娱乐业选址

娱乐业选址

在工业化与全球化的今天，娱乐技术的广泛运用越来越成为人们忍受城市病不可或缺的寄托和手段。娱乐业的迅猛发展，是伴随着闲暇时间的增加而出现的，它的影响现在已是无处不在，它唤起激情、操纵人气、主宰着无数人的心灵。娱乐业的范围非常宽泛，涉及电影、广播电视网、有线电视、家庭录像、音乐、出版、体育、电子游戏等领域。全球生产影像产品的重要城市（如洛杉矶、纽约、巴黎、伦敦、香港、东京和孟买）中，与媒体相关的企业在经济中所占份额都在不断攀升。1999年，美国娱乐业的国内总收入2　500亿美元，作为第二大出口产业，其在国外市场的总收入基本上与国内市场持平。在美国诸行业中，只有娱乐业才是真正赢利的行业（埃尔·李伯曼，2002）。并且，我们已看到一个新的现象，即随着经济发展，“许多发达国家主要城市日后的发展只有靠城市的文化和娱乐中心的功能加以维持”（乔尔·科特金，2005），这些城市正经历着一场变异，从以前引领经济生活的中心向文化艺术、时尚、聚会、休闲、品味生活、缅怀过去的痕迹（如宗教建筑和工业建筑等）的角色过渡。地中海区也是这方面的一个绝佳例子，那里已经积累起许多因素，这个包含世界上最古老的商业关系、容纳了宏伟的城市与港口的地方，近来完全转变成了欧洲的休闲空间（亨利·列斐伏尔，1979）。

娱乐作为产业，有其特殊性，它由内容、传播渠道、消费和整合四个部分构成产业的支架。其中内容是娱乐行业的真正产品，既包括最初的创意，又包括呈现在消费者面前的最终产品。娱乐内容要不停地花样翻新，就必须在整个产品制作环节注重创意，并要具备一定的天赋使这种创意得以实现，同时还要意识到娱乐产品的易逝性，以充分利用一切可能的技术尽快制作出娱乐产品，因为消费者所崇尚的潮流和品味往往瞬息万变。

娱乐业的选址领域十分广泛，从奥运会和各类赛事（如F1汽车大赛、美国职业篮球联赛NBA）、演唱会、乡土戏剧、各种颁奖仪式（如奥斯卡、格莱美等奖项）到主题公园、比赛场馆、模特T形台、影视拍摄基地、电影院、音乐厅、影像产品零售店，或者街头表演等随机行为。娱乐业选址模式，能做成人工景点世界品牌的，最典型的莫过于迪斯尼和拉斯维加斯。迪斯尼和拉斯维加斯都做了主题公园，所不同的是迪斯尼定位于“家庭娱乐中心”，而拉斯维加斯定位于成年人的主题公园。

迪斯尼乐园的理想，在它的创始人沃尔特·迪斯尼的心中被刻画为“希望人们能够在这里寻找到快乐和知识”，这里是家庭享受天伦之乐的好场所，也是教师施教、学生求知的最佳地点，人们可以在这里观赏、了解到自然和人为的奇迹，这里的设施以戏剧化方式表现出创立美国的理想和艰苦事实，用以激励全世界。迪斯尼乐园是以美和奇观为特征的博物馆，它集博览会、集市、游乐场、社区中心、活的事物为一体，这个世界的成就、喜乐、希望和这类奇妙的东西都在这儿变成了现实。这是一个立意极高、张力极大的人类愿景，它使迪斯尼成为一座“永远建不完的”乐园。迪斯尼在全球已有多处精心布局，包括奥兰多迪斯尼世界、巴黎迪斯尼乐园、东京迪斯尼乐园以及香港迪斯尼乐园。它的经营者至今仍在殚精竭虑地研究现代人不断变化的情感需求，并以此为依据每年补充更新园内的娱乐内容和设施，坚持“三三制”的经营原则，即每年淘汰1／3的硬件设备，新建1／3的新概念项目。迪斯尼公司还是深谙品牌协同运作的高手，它的衍生产品，如迪斯尼邮轮、迪斯尼专卖店、迪斯尼图书、电视、互动式CD、T恤衫、咖啡杯、家具、玩具等等，使人们与其不断互动，能够勾起他们在迪斯尼度过欢乐时光的美好回忆。

拉斯维加斯则集世界各大都城和景观（巴黎、纽约、威尼斯、蒙特卡罗、金字塔）的精华于一身，制造火山爆发的奇观，展现海盗船相互激战的场面，体验世上最为惊险的过山车，另外那里还有演艺人员、跳舞女郎、全球最方便的婚礼仪式、一掷千金的豪赌狂徒，它拥有的宾馆和汽车旅馆数量高居全美各大城市首位，它的餐旅业以及设计精良的机场使得它的会展中心成为全美召开会议最为频繁的地方，它每年要接待3　000万游客，而原来这里只是沙漠中一个不起眼的小城镇！迪斯尼和拉斯维加斯的妙处，在于它们营造了一种供家庭共享，供成人徜徉其间的梦想空间和戏剧性经历。除了它们之外，迪拜等城市正在步其后尘。

文化娱乐产业有其自身鲜明的特性，当生产者与消费者之间互动的质量和程度也成为产品一部分的时候，能有好的创意、任用合适的工作者（通常是年轻的、漂亮的、受过良好教育的、能够胜任高端工作的，如电视节目主持人、优秀艺人）与合适的互动区位就成为十分重要的事情，这种互动区位必须是在文化产业集聚或者宜人的环境中，能够强化商品信号的地方。我们身边不乏这样成功的例子，比如中央电视台春节文艺晚会、三亚每年举办的世界模特大赛、湖南卫视新人超女选秀等，都擅长用艺术、时尚的创意元素，加上生产者（策划者、经纪人、导演、演员、广告商）和消费者（观众）的互动来制造欢乐和赢利的盛宴。