收入增长使耐用消费品家电的档次提高

（三）收入增长使耐用消费品家电的档次提高

当前老一代的耐用消费品已普及，而彩电、冰箱、洗衣机逐渐成为农村居民的生活必需品，电脑、热水器等小家电也在农村家庭中占有了一定市场。调查显示，2008年农村居民家庭彩电、冰箱、洗衣机拥有率分别达到了81.3％、61.5％、43.5％，电脑拥有率也超过了30％，达到31.2％。而农村居民家庭最想购买的家电中，选择电脑的最多，占28.8％，说明家庭设备的现代化已成为越来越多的农村家庭所追求的目标。

从收入水平看，农村家庭家电拥有率和收入水平正相关。人均年收入超过1万元的家庭在家电拥有率上，除了彩电以外明显高于其他收入家庭。尤其在电脑、热水器等追求生活质量的享受型家电拥有率高于2500～10000元收入家庭和2500元以下收入家庭20个和30个百分点（见图22）。

但从今后家电需求来看，电脑是农村家庭最想添置的。对于人均年收入超过2500元的家庭来说，排在前3位的最想添置的家电是电脑、热水器和冰箱，而人均年收入在2500元以下的家庭来说，排在前3位的分别是冰箱、电脑和热水器。这说明，对收入相对高的家庭来说冰箱、热水器等拥有率已较高，使得对电脑的购买需求大于冰箱，而收入低的家庭来说由于限于经济收入，首先要保证生活家电的需求，因此对冰箱的购买需求大于电脑（见图23）。

图22　2008年农村家庭家电拥有率（％）

图23　2009年农村家庭家电需求构成（％）

另外，本次调查发现，有93.5％的农村居民了解家电下乡政策，但对此政策也有不少意见，主要集中在担心售后服务（38.8％）、品牌选择余地小（30.8％）、产品范围太小（27.5％）和退税不方便（15.9％）等。调查结果还显示，农村消费者最希望把电脑（49.9％）、摩托车电动车（31.2％）、热水器（27.9％）也列入家电下乡范围。