【摘要】：产品定位从单一的功能诉求上升到“温暖、关爱”的情感诉求，那么，情感诉求究竟该如何落地？2007年至2009年，999感冒灵团队步步为营，坚持将情感沟通进行到底。2009年，从公益、娱乐两大方面开展整合营销，深入诠释“温暖、关爱”的品牌内涵，巩固忠诚消费者对“中国感冒药第一品牌”的认知。
产品定位从单一的功能诉求上升到“温暖、关爱”的情感诉求，那么，情感诉求究竟该如何落地？2007年至2009年，999感冒灵团队步步为营，坚持将情感沟通进行到底。
2007年，999感冒灵在品牌宣传中根据“温暖、关爱”的品牌新主张，邀请到形象健康、极具亲和力的周华健作为代言人，制作了一系列广告片，以“暖暖的，很贴心”为主题广告词，完成了区别于传统强调药效的差异化理念的确立。
2008年，999感冒灵开展以城市为单位的精细化营销，根据感冒灵区域发展不平衡的情况，对999感冒灵全国市场进行细分，根据不同城市的发展情况“因材施教”，深耕各地市场，根据不同市场，配置相应的人力、物力，充分发掘每个市场的潜力；同时，启动以“挖掘全国支医支教的志愿者的感人事迹，号召社会关爱志愿者”为主题的“爱心天使”整合营销活动，对品牌理念做了重点推广。
2009年，从公益、娱乐两大方面开展整合营销，深入诠释“温暖、关爱”的品牌内涵，巩固忠诚消费者对“中国感冒药第一品牌”的认知。其中“爱心天使、走进贵州”项目、安徽卫视《为爱高歌》公益项目、“纵贯线”演唱会营销项目、“流感预防公益片”项目这四大项目前后相继，集合事件营销，升华了“温暖、关爱”的品牌形象。
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