宋刚最近一段时间特别关注报纸,原来一月以前,我市一家规模宏大的S集团征集广告语、标签、外包装活动,小宋对设计创意很有一套,于是用了三四个晚上,也设计了一套参赛作品。拿给大家看看,大家都觉得挺不错。
今天我刚刚从大楼收发室取回报纸,小宋立即抢去看,他想看有没有征集活动揭晓的消息。今天的报纸果然有此消息,但令小宋失望的是,揭晓结果竟是:517件参赛广告语、标签、外包装稿件无一过关,一、二、三等奖均空缺为零,都不合格。
小宋气愤地说:“这不是骗人吗?我的作品不入选倒没什么,只要有入选的也算他们有点诚意,为什么500多个作品竟都不合格?”
王君说:“这‘都不合格’可不是你第一次才遇到。一本书上说,解放前,上海港某老板有一批货物到港,贴出招工通知,求职工纷纷卸货应试。货卸毕三日,老板告示出曰‘都不合格’。被愚弄了的工人一气之下砸了老板的窝。以重金许愿征集广告语、商标、厂徽,以优厚的待遇招聘人员,本来是一个高明的‘悬赏广告’,是公关广告创意中的一个好计。但是,悬赏应当兑现,否则将后患无穷。”
我愤愤不平地说:“这些年,企业的广告语征集活动很多,但却有不少企业是虎头蛇尾,或者干脆无尾。虎头蛇尾,即言不符实,悬赏贬值;干脆无尾,即泥牛入海,永无音讯。还有‘高明者’,许愿巨奖的一、二等奖空缺,有微弱奖金的三等奖名下尚有若干人。开空头支票的厂家商家扰乱了公众的思想。开空头支票的企业自以为省了一笔悬赏的钱,同样提高了知名度,岂不知这‘名’乃坏名声。”
马哥说:“企业搞悬赏广告的目的应当是以此开展公关活动,树立企业形象,让公众对企业产生好感。公众参加征集的作品水平可能不太高,佳品也可能极少,以评审专家的眼光看也可能‘都不合格’。但是,征集活动的初衷是什么,是一定要挑出‘合格’的佳作、还是树立形象呢。公众每一份作品都深含对企业的情意,几百件、上千件作品可能都不够尽善尽美,但其中总会有好的和比较好的,完全可以从‘矮子里面拔将军’。被评上奖的作品,给人家发一个证书,兑现奖金承诺,企业有权决定用不用,公众对此不会说三道四。但是,公众最关心的是企业对征集者劳动的态度,以及企业是否言行一致的形象。以‘都不合格’换来自己在公众中的不佳形象,这难道不是一件蠢事吗?”
范经理也说:“‘机关算尽,反误了卿卿性命。’以此馊点子戏弄了千万名热心肠的应征者,涮了至高无上的‘上帝’,可知这些人今日虽开怀大笑,但绝笑不到最后。更有甚者,在赈灾大会上公布捐款金额,事后又不兑现,太不道德了。”
心得
“真诚是公共关系的最佳政策”,公关广告的原则之一是诚实守信。公关广告在设计、制作、传播中应当遵守广告准则,讲究职业道德。公关广告必须以事实为依据,以诚实的态度宣传组织的情况,既不能夸大其词,更不能弄虚作假。讲信誉、守信用,才能真正赢得公众的赞誉,达到公关广告的目的。
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