]《2011西安世界园艺博览会总结表彰大会隆重举行》，中央人民政府网站，2012-03-30。

[11]2011西安世界园艺博览会，百度百科，http://baike.baidu.com/view/4932777.htm?fromId=4474352。

[12]西安世界园艺博览会，百度百科，http://baike.baidu.com/view/1980603.htm?fromId=2735751。

[13]《建筑大师高度评价西安世园会　主题响亮展现西安文化开放态势》，《西安晚报》，2011-04-18。

[14]《“后世园时代”发展旅游业的思考》，《陕西经济研究》，2012年第2期。

[15]《“后世园时代”发展旅游业的思考》，《陕西经济研究》，2012年第2期。

[16]翁向东：《杭州的城市品牌战略定位应该是“美丽之都”》，《中国城市发展网》，2011-06-29。

[17]王勇：《生活品质之城”——杭州城市品牌解读》，（2010年度浙江省哲学社会科学规划课题《低碳城市品牌提升的机理与路径选择——以杭州市为例》〈10CGYD104YBM〉部分研究成果）。

[18]《申遗成功，杭州美誉度更上一层楼》，《钱江晚报》，2011-06-25。

[19]《西湖申遗成功后　杭州承诺“六个不”》，《杭州日报》，2011-06-25。

[20]《上年浙江城乡居民收入跑赢GDP第三产业占比首过半》，浙江在线，2013-01-24。

[21]罗颖：《长沙城市品牌传播的遥见状与对策》，中南大学，硕士学位论文，2011-05。

[22]罗颖：《长沙城市品牌传播的遥见状与对策》，中南大学，硕士学位论文，2011-05。

[23]李辉华：《“十二五”建设新阶段长沙城市品牌研究》，《长沙大学学报》，第25卷第4期，2011-07。

[24]蒋益：《也谈长沙城市品牌的打造》，《长沙大学学报》，第19卷第6期。

[25]丽江，百度百科，http://baike.baidu.com/view/2162.htm。

[26]李超：《丽江古城游的可持续发展研究》，昆明理工大学，硕士学位论文，2012-05。

[27]《寻求丽江古城文化保护与旅游开发的平衡点》，http://wenku.baidu.com/view/5a1ea190dd88d0d233d46aff.html。

[28]《中国画城　潇洒桐庐》，《中国青年报》，2012-08-30。

[29]中共杭州市委党校课题组：《“潇洒桐庐”城市品牌定位研究报告》，《中共杭州市委党校学报》，2007-07。

[30]《建设最美山水型现代化中等城市，提升桐庐“富春山居·生态养生”品牌知名度》，《楼市》，2012。

[31]《中国画城——潇洒桐庐》，《中国青年报》，2012-08-30。

[32]《全国工业和信息化系统科技工作座谈会日前在泉州召开　品牌泉州受关注》，《泉州晚报》，2013-04-17。

[33]林琪伟：《让泉州城市品牌与企业品牌交相辉映》，《发展研究》，2013年第3期。

[34]黄维礼：《城市品牌、企业品牌和产品品牌三者的互动关系研究》，中国质量新闻网，2013-03-27。

[35]《威海借品牌赛事打造“蓝色休闲之都　世界宜居城市”》，《中国体育报》，2010-09-29。

[36]刁晓蕾：《品牌联合策略下的城市品牌传播模式探析——威海城市品牌传播的战略选择》，《城市旅游规划》，2011年第12期。

[37]刁晓蕾：《品牌联合策略下的城市品牌传播模式探析——威海城市品牌传播的战略选择》，《城市旅游规划》，2011年第12期。

[38]李杰：《战略性品牌管理与控制》，机械工业出版社，2012。

[39]《田子坊打响品牌保卫战》，http://www.mctm.net/gsdt/20130125171910.html，2013-03-13。

[40]《田子坊打响品牌保卫战》，http://www.mctm.net/gsdt/20130125171910.html，2013-03-13。

[41]刘浏、陈瑾：《区域城市品牌的核心是有特色的价值》，《成都日报》，2013-02-19。