“情感”突破，打造“第一品牌”

二○○七年九月起，999感冒灵突破行业营销中强调功能诉求的“窠臼”，将品牌上升到“温暖、关爱”的情感诉求，在满足消费者“治疗感冒”的基本需求的同时增加“温暖的用药体验”，与其他感冒药品牌相比具有明显差异，并借助于整合营销，打响了夺取“中国感冒药第一品牌”的攻坚战。

二○一○年，999感冒灵系列销量继续增长，连续四年勇夺感冒药市场第一，奠定了品类领导者的基石，从产品定位、品牌塑造到营销推广，其品牌建设之道有很强的借鉴意义。

有专家曾经为感冒药市场容量算过一笔账：我国每年约有75%的人至少患一次感冒，也就是说，每年有近10亿人至少需用一次感冒药，按每次平均用药15－20元推算，治疗感冒的药物，每年至少有150亿—200亿元的市场空间。

感冒是自我诊疗率非常高的病症，感冒药作为OTC（非处方药）的重要组成部分，堪称我国医药产品推广品牌营销中的成功范例。全球各大药厂的感冒药品牌重兵压境，市场竞争十分激烈。

作为优秀的民族品牌，999感冒灵能够在一度占据优势的西药品牌以及传统中药如板蓝根等众多产品中脱颖而出，得益于始终倡导“中西结合、平衡用药、健康之道”的用药理念，也恰好满足了患者对OTC药物和治疗感冒的基本需求。但是，999感冒灵产品团队有着更高远的愿景——打造“感冒药第一品牌”。

2007年9月起，999感冒灵突破行业中营销强调功能诉求的“窠臼”，将品牌上升到“温暖、关爱”的情感诉求，在满足消费者“治疗感冒”的基本需求的同时增加“温暖的用药体验”，与其他感冒药品牌相比具有明显差异，并借助于整合营销，打响了夺取“中国感冒药第一品牌”的攻坚战。

2010年，999感冒灵系列销量继续增长，连续四年勇夺感冒药市场第一，奠定了品类领导者的基石，从产品定位、品牌塑造到营销推广，其品牌建设之道有很强的借鉴意义。