调查结果概述

第三节　调查结果概述

对照来看，品牌管理能力建设与企业赢利能力成正相关关系。

三、 创新能力日渐提升，成为推动品牌建设可持续发展的重要力量

2011年，样本企业科研投入强度达2.3%，远高于纺织全行业平均水平（0.63%）。多数企业注重通过参与行业品牌活动，学习和提升创新设计能力；加强研发设计人员队伍建设，知识产权保护意识增强；注重产品开发和技术创新，设立自有或合作研发机构。产品更新速度加快，2011年新品销售额比重平均达47.1%，比上年提高3.4个百分点；部分优势企业积极参与行业标准化建设工作。品牌创新能力与市场能力呈正相关关系，在品牌建设中起到重要的推动作用。

四、 立足内需是自主品牌发展的重要方向，营销格局有所改变

从国内外市场比较来看，国内市场是品牌企业的主战场，国外非直营店和自主品牌产品出口比重较小。与加工型企业相比，内需市场对于品牌企业发展起到更加重要的作用。当前，非直营店是最主要销售模式，而直营店发展速度高于非直营店，网上销售近几年更是高速发展，但以网销为主要销售模式的企业仍在少数。

五、 我国服装家纺自主品牌“未老先衰”迹象明显

从商标注册情况来看，品牌年龄在10~20年的年轻品牌比重最高，这部分品牌企业尤其注重研发设计投入，产品更新速度快；随着品牌年龄的增长，设立研发机构的企业比重增加，知识产权保护意识提高。然而，50年以上的品牌在人员配置、资金投入和产品更新速度方面稍显创新能力不足。品牌企业发展到10~20年时，直营店市场能力达到高峰期，随后则有所回落；非直营店这一时间较长，20~50年为高峰期；从网上销售额来看，年轻品牌的网销比重也较高。

关于企业填报数据情况的补充说明：

（1）品牌市场能力指标中，部分企业在统计营销网络覆盖省份数（国内市场）时，不仅统计了直营店或非直营店覆盖情况，将设有办事处的省份也统计在内。因而样本企业数据中，营销网络覆盖省份数高于直营店和非直营店的覆盖省份数。

（2）品牌市场能力指标中，部分企业由于难以准确掌握国内非直营店和国外直营店销售情况，数据填报欠完整性和准确性。

（3）品牌市场能力指标中，部分企业无自主品牌产品出口数据，填报时使用的是全部产品出口数据或估值，影响样本企业数据的准确性。

（4）各省企业上报情况不一，广东、福建参与上报企业不多，这与本次调查工作中，各省工业主管部门组织情况有关。

一、职工人数

从样本企业来看，品牌企业职工人数明显高于纺织全行业平均水平。

2011年，样本企业职工总人数为76.3万人，同比增长2.2%，户均1242人，是纺织全行业规模以上企业平均从业人员（286人）的4.3倍。其中，服装企业户均1255人，家纺企业1214人，同比分别增长1.5%和3.8%。14.8%的样本企业职工总数超过2000人。

二、资产情况

（一）资产总额

样本企业资产总额较大，增长较快。样本企业中，2011年户均资产总额为6.7亿元，同比增长16.2%，最高接近500亿元。其中，服装企业平均7.1亿元，家纺企业平均5.7亿元，同比分别增长10.2%和37.6%。从品牌年龄来看，随着品牌年龄的增长，企业资产总额有所增加，而50年以上的品牌企业资产总额则略低于20~50年间的成熟品牌企业（附图1-8）。

（二）资产负债率

2011年，样本企业资产负债率平均为46.4%，同比降低0.3个百分点。其中，服装企业资产负债率45.3%，同比下降0.7个百分点；家纺企业资产负债率48.8%，同比上升0.4个百分点。28%的企业资产负债率为45%~60%，12%的企业负债率高于70%（附图1-9）。

附图1-8　2011年样本企业平均资产总额按品牌年龄比较（单位：万元）

附图1-9　2011年样本企业资产负债率区间分布

【注释】

(1)税收总额包括：增值税、营业税、消费税、城建税、房产税、土地使用税、企业所得税、印花税和教育附加费等。

(2)ISO 9001体系认证是ISO 9000族标准所包括的一组质量管理体系核心标准之一，ISO 9000族标准由国际标准化组织（ISO）于1994年提出。

(3)CSC 9000T体系认证，是指中国纺织企业社会责任管理体系，由中国纺织工业联合会倡导并发起，面向全国纺织企业推行的一套社会责任管理建设体系。

(4)ISO 14001环境管理体系认证，由国际标准化组织发布，是ISO 14000族标准中的一份标准。

(5)OHSAS 18000职业健康安全管理体系，是由英国标准协会（BSI）、挪威船级社（DNV） 等13个组织于1999年联合推出的国际性系列标准，其中的0HSAS 18001标准是认证性标准。

(6)本次调查分析规定，品牌年龄在5年以下的品牌为新生品牌，5~10年的为成长型品牌，10~20年的为年轻品牌，20年以上的为成熟品牌。