旅游景区收入的构成

一、旅游景区收入的构成

旅游景区收入是指旅游景区提供旅游服务和销售商品直接取得的收入。旅游景区的主要业务是向游客提供参观、游览、休息、娱乐、度假、科学研究考察的场所，并收取相应的服务费用。旅游景区的收入有门票收入及交通、食宿、旅游购物、娱乐等带来的收入。

1.门票收入

旅游景区门票收入是指旅游景区经营单位向旅游者收取的门槛费用总和。旅游资源是一种人类社会共有的资源，这意味着资源应当与旅游者共享，与社会共享，与旅游产品的开发者和销售者共享；旅游资源还是一种文化教育资源，具有直观的社会教化功能。旅游资源也是一种健康资源，可以为公众提供休憩与锻炼的平台。

根据世界各国、尤其是发达国家的经验，旅游景区都越来越重视门票价格的社会效益，淡化经济效益，并且通过门票价格“低价策略”和免费的方式，以达到充分利用旅游景区对国民进行爱国主义教育、国民素质教育的目的，使旅游业逐步接近提高区域社会科学文化水平、提高国民素质、丰富国民生活的终极目标。我国杭州西湖景区在全国众多旅游景区门票价格上调的背景下，却实行门票免费政策，转而在提高接待服务质量、延长游览时间上下工夫。统计结果表明：西湖景区并没有因免收门票而产生经营亏损，反而取得了良好的经济效益和社会收益。据测算，每年西湖门票收入减少2000万元，风景区收入却增加近1亿元。

因此，针对旅游产品需求弹性大的特点，景区的经营管理者应通过不断降低门票价格甚至免费的方式来实现旅游景区的公益价值，逐步接近旅游业发展的终极目标。事实证明，旅游景区要增加收入，景区经营者和管理者应该调整经营理念，淡化门票意识，要在发掘和激发旅游者其他消费如购物消费、餐饮消费、娱乐消费等方面下工夫，不断开拓旅游市场新项目。

2.食宿收入

食宿收入是指旅游者在餐饮、住宿方面的消费支出。它具有相对的稳定性和有限性，其收入量在很大程度上受到旅游者停留时间的影响，旅游者在景区停留时间越长，收入量越大；停留时间越短，收入量就越小。作为旅游景区的经营者和管理者，应打造特色服务来延长旅游者在景区的停留时间，以增加旅游景区的食宿收入。

3.交通收入

交通消费主要是特指旅游者在旅游景区内的交通消费，包括乘坐索道、游览车（船）、飞行器（直升机、滑翔机、热气球等）、滑竿（轿子）等旅游景区内部交通工具的费用。它具有不确定性，是旅游景区收入体系中比重较小的一项收入。

4.旅游购物

旅游购物消费既是旅游景区收入的重要渠道之一，也属于弹性最大的一项旅游收入。按照世界旅游组织的定义，旅游购物支出是指为旅游做准备或者在旅途中购买商品（不包括服务和餐饮）的花费，其中包括购买衣服、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品、药品等，但不包括任何一类旅游者出于商业目的所做的购买。旅游景区内的旅游购物（特别是旅游纪念品）应突出景区本身的特色，应设计自己独有的、垄断性的、专卖的旅游纪念品，充分利用当地的制作工艺，以有特色的材质、具有标志性的形象和当地文化中有影响、有趣味的事物，通过创意和精细加工形成自己的旅游纪念品。

5.娱乐收入

娱乐消费也是旅游景区创收的重要渠道。一场精彩的民俗特色或历史文化演出，一项参与性的活动项目，一次全面互动的游园活动，能够让旅游者真正放松自我，回归自然。旅游景区娱乐性越强，旅游者消费意愿就越强，旅游景区收入也就相应越高。因此，旅游景区应该不断营造娱乐氛围，满足游客的多元化需求。

6.传媒收入

传媒收入是旅游景区向泛社会化过渡而获得的收益，是旅游景区通过企业广告、举行会展活动、播报天气预报、录制影视节目、提供会议服务、开办时尚派对、发行旅游彩票等多种方式获取的收入。传媒收入将成为旅游景区收入体系中非常有潜力的一项收入。