【摘要】：2009年2月签署协议之后，王老吉借助亚运会的高关注度，同时结合品牌定位特点，在当年下半年即推出了全民性的“先声夺金”唱响亚运歌手挑战赛，为王老吉整个亚运营销揭开了序幕。最终，参赛者达十余万，覆盖人口逾百万。
2009年2月签署协议之后，王老吉借助亚运会的高关注度，同时结合品牌定位特点，在当年下半年即推出了全民性的“先声夺金”唱响亚运歌手挑战赛，为王老吉整个亚运营销揭开了序幕。
在亚运主题下的营销活动，一定是面向大众的、全民参与的活动，否则，对于王老吉而言，空有亚运这个好平台，而无法把企业所要传递的信息落到实处，从根本上就埋没了亚运影响的高度和广度。此外，对王老吉而言，营销活动面向大众的同时，喜欢新鲜事物、拒绝墨守成规的年轻族群更是其体育营销的主要目标人群。
作为王老吉亚运营销战略的第一波，“先声夺金——王老吉唱响亚运歌手选拔活动”正好契合了这两点。因为选秀类活动的共性就是活动门槛较低、形式生动、参与性强，并特别适合年轻人寄予梦想。
值得一提的是，王老吉的“先声夺金”并不是一个简单的歌手选秀，而是作为亚运歌手选拔赛，以亚组委官方为背景，最后三强选手可成为官方认可的“亚运歌手”，不仅可以登上亚运会大型庆典文化活动的星光舞台，还有机会与天王天后级巨星一同高歌亚运歌曲，最后夺冠者更可以拥有“亚运金牌歌手”的荣誉称号。这更增加了活动的吸引力。
这场启幕大戏，由于亚运会本身的体育特质，加上近年来电视选秀节目的深入人心，吸引了大众的关注和参与，也成为大众茶余饭后议论的焦点。最终，参赛者达十余万，覆盖人口逾百万。
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