旅游市场预测的内容

二、旅游市场预测的内容

（一）旅游市场环境预测

主要包括:国际、国内的政治、经济形势及国家产业结构变化趋势；自然环境和生活条件的变化趋势。

（二）旅游市场需求预测

1.旅游市场需求总量预测

旅游市场需求总量主要是指在一定区域和一定范围内，旅游者可能的购买力及购买力投向的总量。

2.旅游客源预测

包括旅游者数量变化、旅游者季节变化、旅游者地区状况、旅游者构成变化和旅行游览时间长短变动等。

3.旅游需求结构预测

包括旅游者在餐饮、住宿、交通旅行、游览、娱乐、购物方面的消费变动情况。

4.旅游容量预测

包括旅游资源容量、旅游心理容量、旅游生态容量、旅游经济发展容量和旅游地社会容量等。准确地测定旅游地的现有旅游容量，预测旅游极限容量，使旅游地的接待能力力争处在一个合理容量之内，维持供需的相对平衡，以保持旅游资源的吸引力和维护自然生态环境不致退化。

5.旅游价格预测

旅游价格是旅游市场波动的主要标志和信息载体。各种旅游产品对价格的需求弹性不同，旅游企业必须预测旅游市场价格变化对旅游市场需求带来的变化，以及确立在旅游企业可控制范围内的最优价格和供给水平的变动趋势。

6.市场占有率预测

市场占有率是旅游企业的旅游产品的销售量占该产品市场总销售量的比重。对它的预测，可以掌握市场竞争的动态状况，及时调整市场竞争策略。

7.旅游效益预测

旅游企业通过对营销成本和利润的预测，可以了解旅游收入的数量、构成与收入水平；反映旅游经济活动的成果，包括经济效益、社会效益和生态效益；有助于提高企业经营管理，并为投资决策和营销决策提供依据。

在本章引导案例中，马来西亚旅行社应做出有关旅华市场游客在客源城市需求总量、需求结构、游客的心理价位、市场占有率等方面的预测结果。