【摘要】：六、评估旅游广告效果评估旅游广告效果对于旅游广告主来说非常重要，它不仅能够衡量广告投入是否获得了预期的效益，还为下一步的广告计划提供了依据。广告效果的评估分为两个方面:广告沟通效果与广告销售效果。
六、评估旅游广告效果
评估旅游广告效果对于旅游广告主来说非常重要，它不仅能够衡量广告投入是否获得了预期的效益，还为下一步的广告计划提供了依据。广告效果的评估分为两个方面:广告沟通效果与广告销售效果。
1.广告沟通效果的测定
广告沟通效果的测定有两种方法:事前测试和事后测试。这两种测定都可以以问卷调查的形式完成。
事前测试又称预试，是指在广告投放前，评估广告的吸引力与独特性、认知度与影响力。预试一般采用直接评分和组合测试两种方法进行。前者是由消费者小组或者广告专家小组观看有关广告后进行全面评分，此法有助于选择恰当的广告信息和媒体。后一种方法是请消费者看一组广告，然后加以回忆，主要用以测试广告的亮点和记忆点。事后测试的方法主要包括:回忆测试和识别测试。前者通过回忆记录来反映广告被注意和记忆的程度；后者主要是统计在特定媒体上曾见到广告并进行过联想或详细了解的视听大众的百分比。
2.广告销售效果的测定
旅游产品的销售效果受产品、价格、竞争状况等多方面因素的影响，因此准确测定旅游广告的效果是一件很困难的事情。针对不同的旅游产品，我们可以采用两个公式来简单计算广告效益。
旅游新产品上市的广告宣传:
广告效益＝广告所带来的利润增加值－广告费用
＝单位产品利润×（广告后的销量－广告前的销量）－广告费用
旅游产品继续做广告:
广告效益增长率＝销售额增加率/广告费用增加率×100%
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
